Роскошные часы оказались сильнее нового коронавируса! Оглядываясь на часовую индустрию 2021 года с «опасениями» и «надеждой»

Посмотрите полезную беседу журналиста Ясухито Сибуи о часовой индустрии.

Каким был 2021 год для часовой индустрии?
Представляя содержание первого медиа-семинара, проведенного 17 декабря Федерацией швейцарской часовой промышленности (FH), представляющей интересы швейцарской часовой индустрии, я хотел бы подытожить свои мысли о часовой индустрии в 2021 году, выделив «проблемы» и «надежды».

Что такое Федерация швейцарской часовой промышленности?

　Прошу прощения за неожиданный вопрос, но кто-нибудь из читателей знает о Федерации швейцарской часовой промышленности, сокращенно FH? FH расшифровывается как "Federation de l'industrie horlogere Suisse". Если перевести это с французского, то получится "Федерация швейцарской часовой промышленности".

　Хотя ассоциация была основана в 1982 году, её корни уходят в XIX век, к началу периода Мэйдзи в Японии. Это отраслевая ассоциация часовой промышленности, объединяющая более 90% швейцарских компаний, связанных с часовой промышленностью, или около 500 компаний-членов, что делает её одним из крупнейших экспортёров швейцарской машиностроительной продукции. В связи с этим она поддерживает тесные связи со швейцарским правительством.

　В настоящее время штаб-квартира организации находится в Швейцарии, а филиалы — в Гонконге и Японии. Организация содействует импорту швейцарских часов благодаря уникальной системе распространения информации, продвигает швейцарскую часовую индустрию в целом и борется с контрафактной продукцией.

　Насколько мне известно, 17 декабря 2021 года Токийский центр FH провел свой первый медиа-семинар в отеле Mandarin Oriental в районе Нихонбаси. Некоторые представители СМИ, присутствовавшие на семинаре, возможно, впервые узнали об организации FH из объяснений Аяко Накано, директора Токийского центра FH, который принимал у себя семинар.

　Кроме того, каждый месяц FH публикует данные, основанные на государственной торговой статистике, такие как стоимость экспорта швейцарских часов и количество экспортируемых товаров по цене и типу. Поскольку швейцарские часовые бренды, как правило, не публикуют данные о производстве или отгрузках, эти данные крайне важны для меня, чтобы понимать тенденции в «швейцарской = мировой часовой индустрии».

Пандемия COVID-19 помогла? Продажи швейцарских часов класса люкс резко выросли в 2021 году.

　На семинаре Кёко Маэбаяси, ответственная за представление и анализ этих статистических данных в Токийском центре FH, сообщила о следующей интересной ситуации в швейцарской часовой индустрии:

1. В 2020 году экспорт швейцарских часов резко сократился на 21.8% в стоимостном выражении, но в 2021 году он резко восстановился и показал хорошие результаты. Несмотря на снижение объемов поставок, экспорт в стоимостном выражении восстановился до высокого уровня 2019 года, который был до пандемии COVID-19. Другими словами, экспорт швейцарских часов класса люкс переживает бум.

2. Гонконг, который до 2019 года неизменно был ведущим экспортером швейцарских часов, переживает спад, и, по оценкам на октябрь 2021 года, Соединенные Штаты вырвались вперед: теперь на первом месте США, на втором — Китай, а на третьем — Гонконг (Япония остается на четвертом месте, как и в 2019 году).

3. В Японии экспорт из Швейцарии в Японию по состоянию на октябрь 2021 года восстановился до рекордного уровня 2019 года. Кроме того, значительно вырос объем продаж роскошных часов стоимостью 3 миллиона иен и более — на 10.9% по сравнению с 2019 годом.

　Иными словами, на японском рынке часов в 2021 году продажи роскошных часов стоимостью более 3 миллионов иен были выше, чем до пандемии COVID-19. Предположительно, это объясняется тем, что люди, чьи активы выросли благодаря внезапному росту цен на акции и другим факторам в 2020 году, вызванным беспрецедентным смягчением денежно-кредитной политики, в результате обратились к часам. Иными словами, пандемия COVID-19, вместо того чтобы быть негативным фактором для швейцарских роскошных часов во второй половине 2020 года и в начале 2021 года, оказалась позитивным фактором, и фактически стала союзником.

Существует ли «решающее разделение» на рынке часов?

　Излишне говорить, что эта ситуация выгодна часовым брендам и специализированным часовым магазинам, пострадавшим от пандемии COVID-19, которая привела к тому, что люди перестали выходить из дома и исчез спрос со стороны покупателей.

　Однако, если эта ситуация позитивна, то есть и неблагоприятная «темная сторона». Это мое мнение. Данные FH Tokyo показывают значительное снижение спроса на часы стоимостью 3 миллиона иен и менее как в Швейцарии, так и в Японии. Особенно заметно падение цен в диапазоне от 60 000 до 150 000 иен. Именно такое впечатление и беспокойство я лично испытываю, проходя мимо отдела часов в крупном магазине электроники.

　Оглядываясь назад, можно сказать, что пандемия COVID-19 усугубила экономическое неравенство между богатыми, которые в одностороннем порядке извлекали выгоду из смягчения денежно-кредитной политики, и обычными людьми, чей располагаемый доход сокращается ускоренными темпами из-за роста цен с начала 2021 года.

　В то время как потребление среди состоятельных людей стремительно растёт, личное потребление в Японии в целом не демонстрирует признаков роста. На самом деле, наблюдается тенденция к снижению. Некоторые исследователи отмечают, что цены растут, несмотря на стагнацию доходов, и что начинает происходить так называемая стагфляция. В результате, не увеличивается ли число людей, которые считают, что у них нет времени на часы? Хотя есть люди, которые активно покупают часы класса люкс, не является ли досадным тот факт, что на самом деле растёт число людей, которые говорят: «Меня не интересуют часы»?

　Эта тенденция наблюдается в автомобильном мире уже много лет. Спортивные автомобили, роскошные седаны и внедорожники, цены на которые исчисляются десятками миллионов иен, пользуются огромным спросом, а спрос на автомобили высок благодаря увеличению поездок во время пандемии COVID-19. Однако за кулисами люди постепенно отказываются от автомобилей. Раньше автомобиль был предметом мечты, которым хотел обладать каждый молодой человек. Но сегодня лишь немногие молодые люди проявляют особый интерес или страсть к автомобилям. Они становятся просто практичным средством передвижения.

　В настоящее время роль «ног» выполняют легковые автомобили. Однако, если в Японии через 10 лет будет создана инфраструктура для электромобилей, рынок легковых автомобилей, вероятно, сместится в сторону недорогих электромобилей, как это произошло в Китае.

　Более того, за недавней популярностью роскошных часов, несомненно, стоит бум «спекуляций на часах», о котором я много раз писал в этой колонке. Если все будет продолжаться в том же духе, не станут ли роскошные часы, подобно роскошным спортивным автомобилям, «предметом роскоши из другого мира» для широкой публики? Это будет касаться людей, которые интересуются инвестиционной ценностью часов, но не интересуются самими часами.

　Кто-то может возразить, что это маловероятно, но в городах автомобили — это вещь, которой пользуются совместно и только по необходимости; они перестали быть предметом страсти, которым хочется владеть. Если это происходит с автомобилями, неудивительно, что то же самое произойдет и с часами.

　Вот какие опасения у меня вызывает часовая индустрия в 2021 году.

　В конце концов, в 2021 году несколько телевизионных программ поощряли «спекуляции на часах», а результаты зарубежных часовых аукционов были настолько возмутительными, что вызвали опасения.

«Hope» — это «сознательный шедевр часов».

　С другой стороны, в 2021 году в часовой индустрии царила большая «надежда», которая развеяла мои «опасения», которые можно было бы назвать лишь бредовыми. Эта надежда заключалась в выпуске «доступных шедевров» от различных часовых брендов, предлагающих ранее невообразимое соотношение цены и качества, сочетающее превосходные механизмы и высокое качество с доступными ценами.

　Я никак не ожидал, что в 2021 году появится такой широкий выбор новых часов, которые я смогу «рекомендовать без всяких оговорок».

　Это всего лишь моё личное мнение, но я считаю, что часы обладают особым очарованием, отличающим их от других предметов. Я думаю, что привлекательность часов выходит за рамки их практичности.

　Большинство новых часов 2021 года обладают невероятной привлекательностью, выходящей за рамки практичности. Если производство этих часов продолжится и их привлекательность будет должным образом донесена до потребителей, люди никогда не перестанут покупать часы.

　В 2022 году, вслед за 2021 годом, различные компании будут выпускать одну за другой новые модели часов, воплощающие эту «надежду». Конечно, мы хотим донести их привлекательность до как можно большего числа людей.

　Спасибо, что читали эту колонку, порой слишком посвященную часовой индустрии, а порой слишком узкоспециализированную, в 2021 году. Я надеюсь на вашу дальнейшую поддержку в этом году.