Роскошная спортивная модель Antarctic от Capek — это история успеха бренда.

Чтобы справиться с огромным всплеском спроса на часы Antarctic и другие модели, независимый производитель часов Capek открыл новый, расширенный цех в Ла-Шо-де-Фон и приостановил прием заказов на год, чтобы провести реструктуризацию производства. Затем бренд вернулся весной 2022 года с выпуском модели Antarctic S. Мы поговорили с Ксавье де Рокморелем, руководителем бренда.

Решение о приостановке заказов свидетельствует об уверенности в будущем бренда.

　Как и другие бренды роскошных часов, Czapek столкнулся с внезапным всплеском спроса. Этот «внезапный рост» был особенно заметен в последние два года, и бренд извлек большую выгоду из предложения моделей, соответствующих нынешней тенденции к роскошным спортивным часам. В случае Czapek это флагманская модель Antarctic, на которую в настоящее время приходится 80% заказов.

　Ксавье де Рокеморель, глава бренда с уникальной бизнес-моделью и 200 акционерами, с момента запуска первой модели в 2016 году совершил невероятный прорыв, выведя историческое имя бренда на передний план. Предприниматель присутствовал на каждом показе и презентации, исследуя новые эстетические и коммерческие пути, чтобы найти правильный баланс между богатыми традициями бренда и современным вкусом. Ниже представлено интервью с ним.

Европейская звезда:Заказы на модель Antarctic приостановлены на год, эта тенденция в последнее время наблюдается и у других независимых часовых производителей, таких как Gronefeld. Это цена успеха?

Ксавье де Рокморель:Антарктика вывела нас в совершенно иное измерение, где мы больше не можем справляться со спросом. Я был озадачен, когда Гронефельд объявил о своем решении прошлым летом, и уже через несколько месяцев мы оказались в аналогичной ситуации. У компании Capek накопилось 2800 заказов, около 80% из которых приходится на Антарктику. Годовой объем производства не превысит 800 бутылок. Акционеры согласились, что это мера предосторожности и способ защитить бренд.

Европейская звезда:Почему существует ограничение на годовой объем производства?

Ксавье де Рокморель:Эти модели оснащены нашим собственным механизмом, калибром SXH5, поэтому мы не можем расширять производство настолько, насколько хотели бы. Но чтобы наладить производство, нам нужно знать, когда следует ускориться. Именно поэтому мы построили новый завод в Ла-Шо-де-Фон, который примерно в пять раз больше нашего завода в Ле-Локле. И мы нанимаем новых сотрудников. Мы не хотим многолетней системы очередей. Мы хотим расти правильным путем, а не накапливать задолженность.

Европейская звезда:Насколько, по вашему мнению, вы сможете увеличить годовой объем производства?

Ксавье де Рокморель:Для начала, позвольте мне рассказать о том, насколько мы выросли. В период с 2016 по 2020 год мы произвели в общей сложности 500 часов. В 2021 году — 300. В 2022 году, вероятно, достигнем отметки в 800. У нас нет конкретных количественных целей на будущее, но мы не хотим превышать 5000 часов в год. 3000–5000 будет достаточно. Мы хотим удовлетворять спрос, сохраняя при этом эксклюзивность. Модель Antarctic — это продолжение нашей текущей коллекции, но выпущенная ограниченным тиражом с механизмом сплит-секунд.

Европейская звезда:В настоящее время самой популярной моделью Czapek является Antarctic S, диаметр корпуса которой составляет всего 38.5 мм.

Ксавье де Рокморель:Действительно, с момента запуска на выставке Watches & Wonders на эту модель приходится половина всех новых заказов. Хотя она по-прежнему оснащена механизмом собственного производства, мы внесли значительные изменения в корпус, браслет и циферблат. Создание корпуса, который на 3 мм меньше оригинального, потребовало большего, чем просто уменьшение размеров — нам пришлось заново изобрести велосипед. Весь корпус был переработан и перепрограммирован, чтобы обеспечить идеальные пропорции, включая общую толщину и новый диаметр.

　Мы тесно сотрудничали с нашими партнерами, компаниями AB Concept и Metarem, над дизайном Antarctic S. Уже анонсированы три варианта циферблата: синяя модель с циферблатом Franke, украшенным трапециевидным узором под названием «Лестница в вечность»; модель лососевого цвета; и модель с циферблатом из осмия, одного из самых редких драгоценных металлов на Земле. Планируются и другие цветовые вариации. Многие новые циферблаты находятся в разработке и должны быть готовы к моменту возобновления приема заказов.

Европейская звезда:Как сохранять спокойствие в условиях стремительного роста, который может быть опасен?

Ксавье де Рокморель:Мы верим, что это станет катализатором признания, но нами движет страсть к часовому делу, и иногда мы идем против течения. Мы неустанно работали над запуском Antarctic. Затем пандемия COVID-19 поставила нас в ситуацию «ноль или ноль». Мы могли легко обанкротиться, но мы проявили настойчивость, игнорировали издержки и рискнули запустить эту коллекцию в мае 2020 года. Оказалось, это была правильная модель в нужное время, и теперь мы не справляемся со спросом. Нам нужно выпить свою чашу и продолжать грести, прежде чем мы научимся плыть по течению.