Роман Готье объясняет, почему сейчас так популярны небольшие дома.

Микро-магазины стали популярным жанром во всем мире, и одной из ключевых фигур, несомненно, является Ромен Готье. Он изучал часовое дело у знаменитого Филиппа Дюфура, а также является инженером, управляющим заводом и обладателем степени MBA. Его страсть и исключительная проницательность принесли Ромену Готье успех.
Мы попросили участников проекта рассказать о причинах своего успеха и о том, почему микро-дома привлекают к себе столько внимания.

«Еще до COVID люди начали задумываться о том, что такое настоящая ценность».

　Рост числа микро-магазинов обусловлен не пандемией COVID-19; я считаю, что он начался еще раньше. Цены на некоторые марки выросли спекулятивно, и в этой ситуации любители часов начали задумываться об истинной ценности часов. Поэтому еще до COVID-19 многие коллекционеры слышали о нашем имени, смотрели на наши часы или даже покупали их.

　Цены на часы некоторых марок сейчас растут, но это спекулятивный процесс, как и с облигациями. Любители часов считают, что не могут себе позволить такие цены, и что если уж тратить деньги, то лучше вложить их во что-то действительно ценное, а не в спекулятивные инвестиции. И многие известные коллекционеры по всему миру пришли к выводу: «Мне больше не нравится эта (спекулятивная) игра». Если уж тратить деньги, то лучше приобрести что-то действительно ценное.

　За последнее десятилетие многое произошло, но небольшие нишевые бренды, такие как Voutilainen и Gröne Feld, остаются. То же самое и с нами. Мы были основаны в 2005 году, и нам потребовалось 17 лет, чтобы достичь этого уровня. Не три или пять, а именно 17 лет. Думаю, коллекционеры сейчас начинают понимать перспективы оставшихся нишевых брендов и с уверенностью смотрят в будущее. 2020 год был для нас лучшим. 2021 год тоже, а 2022 год должен быть еще лучше.

　Я понимаю, что люди ищут всё больше и больше редкостей, а часы, которые мы производим, не выпускаются промышленным способом и не являются повсеместными. Коллекционеры ищут что-то более редкое и эксклюзивное, а не то, что нужно многим. Другими словами, роскошь, о которой люди не знают. Но термин «высокое часовое искусство» больше не актуален. Он больше не подразумевает качество. Мы больше не полагаемся на него.

　Изменилась ли демография коллекционеров с тех пор? Думаю, нет. Коллекционеры высокого класса всегда ищут красивые вещи и высокое мастерство. Но молодое поколение коллекционеров увеличилось. Они не хотят тратить 100 000 швейцарских франков на свои первые часы от известного бренда, но 40 000 франков их вполне устраивают. Сегодня даже крупные производители выпускают часы в этом ценовом диапазоне. Наша новая коллекция «Continuum» — это отправная точка для нашего бренда. Ценовой диапазон отличается от прежнего.

　Идея разделить коллекцию на высокую моду и прет-а-порте возникла в прошлом году. Первая будет выпускаться в количестве 60 экземпляров в год, а вторая — около 200. Первая стремится к художественным изгибам, а вторая выражает красоту современных прямых линий. Поэтому Continuum — это более современная коллекция, которая включает в себя ДНК и интерпретацию моего видения, а также современный подход. Это отличается от того, что я использовала раньше, но накидки хороши, как и старые модели высокой моды.

　Наши коллекционеры не покупают то, чего у них нет. Они не покупают, следуя трендам. Среднестатистический коллекционер может стремиться стать частью группы, подобной пирамиде Маслоу. Будь то основание или вершина пирамиды, они хотят быть её частью. А как нас? У нас другая пирамида. Они покупают для себя, а не для того, чтобы владеть ради показухи. И они действительно знают, что покупают и почему. Потому что они это знают и любят.