В настоящее время главной темой в часовой индустрии является первый выход Rolex на рынок подержанных часов с новой программой под названием «Сертифицированные подержанные часы Rolex» (далее — CPO Rolex), запущенной совместно с Bucherer, престижным европейским розничным продавцом часов. В первой части этой серии мы подробно рассказали об этой программе, а во второй части рассмотрели причины запуска Rolex этой услуги и планы компании на будущее.
В предыдущей статье, части 3, я предсказал краткосрочное влияние этой программы. В этой заключительной статье я хотел бы поделиться своими прогнозами и ожиданиями относительно текущих проблем и долгосрочного влияния этой программы, а также ее реализации в Японии.
http://www.webchronos.net/features/88678/
(Статья опубликована 14 апреля 2023 г.)
С какими проблемами в настоящее время сталкивается компания Rolex, занимающаяся сертифицированными подержанными автомобилями (CPO)?
Привлекательность сертифицированных подержанных часов Rolex заключается в том, что на них распространяется та же гарантия качества, что и на новые современные модели.
Возможно, это покажется несколько неожиданным, но я хотел бы начать с рассмотрения текущей проблемы, с которой сталкиваются подержанные часы Rolex, включая сертифицированные подержанные модели. Эта проблема заключается в том, что цены на подержанные часы Rolex, включая сертифицированные, значительно выше, чем цены на новые модели, которые явно превосходят их по техническим характеристикам.
Я готов к критике и недовольству со стороны тех, кто приобрел такие «дорогие подержанные Rolex», но, честно говоря, я шокирован ценами на многие подержанные Rolex сегодня. Я считаю, что ценообразование иррационально и ненормально.
Это мнение основано на позиции и опыте редактора журнала, посвященного информации о продукции, который освещал широкий спектр производственных площадок, от произведений искусства ручной работы до автомобилей, выпускаемых на крупномасштабных производственных линиях, и даже жилых домов.
Эту «аномалию» легко понять, если рассматривать её в контексте автомобилей. Вполне естественно, что редкие, «горячие» модели со специально настроенными двигателями или модели, не имеющие преемников, продаются по высоким ценам даже в качестве подержанных автомобилей. Также понятно, почему винтажные автомобили стоят дорого, ведь их кузова и механизмы настолько уникальны, что воссоздать точно такие же невозможно, даже если очень захотеть.
Однако большинство подержанных часов Rolex — это просто обычные часы. Если провести аналогию, они похожи на новые автомобили: с тем же дизайном и последующей моделью с улучшенными двигателями и ходовыми качествами. Если у вас нет особых личных предпочтений или привязанностей, например, желания иметь вино года своего рождения, то новые часы, как правило, предпочтительнее, если это та же модель. По крайней мере, я не рекомендую покупать дорогой подержанный автомобиль.
Рынок подержанных часов Rolex, порожденный пузырями и мифами.
Однако, что касается Rolex, то эти обычные подержанные модели продаются по ценам выше, чем новые. Когда становится известно, что выпуск текущей модели будет прекращен, цена на подержанные часы растет. Таково текущее состояние рынка подержанных часов Rolex. Как бы сложно ни было купить новую модель текущей модели и как бы ни было шокирующе, что она больше не будет доступна, я, честно говоря, не понимаю нынешних цен.
Так почему же подержанные часы стоят дороже новых? Потому что рынок находится в состоянии пузыря, и оценка стоимости часов ненормальна. Почему же этот пузырь и аномальное состояние? Потому что на рынке есть люди, которые продолжают завышать цены, и люди, которые принимают их за чистую монету. Если не посмотреть на это с этой точки зрения, невозможно понять эти аномально высокие цены и стремительный рост рыночных цен.
У этой «переоценки» есть исторический контекст и причина. Она заключается в существовании «загадочной системы ценностей», созданной в период «пузыря» 1980-х годов, которая гласит, что «старые модели Rolex превосходят современные».
Примерно пять лет назад мне вспомнился этот случай, когда главный редактор одного информационного журнала попросил меня написать статью для «специального выпуска о часах». Первым делом он попросил меня сделать «специальную статью об антикварных часах Rolex». Когда я спросил его, почему, он ответил: «Кажется, что старые модели Rolex пользуются большей популярностью, и я слышал, что они более ценные и прекрасные».
Тем, кому за 50, возможно, знакома история 1980-х годов, когда многие мужские модные журналы публиковали специальные статьи об антикварных часах Rolex. Причиной тому стала статья в одном итальянском мужском модном журнале, в которой говорилось: «Часы, которые должен носить джентльмен, — это Rolex Bubble Back (автоматическая модель 1930-х годов)». В то время японские мужчины на короткое время погрузились в эту «таинственную систему ценностей». И эта система ценностей жива до сих пор.
Конечно, антикварные часы Rolex выпускаются в самых разнообразных вариантах и представляют большой интерес как предметы коллекционирования. Некоторые из них — редкие модели, а некоторые, естественно, дорогие. Однако это составляет лишь небольшую их часть. Они ценны только для энтузиастов часового дела, а для обычного человека антикварные часы Rolex — это просто «старые часы».
Однако некоторые СМИ, часовые блогеры и продавцы подержанных часов Rolex утверждают, что «цены на Rolex никогда не упадут», подобно мифу о земле времен «пузыря» (миф о том, что цены на землю в Японии никогда не упадут). На самом деле, это касается не только Японии. То же самое происходит и с зарубежными дилерами.
Сегодняшний бум Rolex и необычайный рост рыночной цены подержанных часов Rolex обусловлены «мифом о Rolex», распространившимся во время бума антикварных моделей 1980-х годов, и людьми, которые этим воспользовались. Более того, есть люди, которые считают, что «если есть возможность заработать деньги, я тоже хочу получить прибыль. Rolex, кажется, именно тот товар, который это обеспечит». В значительной степени на это влияют ценности этих людей, о чем я хотел бы отметить.
Однако этот миф и рыночная цена формировались в течение длительного времени, и я не намерен критиковать этот миф или тех, кто в него верит. Такова природа бизнеса по продаже подержанных товаров, и большая часть ответственности лежит на тех, кто в него верит.
Ценность и цена подержанных товаров неопределенны и постоянно колеблются, и именно в этом кроются возможности для бизнеса. Это негласное правило в сфере торговли подержанными товарами. Если вы собираетесь купить подержанную вещь, вы должны сами определить ее стоимость. Однако, похоже, некоторые участники нынешнего «бума Rolex» не знают об этом правиле. Если вы планируете присоединиться к «буму Rolex», пожалуйста, имейте это в виду.
