Экономический обзор часовых рынков / Сильное обесценивание иены и инфляция привели к буму на рынке роскошных часов с высокой «активной стоимостью».

Несмотря на неопределенность и негативные факторы, такие как пандемия COVID-19, продолжающаяся более двух с половиной лет, и начало войны на Украине под руководством России 24 февраля 2022 года, продажи дорогостоящих товаров, таких как ювелирные изделия и часы класса люкс, переживают бум. Ведущий экономический журналист Томоюки Исояма анализирует и рассматривает причины этого явления и ближайшие перспективы.

На фоне серьезного обесценивания иены и инфляции наблюдается бум продаж роскошных часов с высокой «активной стоимостью».

　В предыдущей статье я писал: «Инфляция наконец-то наступила. Приведет ли перспектива роста цен к ажиотажу на покупку дорогих часов?» Индекс потребительских цен в Японии вырос на 2.1% в годовом исчислении в апреле 2022 года, впервые за 13,5 лет превысив 2% (исключая временное повышение сразу после повышения налога на потребление). В мае он вырос на 2.1%, а в июне — на 2.2%, что ознаменовало три месяца подряд роста выше 2%. Цены резко выросли, особенно на электроэнергию, газ и импортные продукты питания, и реальность такова, что 2% — это далеко не достаточно, чтобы оправдать такой рост. Хотя реальность «инфляции» становится очевидной для всех, многие начинают понимать, что настоящая история еще впереди.

　Инфляция — это снижение стоимости валюты, то есть стоимость иены резко падает, а стоимость товаров растет. Поскольку активы, хранящиеся в иенах, быстро обесцениваются, особенно состоятельные люди начнут конвертировать свои иены в реальные активы, что приведет к ажиотажу на покупку дорогих часов, о чем и говорилось в предыдущей статье. С тех пор события развиваются, как и предсказывалось.

В универмагах Нагои один за другим открываются отделы часов.

В СМИ появились статьи вроде «Бум роскошных часов в Нагое: почему он привлекает наибольшее внимание по всей стране» (Mainichi Shimbun, 18 июля) и «Молодые люди также становятся покупателями дорогостоящих товаров: иностранные бренды и часы, а также социальные сети играют свою роль» (Jiji Press, 8 июля). Катализатором этого стала череда обновленных часовых отделов в универмагах Нагои. 6 июля Matsuzakaya Nagoya впервые за 14 лет обновил свой часовой отдел и открыл его под названием «GENTA The Watch». Площадь была расширена до 1200 квадратных метров, что примерно вдвое больше прежнего размера. 20 июня Nagoya Mitsukoshi Sakae открыл на первом этаже отдельный магазин швейцарского производителя роскошных часов Patek Philippe.

　На открытии часового отдела Matsuzakaya сообщили о подготовке эксклюзивных часов, инкрустированных синими сапфирами, от независимого швейцарского часовщика Антуана Презиузо, стоимостью 181,5 миллиона иен, что вызвало большой ажиотаж. Между тем, часы Patek Philippe в основном продаются в ценовом диапазоне около 20 миллионов иен, а некоторые модели стоят почти 200 миллионов иен. Очевидно, что они ориентированы на клиентов, которые ценят «активную стоимость».

Продажи в универмаге в отделе «искусство, ювелирные изделия и драгоценные металлы» удвоились по сравнению с предыдущим годом.

　По мере восстановления японской экономики после последствий пандемии COVID-19 продажи в универмагах также значительно растут. По данным Японской ассоциации универмагов, общенациональные продажи в универмагах в мае выросли на 57.8% по сравнению с тем же месяцем прошлого года, что стало третьим месяцем роста подряд. В категории «искусство, ювелирные изделия и драгоценные металлы» рост наблюдался 16-й месяц подряд, в мае он составил 97.5%. Другими словами, продажи удвоились по сравнению с предыдущим годом. Деньги устремляются в сегмент роскошных часов и других драгоценных металлов и ювелирных изделий.

　Статистика экспорта швейцарских часов за июнь, составленная Федерацией швейцарской часовой промышленности, также наглядно демонстрирует бум в Японии. Экспорт в Японию составил 140,2 миллиона швейцарских франков (приблизительно 199 миллиарда иен), что на 16.1% больше, чем в том же месяце прошлого года. Глобальный рост составил 8.1%, поэтому рост в Японии был вдвое больше. Совокупный экспорт с января по июнь увеличился на 19.5%. Война на Украине и повышение процентных ставок в США и Европе создали впечатление замедления мировой экономики, но мировое потребление предметов роскоши остается высоким.

Окружающая среда готова к "буму входящего потребления".

　Помимо переориентации на «физические активы» в ожидании ослабления иены, существует еще один позитивный фактор, влияющий на продажи часов в Японии: увеличение числа иностранных туристов из-за ослабления иены. Япония продолжает ограничивать количество въезжающих в страну и все еще находится в состоянии «изоляции», но, по оценкам Японской национальной туристической организации (JNTO), число иностранных посетителей Японии в июне составило чуть более 6 12 человек, что более чем в 10 раз превышает показатель в 1 9251 человек годом ранее. Если число туристов, посещающих Японию всерьез, увеличится в будущем, нет сомнений, что въездное потребление резко возрастет.

　В частности, что касается дорогих товаров, таких как часы, цены на продукцию, приобретенную до обесценивания иены, не были скорректированы в достаточной мере, что привело к массовым распродажам для иностранных туристов, чья национальная валюта укрепилась из-за слабости иены. Создаются благоприятные условия для возобновления «бума въездного потребления», который наблюдался в 2013 и 14 годах, когда иена внезапно ослабла, и китайские туристы наводнили район Гиндза в Токио. Если это произойдет, вероятно, что будут массово распродаваться не только сверхдорогие товары класса люкс, но и товары средней ценовой категории, стоимостью около 100 миллиона иен.

Томоюки Исояма
Экономический журналист и профессор Торгового университета Тибы. Родился в Токио в 1962 году. Окончил факультет политических наук и экономики Университета Васэда. Работал в Nikkei Inc. в качестве репортера по ценным бумагам, заместителя руководителя этого же отдела, руководителя цюрихского бюро, руководителя франкфуртского бюро, а также заместителя главного редактора и члена редакционного комитета Nikkei Business. Покинул компанию в 2011 году, чтобы начать независимую карьеру. Освещает широкий круг политических, правительственных и деловых деятелей. Среди его книг — «Международная война стандартов бухгалтерского учета: заключительная глава» и «Секреты Швейцарии, королевства брендов» (обе опубликованы Nikkei BP).
http://www.isoyamatomoyuki.com/