[Интервью] Кикуо Ибе, разработчик оригинальных часов G-SHOCK

В этом году исполняется 40 лет со дня выпуска G-SHOCK. Эти часы стали одной из самых культовых моделей Японии. Мы попросили их создателя рассказать нам об истории этих часов.

Важно не предавать болельщиков, которые тебя поддерживают.

Кикуо Ибе
Родился в 1952 году. После окончания университета он поступил на работу в компанию Casio Computer Co., Ltd., где отвечал за разработку конструкции цифровых часов в отделе дизайна. В 83 году были выпущены часы G-SHOCK, которые, как утверждалось, не ломались даже при падении. Их популярность в США была перенесена в Японию, где они также приобрели популярность. Помимо планирования продукции для коллекции Casio, он также участвовал в планировании первых моделей «MR-G» и «OCEANUS». Он является создателем и популяризатором G-SHOCK.

«G-SHOCK пользуется популярностью у людей, которые покупают его не потому, что это модная тенденция, а потому, что это качественные часы. Поэтому качество является абсолютным требованием. Мы поздно пришли в часовую индустрию, поэтому качество было единственным способом выйти на рынок», — сказал Кикуо Ибе, разработавший оригинальные G-SHOCK. После завершения разработки его перевели в отдел планирования продукции для коллекции Casio, широко известной как «недорогие Casio».

«В то время коллекция Casio продавалась в дисконтных магазинах и магазинах товаров для дома. Когда я впервые зашел в магазин на Кюсю, мне сказали: „Максимальная цена часов Casio составляет 3980 иен. Мы не будем продавать их за 4980 иен, поэтому, пожалуйста, имейте это в виду“. Но я благодарен за это».

　С тех пор Ибе посвятил себя повышению статуса Casio. «Потребовалось 18 лет, чтобы выпустить даже Oceanus в металлическом корпусе (цена на тот момент: 4 5000 иен). Я понял, как сложно повысить статус бренда». Однако настоящий поворотный момент наступил в 2008 году, когда в США прошло мероприятие G-SHOCK «SHOCK THE WORLD».

«Я участвовал в проекте в качестве сотрудника и рассказал историю его разработки. После этого поклонники с энтузиазмом делились с нами своими историями. Я понимал, что у G-SHOCK есть поклонники, но не осознавал, насколько их много. Я чувствовал, что не могу подвести этих людей», — вспоминает Ибе, рассказывая, что во время бума G-SHOCK он был так занят созданием часов, что даже не думал о брендинге.

«Когда ажиотаж спал, мы поняли, что ничего толком не донесли до потребителей. Поэтому мы начали говорить, что G-SHOCK — это не просто модные часы, а продукт с историей развития». С 2008 года G-SHOCK превратился в глобальный бренд. Символом этого является юбилейная модель из чистого золота, выпущенная в декабре 2018 года.

«Меня всегда интересовало, каков верхний предел цифровых технологий. Впервые я смог это выяснить, взяв в руки часы G-SHOCK из чистого золота во время празднования 35-летия модели. Конечно, материал имеет ценность, но цена более 700 миллионов иен — это просто безумие. Изначально G-SHOCK задумывались как часы, которые мог купить любой. Но теперь мы можем предложить модели по ценам, которые недоступны для большинства».

　Празднование 40-летия только началось. G-SHOCK превратилась в крупный бренд, и мы уверены, что в этом году они представят несколько потрясающих новинок.