Бруно Беламич, соучредитель и креативный директор Bell & Ross, рассказывает о секретах редизайна.

Как переосмыслить культовую модель часов, не разрушив её первоначальный имидж? Хотя это может показаться простой задачей, поддержание тонкого порядка требует деликатности, говорит Бруно Белламич, креативный директор и соучредитель Bell & Ross, бренда, который стал любимым многими.

Философия дизайна, лежащая в основе фирменного стиля Bell & Ross.

　Вдохновленные авиационными часами, культовые часы Bell & Ross BR 03 отличаются квадратным корпусом и круглым циферблатом, что обеспечило им мгновенный успех.

　Начиная с модели BR 03, Бруно Белламич поделился своим видением эволюции этой культовой модели. Белламич подчеркнул, что четыре винта и «круг в квадрате» — это единственные фиксированные, нематериальные элементы дизайна коллекции BR 03, в то время как заводная головка, общие пропорции, ремешок и даже тонкость стрелок — все это регулируется.

«В моделях BR 03 и BR 05 можно менять заводную головку. Работа дизайнера часов заключается в том, чтобы экспериментировать с этими деталями. Это справедливо как для автомобильной промышленности, так и для индустрии моды и любой другой сферы».

　Мы определяем индивидуальность продукта и корректируем другие параметры. Дизайн часов требует предельной точности, и даже изменение всего на 1 мм может изменить общее впечатление. Что касается стрелок, мы учитываем точность до 1/10 мм.

　Этот метод проб и ошибок очень интересен. Дизайнерам также необходимо понимать маркетинговые и коммерческие аспекты бренда. Дизайнеры вносят свой вклад в стратегию компании, и их цель — прежде всего продать продукт. На мой взгляд, дизайнеры — не художники.

　Белламич продолжил: «В сегменте товаров класса люкс существуют две теории: либо маркетинг следует за дизайном, либо маркетинг следует за дизайном. В целом, я думаю, что маркетинг следует за дизайном, потому что у дизайнера есть видение. Однако верно и то, что плохих дизайнеров столько же, сколько и хороших маркетологов».

«Некоторые люди, такие как Стив Джобс, были настоящими визионерами. Джобс создавал инновации. Он прислушивался к тому, что говорили люди, наблюдал за происходящим, выделял интересное и превращал это в нечто привлекательное для потребителей».

　Хороший дизайнер должен обладать чувством маркетинга, но хороший маркетолог также должен обладать чувством дизайна. Будь то часы или мода, понимание продукта имеет первостепенное значение.

　Для Белламича преимущество работы дизайнером заключается в возможности получать удовольствие от процесса и рисковать. «Как только я разрабатываю дизайн часов, я верю в него и делаю все возможное, чтобы вывести их на рынок. Конечно, иногда у меня случаются неудачи», — говорит он.

Поддержание интереса к бренду посредством изменений в дизайне.

Монтры класса люкс:У вас когда-нибудь случались неудачи?

Бруно Беламич:Конечно, такие случаи бывают, но причины этого бывает трудно понять. Неудачное время? Неправильная цена? Неудачный дизайн? Плохой продавец? Несоответствие? Причин неудач много, и некоторые из них очень просты. Другие же носят сознательный или бессознательный характер.

Монтры класса люкс:В часовой индустрии наблюдается феномен, когда компании копируют друг друга: если что-то работает где-то, другие вскоре последуют этому примеру.

Бруно Беламич:Да, всё верно. Причина в том, что часы давно уже стали «бесполезными». На самом деле, сегодня можно прожить жизнь без наручных часов. Так почему же люди покупают часы? Ради чувства статуса, которое возникает от их ношения, и удовольствия от обладания чем-то красивым. Это «хвастовство» может показаться предназначенным для других, но оно также предназначено и для себя. Ношение красивых часов даёт определённое чувство удовлетворения.

Монтры класса люкс:Как вы считаете, выбор материалов влияет на дизайн, или же дизайн определяет выбор материалов?

Бруно Беламич:Можно сказать, что и то, и другое. Когда мы встречаемся в начале года, чтобы определить новую коллекцию и разработать несколько моделей, мы в первую очередь рассматриваем вопрос изменения материала. Иногда это функциональное изменение, а иногда мы ищем новые материалы, чтобы оживить коллекцию. Тем не менее, бывают случаи, когда материалы необходимы в зависимости от требований.

　Например, если вам нужны легкие часы, очевидным выбором станет титан. Если же вы хотите уменьшить блики, можно использовать обработку поверхности, керамику и пластик. Конечно, пластик не повышает ценность часов. В вопросе выбора материалов есть вещи, которые можно объяснить, а есть вещи, которые объяснить нельзя.

Монтры класса люкс:Подобно тому, как автомобили периодически меняют переднюю решетку, нужно ли часам тоже менять свой внешний вид?

Бруно Беламич:По словам директора по продажам, это необходимо. Изменение внешнего вида может стимулировать продажи и вызвать новый интерес у пользователей. Автомобильная промышленность также имеет жизненный цикл, и две трети времени уходит на смену моделей и запуск специальных серий.

　Подобный маркетинговый приём можно наблюдать и в часовой индустрии: либо они меняют корпус и начинают всё заново, либо меняют такие детали, как циферблат. Небольшого изменения диаметра безеля или другого шрифта для индексов может быть достаточно, чтобы подогреть интерес коллекционеров.

Монтры класса люкс:Насколько, по вашему мнению, можно доработать технические характеристики?

Бруно Беламич:Для меня идеальной бизнес-моделью была бы модель, подобная той, что используется в Rolex, где ничего не нужно менять. Однако нынешняя ситуация прямо противоположна: в конечном итоге клиенты устают от того, что мы предлагаем как бренды. Чтобы поддерживать интерес к бренду или модели, нам нужно сохранять этот интерес. В этом принцип рынка предметов роскоши.

　Любители роскошных часов предпочитают иметь разнообразные модели, которые не обязательно носить каждый день, и коллекция BR 01 Skull — яркий тому пример. Хотя это и не часы для повседневного ношения, они, безусловно, являются ярким элементом коллекции.

Наиболее эффективной мерой по защите окружающей среды является предотвращение перепроизводства.

Монтры класса люкс:Использование переработанных материалов, таких как выброшенные рыболовные сети, также становится новым трендом. Но захочет ли человек, готовый заплатить 10 000 евро за часы, часы, сделанные из переработанных материалов?

Бруно Беламич:В этом и прелесть маркетинга: благодаря культурным стереотипам никто не говорит: «Ты носишь отходы». На мой взгляд, лучший способ внести свой вклад в охрану окружающей среды — это по-прежнему не производить слишком много и ограничить количество моделей на рынке.

Монтры класса люкс:Есть ли какие-либо бренды, которые, по вашему мнению, следует снять с производства?

Бруно Беламич:Я думаю, что брендов слишком много, но поскольку в этой индустрии зарабатывает на жизнь множество людей, я не могу выбирать, какие бренды должны выжить, а какие — исчезнуть. Это дело рынка.

Монтры класса люкс:Поступают ли от покупателей запросы на продукцию, изготовленную из переработанных материалов?

Бруно Беламич:Нет, но есть проблемы, особенно в области упаковки, где слишком много химических веществ, которые нельзя переработать. Кроме того, сами часы очень экологичны, даже кожа, используемая для ремешков, иначе бы пропала зря.

　Конечно, меня интересуют эти вопросы, и есть тенденции, на которые мы должны реагировать и в соответствии с которыми должны принимать решения в процессе производства. Мы задаемся вопросами об упаковке, и мы задаемся вопросами о ремешках из шагреневой кожи, которые мы больше не используем.

Настоящие инновации всегда сопряжены с риском.

Монтры класса люкс:Когда мы брали у вас интервью в 2007 году, вы сказали: «Если я занимаюсь маркетингом, значит, я делаю это неправильно». Вы до сих пор придерживаетесь этого мнения?

Бруно Беламич:На этом рынке много иррациональных аспектов. Я думаю, самое важное в этом бизнесе — иметь видение и представление о том, чего вы хотите для своего бренда, не подвергая сомнению рынок или маркетинг. Разве это не то же самое, что использовать алгоритм?

　Пользователи любят видеть что-то новое, но настоящие инновации всегда сопряжены с риском. Именно поэтому нужно быть готовым рисковать. Но некоторые бренды и организации не могут себе этого позволить. В крупной компании вы рискуете быть уволенным, если примете решение, которое не приведет к положительному результату.

Монтры класса люкс:Какой дизайнер вам нравится больше всего: Чарльз Имс, Дитер Рамс, Харли Эрл или Билл Митчелл?

Бруно Беламич:Без сомнения, Дитер Рамс. Он положил начало целому поколению дизайнеров, двигавшихся в сторону минимализма и функционализма. Трудно представить, каким гением он был в своё время. Сегодня очень легко создать стиль «Дитера Рамса», потому что это уже сделано. Но в то время он был поистине великим первопроходцем, совершившим прорыв в дизайне и породившим сотни преемников в дизайнерских студиях.

　Марчелло Гандини — хороший тому пример, и мы не должны забывать о великолепной аудиоколлекции Рамса.