Часовые бренды, стремившиеся стать официальными хронометристами Олимпийских игр, и их история.

Олимпийские игры 2020 года в Токио наконец-то стартовали летом 2021 года. Это будут первые Игры, которые пройдут в Токио с 1964 года. Теперь роль официального хронометриста возьмет на себя компания Omega, ранее эту роль выполняла компания Seiko.
С 1932 года участие Omega в Олимпийских играх является центральным элементом её истории и краеугольным камнем исторического стремления компании к точному часовому производству. Однако отношения часового бренда с Олимпийскими играми имеют несколько более сложную историю.

На этот раз мы рассмотрим его историю на примере статьи Пьера-Ива Донзе, профессора экономики экономического факультета Осакского университета, взятой из архивов часового журнала Europa Star.

Часовые компании начали выступать в качестве хронометристов в начале 20-го века.

　Участие часовых брендов в качестве официальных хронометристов спортивных мероприятий восходит к началу 20-го века. Такие бренды, как Heuer, Longines и Omega, обладали техническим оборудованием для хронометража спортивных событий. Они быстро поняли, какое рекламное воздействие может оказать их присутствие в качестве хронометристов на спортивных мероприятиях. Чем престижнее было событие, тем больше бренд мог подчеркнуть свой имидж производителя высокоточных часовых технологий. В 1915 году технический директор Longines Альфред Пфистер написал в годовом отчете компании: «Роль официального хронометриста, хотя и не приносит прибыли, имеет огромное значение для укрепления репутации бренда».

Начиная с 1950-х годов, компания принимает участие в Олимпийских играх и других мероприятиях в целях продвижения своего бренда.

　Особенно начиная с 1950-х годов, многие часовые бренды вложили значительные средства в совершенствование своего хронометрического оборудования и расширили свое участие в крупных спортивных мероприятиях, таких как Олимпийские игры. Компания Seiko, ставившая перед собой стратегическую цель массового производства высококачественных часов и превращения в ведущий часовой бренд на мировом рынке, участвовала в Олимпийских играх 1964 года в Токио в качестве официального хронометриста, добившись большого рекламного успеха. Это был первый случай, когда бренд за пределами Швейцарии выступил в качестве хронометриста Игр.

　В то время как компания Seiko сосредоточилась на производстве спортивных хронометров в Японии, многие швейцарские бренды, воспользовавшись бумом массового спорта, вызванным быстрым распространением телевизионного вещания, выпускали спортивные часы. Во время Олимпийских игр 1968 года в Мехико журнал Europa Star выпустил специальный номер, демонстрирующий широкий ассортимент моделей и марок, выпущенных такими брендами, как Heuer, Leonidas и Longines. Однако Omega в то время не была представлена.

Швейцарские часовые бренды объединяют усилия, чтобы конкурировать с Японией.

　Столкнувшись с появлением японских конкурентов, швейцарские часовые бренды решили положить конец десятилетиям ожесточенной конкуренции и объединить силы, стремясь распространить репутацию швейцарского часового производства по всему миру, а не продвигать отдельные бренды.

　После пяти лет переговоров, в 1972 году Федерация швейцарской часовой промышленности, Longines и Omega основали Société Suisse de Chronométrage Sportif SA, которая позже стала Swiss Timing, а Heuer присоединилась к ней в 1973 году.

　Это привело к разделению обязанностей по хронометражу между различными брендами для разных видов спорта и дисциплин: например, на Олимпийских играх 1972 года в Мюнхене компания Longines отвечала за плавание, велоспорт, бокс и гимнастику.

　Незадолго до ухода из Swiss Timing Хойер Леонидас разработал оборудование для хронометража Олимпийских игр 1980 года в Лейк-Плэсиде.

　Компания Swiss Timing была поглощена Swatch Group при своем основании в 1983 году. Первоначально перед компанией стояла задача защитить имидж Швейцарии как ведущего производителя часов, конкурируя с Seiko, которой предстояло отвечать за хронометраж Олимпийских игр в Барселоне (1992).

　В 1990-х годах различные часовые бренды рекламировали себя на спортивных мероприятиях, используя швейцарскую систему хронометража, в том числе Swatch, находившийся на пике своей популярности, и Longines, который размещал рекламу, демонстрирующую его достижения на многочисленных Олимпийских играх 1992 года.

　Начало XXI века стало поворотным моментом для Omega: в 2008 году компания принимала Олимпийские игры в Пекине. Статус официального хронометриста Олимпийских игр стал неотъемлемой частью истории Omega, и компания получила эксклюзивные права в рамках Swatch Group на использование информации об этом событии в своих коммуникациях.