[Интервью] Генеральный директор Parmigiani Fleurier Гвидо Терени

С июня, когда были ослаблены ограничения на поездки из-за рубежа, Японию посетил ряд важных деятелей часовой индустрии. Одним из них является генеральный директор Parmigiani Fleurier Гвидо Террени.

Для создания бренда необходимы последовательность и оптимизация.

Гвидо Терени
Генеральный директор Parmigiani Fleurier. Родился в Италии в 1969 году. Окончил Университет Луиджи Боккони. В 2000 году переехал в Швейцарию и присоединился к часовому подразделению Bulgari Group. После работы менеджером по продукции мужских часов и ответственным за всю часовую продукцию, он стал директором по маркетингу, а затем руководителем часового подразделения. Свою нынешнюю должность он занимает с января 2021 года. Успех модели «Tonda PF» кардинально меняет имидж Parmigiani Fleurier в глазах общественности.

«Я приехал в Японию, чтобы посмотреть на рынок и клиентов. Я понимаю их ожидания. Для Parmigiani Fleurier это практически новый рынок, и спрос растет. Японские покупатели обладают прекрасным вкусом в отношении отделки, и их отношение к сдержанному дизайну и мастерству просто замечательное».

　Гвидо Терени внес существенные изменения в бренд Tonda PF. Мы откровенно спросили его, что именно в этом вводит в заблуждение.

«Думаю, дело в стиле. До сих пор стиль бренда был неясен. Я знаю Мишеля 20 лет. Он блестящий часовщик и творил историю. Думаю, не хватало понимания вкусов клиентов. Клиенты меняются, и нам нужно это переосмыслить. Создавая Tonda PF, мы думали о том, какой образ жизни вели клиенты 25 лет назад и чего они хотели». Является ли простой дизайн Tonda PF результатом этого?

«Конечно. Моя работа не будет успешной, если я не буду чувствовать бренд. Думаю, мое чутье проявилось в модели Tonda PF. Я много думал над дизайном модели Bulgari, и то же самое сделал с этой. Я добавил немного коричневого к серому циферблату, чтобы создать теплый вид, и сделал ушки корпуса отдельными частями, чтобы скос был более заметным».

　Работая в Bulgari, Терени заложил основу для интегрированного производства группы собственными силами. С другой стороны, у Parmigiani Fleurier все было с самого начала. Однако, похоже, именно поэтому их направление развития было неопределенным.

«Я считаю, что есть разница между созданием чего-либо и построением бренда. Дизайны Джеральда Генты были шедеврами, но его собственный бренд не добился успеха. Для создания бренда необходима последовательность и необходимо устранить ненужные элементы. В Bulgari мы рассматривали возможность ребрендинга с нуля и потратили время на разработку процесса производства часов. Parmigiani Fleurier был полной противоположностью Bulgari; в нем было все. Поэтому все, что нам оставалось сделать, это вдохнуть в него новую жизнь и уточнить направление».

«Что касается будущих возможностей, мы можем сделать что-то отличное от других компаний, и когда мы это сделаем, я думаю, звание «первая в мире» приобретет смысл. В часовой индустрии многое уже опробовано и проверено, но я думаю, мы можем упростить и объединить передовые технологии, дизайн и методы».

　Действительно, Tonda PF GMT Rattrapante — это новая модель, в которой отчетливо прослеживается уникальный стиль Tereni.