Влияние COVID-19 сопоставимо с последствиями краха Lehman Brothers! Экспорт швейцарских часов в 2020 году сократился на 21.8%.

Посмотрите полезную беседу журналиста Ясухито Сибуи о часовой индустрии.

Влияние пандемии COVID-19 на мировую часовую индустрию выходит за рамки отмены двух крупных часовых выставок и связанного с этим перехода на онлайн- и цифровые рынки. В конце января 2021 года Федерация швейцарской часовой промышленности объявила об объеме экспорта швейцарских часов в 30 крупнейших стран и регионов в 2020 году. В данной статье эти данные используются для анализа состояния экспорта швейцарских часов в 2020 году и состояния японской часовой промышленности.

Самое большое падение с 2009 года.

　Какой ущерб нанесла пандемия коронавируса швейцарской и японской часовой промышленности?

　Данные о швейцарском экспорте часов за январь-декабрь 2020 года, опубликованные Федерацией швейцарской часовой промышленности (FH) 28 января, оказались весьма шокирующими. Общий объем экспорта, включая наручные часы и комплектующие для часов, снизился на 21.8% по сравнению с предыдущим годом. Другими словами, общий объем экспорта в 2019 году составил 217 млрд швейцарских франков (приблизительно 2,5534 трлн иен, в пересчете на 1 швейцарский франк = 117.67 иен), упав на 21.8% до 17 млрд швейцарских франков (приблизительно 2,03 трлн иен). Общий объем экспорта только наручных часов составил 161 млрд швейцарских франков (приблизительно 1,8944 трлн иен). Опять же, это снижение на 21.4% в стоимостном выражении и на 33.3% в количественном выражении по сравнению с предыдущим годом.

　В отчете FH говорится, что «общий объем экспорта вернулся к уровню 2008 года», но отрицательный процент также близок к показателю 2009 года, сразу после краха Lehman Brothers. В соответствующих статьях как внутри страны, так и за рубежом сообщается, что «2020 год стал худшим годом для часовой индустрии за последние 80 лет».

　Я до сих пор помню спокойную атмосферу SIHH (также известной как Женевский салон), проходившей в январе 2009 года, которая резко контрастировала с атмосферой предыдущего года. Возможно, швейцарская часовая индустрия сейчас охвачена тем же настроением, что и тогда.

Только Китай показал рост на 20%!

　腕時計も部品も含んだ数字だが、2020年のスイス時計の年間輸出額を見ると、世界第2位の市場であるアメリカは対前年比マイナス17.5%、第4位の日本も対前年比マイナス26.1%、さらに第5位の英国と第6位のシンガポールもそれぞれマイナス24.6%、マイナス26.4%。ヨーロッパでもドイツはマイナス21.4％と20％台に踏みとどまったが、フランスやイタリア、スペインは軒並み30%を超える落ち込みという厳しい結果となっている。

　Однако один из крупнейших рынков переживает бум: Китай, где швейцарские часы являются лидерами продаж.

　Китай был одной из первых стран в мире, которая сдержала распространение COVID-19 благодаря тщательному ПЦР-тестированию, изоляции инфицированных и строгим мерам изоляции, а также возобновила нормальную экономическую деятельность. Хотя продажи во время карантина были значительно ниже, им все же удалось добиться роста на 20% по сравнению с предыдущим годом (2019) благодаря резкому увеличению продаж швейцарских часов после возобновления экономической активности.

　Если рассматривать только декабрь 2020 года, то в Китае наблюдался поразительный рост на 45.2% по сравнению с тем же месяцем прошлого года. В крупных городах, таких как Шанхай, часы Rolex, как сообщается, находятся в дефиците и отсутствуют в продаже.

　В своем отчете за первое полугодие 2020 года Richemont Group пришла к выводу, что в Азиатско-Тихоокеанском регионе, включая Китай, а также на Ближнем Востоке и в Африке наблюдался рост более чем на 20% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, «компенсируя значительное сокращение рынков в Соединенных Штатах, Японии и Европе».

　В этой ситуации неудивительно, что со второй половины прошлого года мы наблюдаем большое количество новых товаров от крупных брендов, которые, судя по всему, ориентированы на Китай.

Японский рынок часов находится на пути к восстановлению.

　Итак, каково состояние японского рынка часов и часового бизнеса?

　Анализируя экспорт швейцарских часов за весь 2020 год, можно отметить, что снижение экспорта из Японии на -26.1% оказалось хуже, чем глобальное снижение (-21.8%). Однако, если взглянуть на график ежемесячного экспорта из Швейцарии в Японию за последние три года (2018-2020), опубликованный FH, можно сказать, что с ноября прошлого года, по мере возобновления экономической активности, японский рынок часов вернулся примерно к тому же уровню, что и в предыдущем году.

　В апреле, когда правительство впервые ввело режим чрезвычайного положения, продажи упали примерно на 14% по сравнению с тем же месяцем прошлого года, или примерно на 86% ниже уровня предыдущего года, но это был минимум. С тех пор продажи постепенно восстанавливались, и к ноябрю они вернулись примерно к уровню предыдущего года.

　Хотя объективных данных нет, многие из тех, кто обращался к производителям часов и специализированным магазинам, говорили: «Думаю, мы вышли из критической ситуации после лета. Конечно, ситуация остается сложной».

　7 января 2021 года правительство вновь приняло решение объявить чрезвычайное положение в связи с пандемией COVID-19, и поэтому на данный момент представляется маловероятным, что годовые продажи часов в 2021 году вернутся к уровню 2019 года, до кризиса COVID-19.

　Однако с конца 2020 года по начало 2021 года в попытке преодолеть кризис был выпущен целый ряд амбициозных новых моделей часов от различных брендов, включая новую модель Zenith El Primero, полностью обновленную модель Omega Speedmaster, совместную модель Tag Heuer и Porsche, а также художественные часы Van Cleef & Arpels с функцией музыкальной шкатулки. Как видите, количество привлекательных часов определенно растет.

　Если популярность этого продукта и соответствующие меры по предотвращению распространения COVID-19 окажутся успешными, я считаю, что экономика восстановится, и продажи часов вернутся к уровню 2019 года.

Всё зависит от мер противодействия COVID-19.

　Однако меры Японии по предотвращению распространения COVID-19 сопряжены со множеством проблем, если рассматривать их в глобальном масштабе.

　Несмотря на то, что в новостях государственные учреждения сообщают о небольшом количестве инфицированных, правительство необъяснимо не желает проводить масштабные ПЦР-тесты, необходимые для выявления бессимптомных носителей инфекции, которые являются основной причиной распространения вируса неизвестными путями. В результате «выявление и изоляция», которые должны быть первоочередной задачей для предотвращения распространения инфекции, практически не проводятся.

　Кроме того, развитие специализированных больниц, являющихся ключом к специализированному лечению, совершенно не продвигается.

　Если режим чрезвычайного положения будет отменен без принятия каких-либо фундаментальных мер, существует высокая вероятность того, что ситуация еще больше ухудшится, чем сейчас, когда инфицированные люди, которых следовало бы немедленно госпитализировать, будут вынуждены ждать дома, а медицинские учреждения окажутся перегружены.

Многие эксперты по инфекционным заболеваниям предупреждают, что «нынешняя нехватка больничных коек и перегруженность медицинских учреждений являются результатом недостаточной подготовки ко второй волне после того, как первая волна инфекции утихнет. Теперь, когда число инфицированных и тяжелобольных снижается, настало время расширить ПЦР-тестирование и подготовить специализированные больницы».

　В Швейцарии также действовали более строгие ограничения, чем те, которые были введены в Японии в период чрезвычайного положения с 22 декабря 2020 года по конец февраля 2021 года. Хотя часовые фабрики остаются открытыми, рестораны закрыты, а собрания более пяти человек запрещены.

　Кроме того, с 8 февраля въезд в Швейцарию из Японии разрешен только лицам, отвечающим определенным условиям и получившим исключительное разрешение, например, имеющим долгосрочный вид на жительство в Швейцарии. Въезд для краткосрочных поездок, таких как туризм, запрещен.

　Учитывая сложившуюся ситуацию, вполне естественно, что выставка Watches & Wonders Geneva 2021, которая должна была состояться в Женеве в апреле, пройдет полностью в онлайн-формате.

10 февраля Hour Universe, преемник Baselworld, также объявил о переносе выставки с апреля на лето этого года.

　В Японии и Швейцарии сильнее всего пострадала сфера услуг, включая предприятия общественного питания и индустрию отдыха, в то время как ущерб производственным отраслям, таким как часовая промышленность, к счастью, оказался не таким большим, как опасались, как с точки зрения производства, так и продаж, и оказался меньше, чем ожидалось.

　Я хочу верить в будущее и смотреть вперед.

Сибуя Ясухито/Сибуя Ясухито

Будучи редактором журнала, посвященного информации о товарах, он начал освещать Женевскую и Базельскую выставки в 1995 году. С тех пор он побывал там 25 раз в качестве редактора и автора. В настоящее время он планирует, освещает, редактирует и пишет не только о смарт-часах, но и о самых разных вещах и событиях, не связанных с часами.