Стала ли пандемия COVID-19 союзником для часовой индустрии? Общий объем экспорта швейцарских часов достиг рекордного уровня в 2021 году!

Посмотрите полезную беседу журналиста Ясухито Сибуи о часовой индустрии.

Федерация швейцарской часовой промышленности (FH) объявила в январе 2022 года, что общая стоимость экспорта швейцарской часовой промышленности за 2021 год достигла исторического максимума, несмотря на пандемию COVID-1. Почему это произошло? Давайте рассмотрим причины этого и будущее швейцарской часовой промышленности.

223 миллиарда швейцарских франков, что превышает показатель 2014 года!

　スイスの時計産業の業界団体、スイス時計協会FHは毎月、そして毎年、スイス時計の輸出額を発表している。そして、腕時計ばかりでなく時計関連すべてを含むこれまでの史上最高額は、2014年に記録した222億5000万スイスフラン（2兆7812億5000万円、1スイスフラン＝125円換算、2022年2月11日時点）だった。

　Федерация швейцарской часовой промышленности (FH) объявила в январе 2022 года, что общий годовой экспорт швейцарской часовой промышленности в 2021 году достиг рекордного уровня в 223 миллиарда швейцарских франков (2,7875 триллиона иен, как указано выше). Поскольку в 2020 году экспорт снизился на 21.8% по сравнению с предыдущим годом, FH сравнила показатели с успешным 2019 годом. По сравнению с общим годовым экспортом 2019 года в размере 21,7177 миллиарда швейцарских франков (2,7147125 триллиона иен, как указано выше), в 2021 году наблюдался рост на 2.7%. Более того, он превзошел предыдущий рекорд 2014 года всего на 0.2%. Другими словами, швейцарская часовая промышленность «преодолела» кризис COVID-19 в 2021 году, достигнув рекордного годового объема экспорта.

　Но как швейцарской часовой промышленности удалось достичь рекордного годового объема экспорта именно во время пандемии COVID-19?

　Это не просто случай «восстановления» или «преодоления». Я считаю, что это результат «пузыря на рынке роскошных часов», вызванного аномальным смягчением денежно-кредитной политики и «структурными изменениями на североамериканском рынке».

Пузырь сверхдорогих роскошных часов, которые "продаются".

　Прежде всего, что такое «пузырь на рынке роскошных часов»? Это ситуация, когда, несмотря на сохраняющуюся сложную обстановку, в которой популярные часы стоимостью в сотни тысяч иен ​​«не продаются так, как ожидалось», даже сложные часы стоимостью в десятки миллионов иен, которые ранее не продавались, «продаются».

　Анализ информации из часовой индустрии и смежных областей позволяет с уверенностью утверждать, что подобные ситуации наблюдаются в универмагах и специализированных часовых магазинах по всей Японии с 2021 года. Более того, покупателями не являются коллекционеры часов или другие группы, ранее приобретавшие часы такого типа.

　Причина, по которой эти люди покупают сверхдорогие часы класса люкс, заключается в том, что они стремятся приобрести их в качестве активов, ориентируясь на «активную стоимость часов класса люкс». Они хотят конвертировать прибыль, полученную от избыточной ликвидности, вызванной глобальным смягчением денежно-кредитной политики и аномальным пузырем на фондовом рынке, в реальные активы и держать их до тех пор, пока не произойдет ужесточение денежно-кредитной политики и пузырь не лопнет. В результате сверхдорогие часы класса люкс, выпускаемые в очень ограниченных количествах, привлекают внимание.

　У меня нет намерения высмеивать такой вид потребления. Потому что роскошные часы изначально принадлежали королевским особам и аристократам, и их развитие стало возможным благодаря покровителям (клиентам), таким как члены королевских семей и аристократы. Роскошные часы — это культура, а культура стоит денег.

　Как отметил писатель Ясутака Цуцуи в своем эссе «Яцуатари Бункарон» (1975, издательство Kawade Shobo Shinsha, сейчас не издается), «искусство и культура — это огромный вклад в общество», и именно поэтому они так важны. Это не означает, что «раз они так важны, значит, они не нужны». Стремление к крайностям в создании действительно хороших вещей имеет важное значение для развития производства.

　Однако меня беспокоит то, что некоторые покупатели этих часов, похоже, не понимают «художественную» или «культурную» ценность часов и явно ошибочно рассматривают их как «предметы для спекулятивной наживы». Это может оказаться неудачным для часовых брендов, их производителей и самих часов.

　Нет сомнений в том, что продажа чрезвычайно дорогих часов, особенно сложных, — это хорошо для часовых брендов и производителей часов. Однако меня искренне беспокоит, куда в конечном итоге попадают эти чрезвычайно дорогие часы, особенно сложные, приобретенные с целью «получения прибыли от инвестиций». Я искренне надеюсь, что их будут бережно хранить и они будут соответствовать своей стоимости.

Североамериканский рынок роскошных часов наконец-то «проснулся».

　Помимо этого «пузыря роскошных часов», наблюдаемого по всему миру, включая Японию, есть еще одна причина, по которой швейцарская часовая промышленность смогла достичь своего наивысшего годового объема экспорта за всю историю: «тектонический сдвиг на американском рынке часов».

　Америка всегда была одним из важнейших рынков для швейцарской часовой промышленности. Те, кто был свидетелем тех событий, знают, что двенадцать лет назад это был рынок номер один в мире. Я помню, что тогда на главной странице ныне не существующей выставки Baselworld был специальный баннер для американских часовщиков. Данные за 2005 год, опубликованные FH, также показали, что американский рынок занимал первое место в мире по общей стоимости экспорта.

　Общий объем экспорта из Швейцарии в США в 2021 году составил 378,8 млн швейцарских франков (38,485 млрд иен, как указано выше), что на 21.7% больше по сравнению с 2019 годом. Для сравнения, в 2005 году он составлял 215,61 млн швейцарских франков (26,951 млрд иен, как указано выше), а в 2010 году — 167,66 млн швейцарских франков (20,9575 млрд иен, как указано выше). Несмотря на то, что однажды этот показатель снизился, США впервые за более чем десятилетие вернули себе первое место в мире. И это несмотря на то, что в стране зафиксировано наибольшее количество смертей от COVID-19 в мире.

　Более того, основой для возвращения Америки на первое место, несомненно, является самая дорогая категория часов: экспорт из Швейцарии оценивается более чем в 3000 швейцарских франков, а розничные цены превышают 1 70 иен.

　В 2005 году швейцарская часовая индустрия рассматривала американский рынок как рынок, где «количество является ключом к продажам», и как «рынок, где предметы роскоши вообще не продаются».

　Я помню, как один из руководителей часовой группы, основным экспортным рынком которой в то время были Соединенные Штаты, объяснил мне: «Доступные кварцевые часы — самые продаваемые товары в Америке. Пока на них стоит клеймо „Сделано в Швейцарии“, они будут продаваться». Я также отчетливо помню слова Эммануэля Бреге, историка науки и представителя седьмого поколения семьи Бреге, который в настоящее время занимает должность вице-президента компании Breguet и директора по управлению исторической интеллектуальной собственностью и стратегическому развитию: «Я считаю, что для успеха на американском рынке необходимо больше образования». Именно так тогда описывался американский рынок.

　Однако, если мы посмотрим на онлайн-издания, посвященные часам, и на успех Grand Seiko на американском рынке, станет ясно, что в Америке сформировался рынок роскошных часов, который ранее был практически несуществующим. Другими словами, за последнее десятилетие произошел «тектонический сдвиг» от недорогих кварцевых часов к высококачественным механическим часам.

Переход к часам класса люкс — это глобальное явление.

　Однако этот тектонический сдвиг не является уникальным для Соединенных Штатов. Теперь его можно назвать глобальным явлением. Общая годовая стоимость экспорта одних только часов в 2021 году составила 212 миллиарда швейцарских франков (2,65 триллиона иен, как указано выше), что на 3.5% больше по сравнению с 2019 годом. Однако объем годового экспорта сократился примерно на 4,9 миллиона единиц, или почти на четверть, по сравнению с 2019 годом, до примерно 15,7 миллиона единиц. Другими словами, переход к часам класса люкс происходит во всем мире.

　Переход к часам класса люкс свидетельствует о зрелости часового рынка, а на зрелом рынке спрос остается таким же прочным и стабильным, как скала, хотя и могут наблюдаться некоторые колебания.

　В будущем мировой рынок часов, вероятно, продолжит доминировать над Соединенными Штатами и Китаем, конкурирующими за первое место, как и в борьбе за превосходство в международной политике. Однако, если добавить Гонконг, являющийся своего рода воротами на рынок, доля Китая примерно в 1.5 раза превышает долю США. Это не меняет того факта, что Китай остается крупнейшим покупателем швейцарской часовой продукции.

　Если не произойдут какие-либо неблагоприятные события, такие как международные конфликты, общая стоимость экспорта швейцарских часов в 2022 году, вероятно, достигнет новых максимумов как в США, так и в Китае, продолжая бить новые рекорды. Будем надеяться, что это произойдет не из-за спекулятивных причин, а скорее из-за увеличения числа людей, открывающих для себя привлекательность часов.