Устойчивы ли часы к COVID-19? Спрос на часы класса люкс неуклонно восстанавливается в преддверии 2021 года.

Посмотрите полезную беседу журналиста Ясухито Сибуи о часовой индустрии.

Как и для любой отрасли, 2020 год был трудным и сложным, непохожим ни на что, что когда-либо переживала часовая индустрия. Ярким примером является Baselworld, крупнейшая в мире выставка часов и ювелирных изделий, которая была вынуждена отмениться впервые со времен Второй мировой войны из-за мер по предотвращению распространения COVID-19, а затем и вовсе была отменена после спора между часовыми брендами и организаторами выставки по поводу возврата выставочных взносов. Однако, поскольку 2021 год уже не за горами, спрос на часы класса люкс, похоже, неуклонно восстанавливается. Вот несколько позитивных новостей в конце 2020 года.

Экспорт швейцарских часов переживает самый сильный спад за всю историю.

　В марте 2020 года в таких странах, как Швейцария, Германия, Франция, Италия и Великобритания, были введены карантинные меры, что привело к резкому снижению экспорта швейцарских часов с апреля по настоящее время. Официальное заявление Федерации швейцарской часовой промышленности (FH) о том, насколько сократится общий объем экспорта в 2020 году по сравнению с предыдущим годом, будет сделано только в конце января 2021 года, но по состоянию на конец июля 2020 года ассоциация прогнозирует снижение на 25-30%.

　Последние данные ассоциации, опубликованные в ноябре 2020 года, показывают, что спад в годовом исчислении достиг своего минимума. Однако в конечном итоге ожидается снижение более чем на 25%. Это будет худший спад в истории, превзошедший рецессию после краха Lehman Brothers, вызванного банкротством американского инвестиционного банка Lehman Brothers Holdings 15 сентября 2008 года.

　Однако, учитывая ситуацию в Европе, включая Швейцарию, и в Японии, где инфекция вновь распространяется, это, пожалуй, неизбежно.

　Выставка Watches & Wonders Geneva 2021, крупнейшая в мире часовая выставка, заменившая Baselworld и запланированная на апрель 2021 года, уже отменена. Уже объявлено, что она пройдет в цифровом формате онлайн, как и в 2020 году.

　Вакцина от нового коронавируса разработана, и началась вакцинация пожилых людей и медицинского персонала, подверженных высокому риску заражения во всем мире, но 2021 год, как и 2020 год, скорее всего, пройдет без физических часовых выставок.

Однако спрос на часы класса люкс остается высоким и, как ожидается, снова возрастет.

　Однако не всё так плохо. По сравнению с другими предметами роскоши, продажи которых, по сообщениям, по-прежнему падают на 40% в годовом исчислении, часовая индустрия пострадала меньше. Также есть обнадеживающие новости на будущее из разных уголков часовой индустрии.

　Завершим год этой хорошей новостью в конце 2020 года.

　Во-первых, хотя я и приношу извинения за невозможность предоставить конкретные цифры, наблюдается устойчивое восстановление спроса на часы класса люкс, в первую очередь со стороны Китая. Федерация швейцарской часовой промышленности объявила, что в ноябре 2020 года экспорт швейцарских часов в Китай, который «успешно сдержал» распространение вируса COVID-11, увеличился на ошеломляющие 69.5% по сравнению с предыдущим годом, за ним следуют Великобритания (21.8%) и Тайвань (18.5%). В Японии также наблюдался рост на 2.4%.

Согласно промежуточным финансовым результатам компании Seiko Holdings, владеющей Seiko Watch, материнской компанией нескольких всемирно известных часовых брендов, включая Grand Seiko, продажи резко упали в первом квартале финансового года, завершившегося в марте 2021 года (снижение на 38.8% по сравнению с предыдущим годом), включая период самоизоляции, но с июня продажи постепенно восстанавливаются. Кроме того, сообщается, что зарубежные продажи, в основном Grand Seiko, выше, чем за аналогичный период прошлого года.

　В действительности, когда мы изучаем ситуацию с продажами среди менеджеров крупных часовых магазинов и руководителей отделов продаж часовых брендов, мы часто слышим такие комментарии, как, если не учитывать исчезновение входящего спроса, «продажи практически не изменились по сравнению с прошлым годом примерно с октября 2020 года» и «отгрузки продукции вернулись почти к уровню прошлого года».

　Несмотря на беспрецедентные меры по смягчению денежно-кредитной политики в ответ на пандемию COVID-19, отсутствие перспективных инвестиционных возможностей, несомненно, привело к образованию «денежного пузыря» на фондовом рынке Японии, как и в Соединенных Штатах. Хотя это не означает, что следует быть чрезмерно оптимистичными, спрос на роскошные часы и ювелирные изделия начинает возвращаться к нормальному уровню. По всей видимости, внутренний спрос, особенно в сегменте товаров премиум-класса, почти вернулся к нормальным показателям.

　Данные различных исследовательских организаций показывают, что продажи других предметов роскоши в целом упали как минимум на 40% в 2020 году по сравнению с предыдущим годом. В то же время продажи часов и ювелирных изделий оставались на высоком уровне во всем мире, даже в условиях кризиса COVID-19. Это доказывает наличие высокого спроса на них.

　В связи с отменой всех крупных очных часовых выставок, даты выхода новых часов в 2020 году различались в зависимости от бренда. Однако, если объективно оценить все бренды, то можно выделить множество привлекательных моделей, предлагающих «соотношение цены и качества», а также имеющих разумную цену. В этом смысле этот год можно назвать «хорошим годом для новых часов» для всех, кто рассматривает возможность покупки часов.

　Несмотря на повторное введение карантинных мер для предотвращения распространения COVID-19, многие часовые бренды продолжают прилагать все усилия в сложных условиях для преодоления этого кризиса.

　В 2021 году часовые бренды, несомненно, выпустят новые модели, которые будут еще привлекательнее тех, что были представлены в 2020 году, стремясь к выживанию и возрождению.

　Это хорошая новость для поклонников и энтузиастов часов. Поездки и интервью в Швейцарию, королевство часов, по-прежнему невозможны, и большинство брендов, вероятно, будут анонсировать свои новые модели онлайн, но мы с нетерпением ждем анонсов их новых часов 2021 года.

Сибуя Ясухито/Сибуя Ясухито

Будучи редактором журнала, посвященного информации о товарах, он начал освещать Женевскую и Базельскую выставки в 1995 году. С тех пор он побывал там 25 раз в качестве редактора и автора. В настоящее время он планирует, освещает, редактирует и пишет не только о смарт-часах, но и о самых разных вещах и событиях, не связанных с часами.