Хотите пробежать марафон Rolex? Бум Rolex вернулся, и мы изучаем его истинную ценность.

«Rolex-марафон» стал горячей темой в интернете и СМИ. Все большую популярность в качестве инвестиционных объектов приобретают не только современные, но и винтажные модели, что приводит к резкому росту цен на вторичном рынке. Мы рассмотрим предпосылки и суть этого бума Rolex на фоне пандемии COVID-19.

Бум Rolex во время пандемии COVID-19: каковы его предпосылки и истинная природа?

　Термин «Rolex Marathon» сейчас широко распространен в интернете и СМИ, поскольку популярность некоторых марок спортивных часов, включая Rolex, и так называемых «роскошных спортивных часов» стремительно растет, и цены на них соответственно повышаются. Однако, если оглянуться назад, это не первый бум Rolex. Так чем же он отличается от предыдущих? Журналист, пишущий о часах, Ясуто Сибуя анализирует и рассматривает предысторию и суть бума Rolex.

Популярность часов Rolex привлекает внимание в телевизионных программах.

　С конца прошлого года «бум» на часы Rolex, особенно на винтажные (антикварные) модели, стал горячей темой в развлекательных программах крупных коммерческих телеканалов. (Примечание) Исходя из моего собственного опыта работы в сфере планирования телепрограмм в течение нескольких лет, причина такой частой публикации на разных каналах, вероятно, заключается в том, что эта тема привлекает высокие мгновенные рейтинги зрителей.

　Программы телеканалов Nippon Television и TBS были посвящены винтажным часам Rolex, популярным среди состоятельных людей. В них рассказывалось о специализированных магазинах в Гиндзе, их клиентах и ​​коллекциях. Программа телеканала TV Tokyo, казалось, больше фокусировалась на современных моделях. Гостем был Юдзи, знаменитость, которая утверждает, что является поклонницей Rolex. Он говорил о «марафоне Rolex», когда люди ходят из магазина в магазин в поисках нужных им часов Rolex, и о привлекательности часов Rolex, которые можно перепродать дороже, чем они за них заплатили. В программе TBS знаменитость также говорила о своей «любви к Rolex», а диктор ввел термин «девушки Rolex». Другими словами, телевидение фокусировалось на Rolex как на «объекте инвестиций».

　Неудивительно, что это стало такой горячей темой. Некоторые могут сказать, что уже слишком поздно. Уже несколько лет люди инвестируют в часы онлайн, призывая к инвестициям на своих собственных страницах. «Целями инвестиций» являются актуальные модели ведущих часовых брендов, таких как Rolex Professional, Patek Philippe Nautilus и Aquanaut, а также Audemars Piguet Royal Oak, все модели из нержавеющей стали.

　Конечно, это не первый случай, когда Rolex становится популярным в Японии. С конца 1980-х годов наблюдается бум так называемых «Bubble Back» и автоматических моделей 30-х — 50-х годов. Кроме того, профессиональные модели стали популярными после того, как телеведущий Такуя Кимура носил часы Explorer в модном сериале.

*Примечание: «Популярные часы класса люкс: винтажные Rolex! Почему цены растут даже во время рецессии» (программа Nippon TV «Конференция Мацуко», 26 декабря 2020 г.)
«Правда о редком общенациональном феномене роскошных часов: марафон Rolex» (телепередача «Jikkuri Kiite Taro», токийский телеканал, 22 апреля 2021 г.)
«Практическое исследование реальности широко обсуждаемой «инвестиции в Rolex»» (TBS «Ariyoshi Japon II Giro Giro Ariyoshi»)

Причины его популярности — статус и стоимость активов.

　Но почему же Rolex так популярен?

　Постоянно наблюдается поток людей, покупающих не только винтажные вещи (строго говоря, винтажные и антикварные вещи — это разные вещи, но для простоты мы будем использовать термин «винтажные» ниже), но и современные товары на аукционах, переплачивая во много раз больше розничной цены. В чем причина этого?

　Кроме того, в чем заключается "истинная привлекательность и ценность" часов Rolex?

　Вне зависимости от тенденций, Rolex — это часовой бренд, который продолжает оставаться «самым популярным брендом в мире». Если позволите мне высказаться как часовой журналист, то, если оценивать Rolex исключительно как часы, то его величие заключается в «передовых технологиях и функциональности, опережающих свое время».

　Ханс Вильсдорф, основатель Rolex, был одним из первых, кто осознал потенциал наручных часов в начале XX века, когда карманные часы еще были нормой, и он первым разработал и выпустил на рынок высокоточные наручные часы. Он также решил проблему водонепроницаемости, которая была основной причиной поломок, с помощью модели «Oyster Case» (1926). Кроме того, он разработал модель «Perpetual» (1931) — полностью вращающийся роторный автоматический механизм завода, опередивший свое время благодаря стабилизации «остановок» и точности, и усовершенствовал наручные часы как практичный хронометр.

　Иными словами, благодаря своей превосходной функциональности, ставшей возможной благодаря передовым технологиям, эти часы заслужили репутацию часов номер один в мире, как «идеальное воплощение высокоточных и практичных наручных часов». Это была первая и главная причина, по которой Rolex стал самыми популярными часами в мире.

　Ещё более удивительно то, что Rolex продолжает поддерживать эту «передовую технологию и функциональность, опережающие своё время». Корпус из стали Oystersteel обладает превосходной коррозионной и атмосферостойкостью. Пружина баланса Parachrom обеспечивает отличное магнитное сопротивление. Спусковой механизм Chronergy гарантирует ещё большую точность. Хотя это и не являются существенными усовершенствованиями, любой часовщик прекрасно знает, что Rolex постоянно вносит небольшие улучшения и изменения в технические характеристики.

　В результате, эти часы технологически совершенны, надежны и отличаются исключительным качеством для механических часов. Именно эти передовые технологии, надежность и высокое качество, несомненно, являются причинами их популярности.

　Rolex продолжает удерживать бесспорное первое место в мире не только по популярности, но и по объему продаж. Более того, цены на стандартные модели Rolex очень разумны, с чем согласится любой профессионал в часовой индустрии, и цены на продукцию справедливы. Поэтому тот факт, что компания занимает первое место в мире, — это не просто лесть, а поистине замечательно.

　Однако это не главная причина популярности Rolex. Основные причины его популярности — «высокий статус» и «неизменная стоимость актива». Прежде всего, что такое «высокий статус»? В вульгарных терминах 1980-х и 1990-х годов это означало «хвастовство». Другими словами, это был модный аксессуар, позволяющий продемонстрировать социальный и экономический статус и превосходство владельца.

Представление о том, что «Rolex = статус», универсально. Генеральные директора и другие руководители часто появляются в известных западных деловых журналах в часах Rolex. И в деловом мире устоялось определение: «Rolex = часы успешных людей».

　Что же означает «неизменная стоимость актива»? Это значит, что «даже после нескольких лет использования после покупки его стоимость не снижается. Иногда его можно выкупить за большую сумму, чем вы за него заплатили». Именно эту «неизменную стоимость актива» телеведущий Юджи назвал привлекательностью часов Rolex.