Новый генеральный директор Piaget, Бенджамин Комер, привержен принципам «элегантности и роскоши».

С момента вступления в должность генерального директора Piaget в 2021 году Бенджамин Комер посвятил себя укреплению ценностей бренда, таких как элегантность и роскошное великолепие. Он даже придумал термин «экстралегантность» (сочетание слов «экстраваганза» и «элегантность»). Мы поговорили с Бенджамином Комером о его желании развивать Piaget и вернуть бренд в центр внимания, используя растущий интерес к ювелирным изделиям высокого класса и часам.

Обладая богатым опытом в ювелирной отрасли, компания Piaget стремится достичь еще больших высот со своими брендами "Pioget Polo", "Altiplano" и "Limelight Gala".

　Назначение Бенджамина Комера на пост главы Piaget прошло незаметно: 1 июня 2021 года он сменил на этом посту Шаби Нури. Комер был занят реализацией стратегии, а также чествованием блестяще выполненной работы своего предшественника, когда модель Altiplano Ultimate Automatic получила приз за лучшие механические часы на Женевском Гран-при часового искусства (GPHG) в ноябре 2021 года.

　Компания Piaget, дочернее предприятие группы Richemont, не раскрывает свои финансовые результаты, но известно, что группа в целом показала отличные результаты в 2021 году. Только в третьем квартале 2021 года объем продаж группы Richemont составил 5,88 млрд евро, что на 35% больше (32% без учета валютных колебаний), при этом сильный рост наблюдался в основном в Северной и Южной Америке и Европе.

　Piaget, бренд роскошных часов и ювелирных изделий, идеально подготовлен к будущему. Согласно недавнему исследованию McKinsey и Business of Fashion, ожидается, что к 2025 году сектор роскошных ювелирных изделий будет расти на 8-12% в год, а сектор часов — на 1-3% в год. Однако, несмотря на историю, восходящую к 1874 году, богатый творческий потенциал и высокое качество ювелирных изделий, Piaget остается менее известным брендом, чем он есть на самом деле. Возможно, это связано с огромным разнообразием его часов, из-за которого их трудно идентифицировать.

　Чтобы закрепить за Piaget заслуженное место в центре внимания, Бенджамин Комер намерен сосредоточиться на всех элементах, которые выделяют Piaget, включая самые культовые модели бренда — Piaget Polo, Altiplano и Limelight Gala, — а также на креативных часах-браслетах и ​​часах с циферблатом, украшенным камнями, которые выделяют его среди других. Выход фильма «355» в феврале 2022 года значительно повысил узнаваемость бренда. Все часы и украшения, которые носили актеры, включая Джессику Честейн, Пенелопу Крус, Фань Бинбин, Диану Крюгер и Лупиту Нионго, были от Piaget.

Europa Star: У вас богатый опыт работы в ювелирной сфере: 12 лет вы проработали в Cartier, затем международным директором ювелирного подразделения в Chanel, а сейчас являетесь генеральным директором Repossi, прежде чем перейти в Piaget. Означает ли это, что Piaget укрепит свое ювелирное подразделение?

Бенджамин Комер: Да, у меня более долгая карьера в ювелирной индустрии, но я также отвечал за производство роскошных часов в Chanel. В последние годы под руководством Шаби Нури (бывшего генерального директора) Piaget добился больших успехов в своем ювелирном подразделении. Все больше брендов проявляют интерес к обеим областям, и мы намерены развивать собственное уникальное видение этих двух миров.

Europa Star: Исторически Piaget был пионером в часовом деле. Среди его достижений — стремление к созданию ультратонких часов, начавшееся с механизма 9P в 1957 году, смелые ювелирные часы, выпускаемые с 1959 года, и кварцевый механизм 7P, разработанный в 1976 году. Однако, похоже, ситуация на вторичном рынке не так хороша, как должна быть. Как вы это объясните?

Бенджамин Комер: Я думаю, что на рынке подержанных часов основное внимание уделяется спортивным моделям из нержавеющей стали для мужчин. В последние годы мы сосредоточились на мужских моделях и получили специальную награду в области механики на Гран-при часового дела в Женеве в 2021 году за модель Altiplano Ultimate Automatic. Однако мы в основном производим высококачественные ювелирные часы для женщин. Массовое производство не является нашей целью.

Europa Star: Учитывая ваш высокий уровень профессионализма и долгую историю, разве ваш бренд не должен быть более известен?

Бенджамин Комер: Piaget — это бренд для тех, кто знает толк в качестве, и число энтузиастов, интересующихся им, постоянно растет. Piaget производит ювелирные часы с 1959 года и обладает невероятным опытом. Piaget также имеет уникальное присутствие, отличающее его от других брендов. Ив Пиаже, четвертый председатель совета директоров Piaget, рассказал мне, что, управляя брендом, он чувствовал, что нужно что-то захватывающее, и создал роскошные модели, чтобы выделиться. Именно эта смелая позиция определяет идентичность Piaget. Речь идет о смелости быть другим и привлекать взыскательных клиентов.

Europa Star: Не слишком ли много моделей часов было выпущено до настоящего времени?

Бенджамин Комер: У нас, безусловно, было много линеек, но сейчас мы сосредоточены на трех моделях: Piaget Polo, Altiplano и Limelight Gala. Для меня Gala — это ювелирные часы par excellence, воплощающие элегантность и роскошный гламур Piaget, со средней ценой в 3 3 евро. Что касается Altiplano, это часы очень высокого класса, и они останутся таковыми в обозримом будущем. У нас также есть модель под названием Possession, но она больше связана с ювелирной коллекцией.

Europa Star: У Piaget богатый выбор креативных моделей, включая часы-браслет. Есть ли планы по обновлению или укреплению позиций таких культовых моделей, как часы-браслет, часы Polo или модели с циферблатами из камня?

Бенджамин Комер: Меня интересует яркая и гламурная сторона Piaget. Меня особенно привлекают их запонки. Мне также нравится использование драгоценных и полудрагоценных камней. Piaget — пионер в этой области. Piaget — это «экстралегантность» — сочетание элегантности и роскошной пышности.

Europa Star: В отчете BoF и McKinsey прогнозируется рост ювелирного сектора на 8-12% к 2025 году. Каков, на ваш взгляд, потенциал роста компании Piaget?

Бенджамин Комер: Вполне возможно. В ювелирном секторе нам повезло иметь хорошо известный продукт и большой опыт в ювелирном деле. Это позволяет нам предлагать иной взгляд. Существует несколько причин для роста ювелирного рынка. Тенденции покупок значительно изменились за последние годы. Если раньше ювелирные изделия в основном дарили в качестве подарка, то теперь женщины покупают их для себя. Еще один фактор — рост цен на одежду, некоторые предметы гардероба и изделия из кожи. Ювелирные изделия стали относительно более доступными по сравнению с ними. Сегодня некоторые сумки стоят более 1 5000 швейцарских франков, но за эту цену можно купить красивые украшения. Когда люди хотят вознаградить себя, воплотив свои мечты в жизнь, они выбирают вещи, которые долговечны, могут передаваться будущим поколениям и вызывают сильные эмоции.