Действительно ли японский часовой бизнес в безопасности? Невидимый кризис в японской часовой индустрии.

Как в Японии, так и во всем мире наблюдается беспрецедентный бум на рынке роскошных часов, и продажи стремительно растут. Но действительно ли эта популярность устойчива? В этой статье я хотел бы обсудить «скрытый кризис в японской часовой индустрии», основываясь на материалах «Медиа-семинара», проведенного Федерацией швейцарской часовой промышленности (FH), «Опроса осведомленности потребителей о наручных часах 2022 года», который впоследствии был распространен среди аффилированных часовых брендов и других заинтересованных сторон, а также на моих собственных репортажах с места событий.

Экспорт швейцарских часов в Японию достиг рекордного уровня!

　В конце сентября 2022 года Токийский центр Федерации швейцарской часовой промышленности (FH) (далее — FH) провел семинар для СМИ, посвященный текущему состоянию швейцарских часов на японском рынке.

　FH — это отраслевая ассоциация, объединяющая большинство швейцарских компаний, связанных с часовым производством, от часовых брендов до производителей комплектующих. Поскольку часовые бренды, как правило, не раскрывают информацию, такую ​​как объемы поставок, можно считать, что публикуемые FH ежемесячно данные по всей отрасли являются единственными общедоступными данными, касающимися швейцарских часов.

　И самым важным фактом, упомянутым на этом медиа-семинаре FH, стало то, что общая стоимость экспорта швейцарских часов в Японию в 2022 году значительно превысит показатели 2021 года и, безусловно, достигнет исторического максимума. Другими словами, официальные данные полностью подтверждают идею о том, что часовая индустрия в настоящее время переживает беспрецедентный бум.

　Мой личный прогноз таков: мы, вероятно, увидим двузначный рост. И этот экономический бум не ограничивается только Японией. Ожидается, что экспорт из Швейцарии в мир также достигнет рекордного уровня. Другими словами, часовой бизнес переживает мировой бум.

Благодаря новым клиентам продажи резко выросли!

　Тем не менее, бум для некоторых часовых брендов просто невероятен. По словам инсайдера одного из ведущих часовых брендов, продажи сейчас выросли более чем вдвое по сравнению с 2021 годом. Более того, на основе многочисленных интервью со специалистами по часам и закупщиками часов в универмагах, покупатели явно отличаются от прежних клиентов. Другими словами, рекордные продажи стали возможны благодаря появлению новых клиентов в часовой индустрии.

　Самой большой проблемой в часовой индустрии всегда было «привлечение новых клиентов». Но теперь, с минимальными усилиями, эта «долгожданная ситуация с новыми клиентами», когда люди, которые раньше не интересовались часами, теперь их покупают, наконец-то реализовалась, хотя это может показаться невежливым по отношению к часовым брендам. Если воспринимать это буквально, то это, безусловно, хорошо.

　Однако в исследовании FH «Опрос потребителей о наручных часах 2022 года» были обнаружены некоторые «шокирующие данные» о японском рынке часов, которые нельзя игнорировать.

Его покупают лишь немногие!

　Это «пузырь невероятно дорогих товаров», уникальный для Японии. И это слишком уж экстремально.

　Данные по экспорту часов, опубликованные Федерацией часовых компаний (FH), показывают, что, за исключением данных за 2020 год, когда карантинные меры в крупных городах привели к самому большому спаду со времен краха Lehman Brothers, и при сравнении данных за 2019 год (до пандемии COVID-19) с данными за 2021 год (после пандемии COVID-19), продажи на двух крупнейших рынках швейцарских часов, в США и Китае, переживают бум, как и в Японии.

　Однако между США, Китаем и Японией существует существенное различие. Оно заключается в темпах роста по ценовым диапазонам. Согласно официальному отчету FH, часы делятся на пять категорий в зависимости от ценового диапазона производителя.
① Менее 200 швейцарских франков
②200 или более, но менее 500 швейцарских франков
3) От 500 до 3000 швейцарских франков
④ От 5000 до 1 швейцарских франков
⑤Более 10 000 швейцарских франков.

　Сначала переведем эти суммы в консервативный курс 1 швейцарский франк = 120 иен. Если же перевести это в цены товаров, предположив, что заводская цена составляет 65% от цены товара, то категория ③ будет стоить приблизительно от 90 000 до 550 000 иен, ④ — приблизительно от 550 000 до 1 850 000 иен, а ⑤ — более 1 850 000 иен (округлено до ближайших 1000 иен).

　В США и Китае поставки во всех ценовых диапазонах (3, 4 и 5), не конкурирующих со смарт-часами, значительно выросли — более чем на 25%. А что насчет японского рынка? Показатель для 3 снизился на 40%, а для 4 — на 10.8%. Только для 5, "более 185 миллиона иен", рост составил 10%. В отличие от США и Китая, где продажи растут в среднем, на японском рынке швейцарских часов наблюдается увеличение продаж только люксовых часов в сверхвысоком ценовом диапазоне. Другими словами, бум на рынке люксовых часов в Японии полностью зависит от высокого ценового диапазона, в то время как другие ценовые диапазоны фактически сокращаются.