Смотрите обзор экономической ситуации: вторичный рынок растет в развитых странах. Рынок «сертифицированных подержанных автомобилей» также растет.

Одним из последствий пандемии COVID-19, охватившей весь мир и не показывающей признаков завершения, стало то, что крупнейшие центральные банки ввели масштабное смягчение денежно-кредитной политики в качестве меры экономического стимулирования, что привело к состоянию «денежного избытка». Мы часто слышим, что эти деньги, которым некуда деваться, направляются в производство роскошных часов и ювелирных изделий. Взгляд на рынок часов с другой точки зрения, а не только на негативные аспекты пандемии COVID-19, открывает иную картину. Ведущий экономический журналист Томоюки Исояма рассматривает рынок часов именно с этой точки зрения.

В развитых странах растет рынок вторичной дистрибуции. Также растет рынок «сертифицированных подержанных» часов.

　Гуляя по европейским городам, например, в Германии, вы увидите множество антикварных магазинов, продающих подержанные товары и антиквариат. Подержанные товары и антиквариат также пользуются популярностью на блошиных рынках, которые проводятся на площадях по воскресеньям. Иногда можно найти желаемый подержанный товар по выгодной цене, но винтажные шедевры, такие как часы и ювелирные изделия, будут стоить дороже, чем новые вещи.

Европейские страны, которые ценят старинные вещи

«Ценить хорошие вещи, даже старые» — это здравый смысл в развитых европейских странах. Вместо того чтобы относить их к развитым странам, лучше сказать, что это страны со зрелым потреблением. Даже когда речь идет о домах, люди бережно относятся к зданиям, которым более 100 лет, и многие находят в них больше «ценности», чем в новостройках. Ювелирные изделия, такие как кольца и ожерелья, передаются из поколения в поколение от матери к дочери, и существует множество популярных товаров бывших в употреблении, таких как украшения и предметы интерьера эпохи «ар-нуво».

　Как ни странно, в странах с продолжающимся экономическим ростом, таких как Китай и другие азиатские страны, спрос на новые предметы роскоши выше, чем на антиквариат. Вероятно, это связано с сильным стремлением к новейшим технологиям и новым дизайнерским решениям. Хотя период быстрого экономического роста в Японии давно закончился, население по-прежнему не чувствует себя «зрелой страной», и страна всё ещё ощущает последствия прошлых периодов бурного роста. Это особенно характерно для относительно обеспеченных пожилых людей. Возможно, всё ещё много людей, которые «любят новые вещи». Однако японские потребители, вероятно, также меняются на «зрелых», как и потребители в Европе.

В Японии растет стоимость подержанных товаров.

　Похоже, даже в Японии все больше людей начинают ценить антиквариат и подержанные товары. В то время как продажи новых автомобилей замедлились из-за пандемии COVID-19, продажи подержанных автомобилей переживают бум. Это также свидетельствует о том, что вместо того, чтобы люди беднели из-за снижения доходов, число людей, ценящих качественные подержанные товары, неуклонно растет.

　Кроме того, происходят события, которые, вероятно, ускорят эти изменения. Поскольку мировая экономика сильно пострадала от пандемии COVID-19, центральные банки по всему миру быстро увеличивают объем выпускаемой валюты и расширяют государственные бюджетные расходы, чтобы избежать экономического кризиса. Если это продолжится, люди, которые считают, что стоимость бумажных денег упадет, начнут обменивать свои «наличные» на «вещи» с более высокой стоимостью. К таким «реальным активам» относятся подержанные товары и антиквариат.

　Совершенно верно. В мире часов тоже, несомненно, наступит эпоха, когда подержанные товары станут популярнее, чем когда-либо. Однако в мире вторичной торговли умение оценивать качество будет иметь решающее значение. Это связано с тем, что подержанные часы — это высокоточные механизмы, и их качество сильно варьируется. В случае механических часов проблема может возникнуть, если детали выходят из строя и часы быстро перестают работать. Однако любителю непросто определить качество часов.

Сертифицированные подержанные часы привлекают все больше внимания в часовой индустрии.

　Именно здесь на первый план выходят часы, прошедшие официальную сертификацию как бывшие в употреблении. Компания World Tsusho, эксклюзивный импортер швейцарского люксового часового бренда Franck Muller, запустила услугу по продаже таких часов. Помимо продажи подержанных часов, приобретенных в качестве обмена, компания также продает их на комиссионной основе от имени владельцев. Естественно, часы проходят полное техническое обслуживание и продаются с гарантией. Компания Richard Mille также запустила услугу по продаже часов, прошедших официальную сертификацию как бывшие в употреблении. Несомненно, количество таких часов люксовых брендов, прошедших официальную сертификацию как бывшие в употреблении, в будущем будет расти.

　Новостной сайт Swissinfo, принадлежащий Швейцарской общественной телерадиовещательной корпорации, также опубликовал в 2019 году статью, в которой освещался быстрорастущий бум на рынке подержанных часов. В статье прогнозировалось, что «рынок подержанных часов может стоить 5000 миллиардов долларов, что в 25 раз превышает годовой объем экспорта швейцарских часов». Однако в ней также упоминалось приобретение группой Richemont, владеющей такими брендами, как Cartier, британской компании Watchfinder, занимающейся покупкой и продажей подержанных роскошных часов, и приобретение швейцарским магазином часов и ювелирных изделий Bucherer компании Tourneau, американского специализированного магазина роскошных часов, который также занимается продажей подержанных часов, и анализировались эти меры как контрмеры.

　Он добавил: «Козырем традиционных часовых брендов является их опыт в проверке часов и сертификация бывших в употреблении часов. Сертификация бывших в употреблении часов гарантирует безопасность, отслеживаемость каналов сбыта и подлинность для потребителей в сфере, где широко распространены подделки и мошенничество». Нет сомнений, что «официально сертифицированные бывшие в употреблении часы» станут одним из главных трендов в Японии в будущем.

Томоюки Исояма
Экономический журналист и профессор Торгового университета Тибы. Родился в Токио в 1962 году. Окончил факультет политических наук и экономики Университета Васэда. Работал в Nikkei Inc. в качестве репортера по ценным бумагам, заместителя руководителя этого же отдела, руководителя цюрихского бюро, руководителя франкфуртского бюро, а также заместителя главного редактора и члена редакционного комитета Nikkei Business. Покинул компанию в 2011 году, чтобы начать независимую карьеру. Освещает широкий круг политических, правительственных и деловых деятелей. Среди его книг — «Международная война стандартов бухгалтерского учета: заключительная глава» и «Секреты Швейцарии, королевства брендов» (обе опубликованы Nikkei BP).
http://www.isoyamatomoyuki.com/