Что такое «Hour Universe»? Внезапное объявление о преемнике Baselworld.

Посмотрите полезную беседу журналиста Ясухито Сибуи о часовой индустрии.

В своей предыдущей колонке я сообщал об изменениях в структуре управления MCH Group, материнской компании Messe Basel, и о том, что Baselworld, вероятно, исчезнет. Однако часовая индустрия отреагировала на кризис COVID-19 с удивительной и неожиданной скоростью. Хотя я и предсказывал «исчезновение» Baselworld, 23 июля MCH Group объявила о планах создания новой бизнес-платформы и мероприятия под названием «HOURUNIVERSE». В этой статье я хотел бы рассказать как можно больше о том, каким будет преемник Baselworld, включая мои собственные прогнозы.

«HOURUNIVERSE» заменит Baselworld.

　Прежде всего, считалось, что выставка Baselworld, организованная группой компаний MCH, обречена на исчезновение. Если отбросить в сторону фундаментальный вопрос о том, сможет ли она вообще привлечь участников, все полагали, что она больше не будет проводиться в Базеле, и сама группа намекнула на это в пресс-релизе.

　Также ходили слухи, что мероприятие может состояться в Женеве, том же городе, что и конкурирующее мероприятие WATCHES & WONDERS GENEVA (далее W&WG), или в Лозанне или Цюрихе, недалеко от Женевы, где у группы также есть площадка.

　Более того, как я сообщал в своей предыдущей колонке, в организационных изменениях MCH Group и в пресс-релизе не упоминалось о каком-либо мероприятии, которое могло бы заменить Baselworld, и создавалось впечатление, что часовые мероприятия в Базеле полностью исчезли.

　Однако, к лучшему или к худшему, этот пессимистический прогноз оказался неверным. 23 июля группа объявила о создании цифровой платформы под названием «HOURUNIVERS», которая будет работать 365 дней в году, а также о проведении ежегодной живой часовой выставки (первоначально называвшейся «живым шоу») в Basel Messe весной 2021 года, одновременно с выставкой W&WG в Женеве, для удобства любителей часов со всего мира.

Основное внимание уделяется цифровым платформам!

　После примерно двух месяцев размышлений было решено, что эта выставка платформ и часов будет «отвечать современным потребностям». Что касается содержания, то был выпущен лишь один пресс-релиз, который можно прочитать за две минуты, поэтому подробности пока в значительной степени неизвестны. Однако, если внимательно изучить использованные слова, можно составить представление о намерениях организаторов, хотя и довольно абстрактное.

　В тексте пресс-релиза особенно примечательны слова, использованные в заголовке: «расширенная экосистема» и «платформа, работающая 365 дней в году, и ежегодные онлайн-встречи».

　В пресс-релизе также содержится важное заявление: «В отличие от всего, что было раньше, это клиентоориентированная точка соприкосновения B2B2C (бизнес для бизнеса и для потребителя). Более того, она предназначена для всех участников цепочки дистрибуции часов: традиционных и онлайн-ритейлеров, включая сертифицированных продавцов подержанных товаров (а не только новых)».

　Большую озабоченность вызывает включение в перечень терминов «интернет-магазин» и «сертифицированные подержанные товары», двух терминов, которые были исключены из предыдущих часовых выставок и которые в значительной степени совместимы с цифровым миром.

　Это показывает, что в основе этой инициативы лежит цифровая платформа, работающая 365 дней в году, где онлайн-ритейлеры и компании, занимающиеся продажей сертифицированных подержанных товаров, играют ключевую роль в создании новой дистрибуционной платформы. Ежегодная физическая ярмарка — лишь часть этой инициативы.

　Но действительно ли это возможно? Как и в случае с автомобилями, многие часовые бренды хотели бы создать собственные каналы дистрибуции и взять инициативу в свои руки, особенно когда речь идет о сертифицированных подержанных часах. Без этого сложно получать прибыль, и лишь небольшое число часовых брендов могут сделать продажу сертифицированных подержанных часов прибыльным бизнесом.

　Создать универсальную глобальную платформу (то есть рынок) было бы крайне сложно.

Может ли он стать центром часовой культуры?

　В пресс-релизе есть еще один важный момент: «Это платформа для сообщества, которая строит мост между покупателями, продавцами и всеми участниками отрасли, и является местом, где заинтересованные стороны могут взаимодействовать, обмениваться информацией, создавать контент и обсуждать результаты переговоров и конференций, тем самым повышая осведомленность о брендах и их продуктах».

　Если посмотреть на это позитивно, то, возможно, это прозвучит несколько резко, но это означает, что они полностью меняют свое отношение к «игнорированию культурного значения и ценности часов».

　Можно сказать, что ежегодная очная выставка позиционируется как «фестиваль» для этого нового сообщества любителей часов.

　Это замечательно, и лично я очень хотел бы, чтобы это всемирное сообщество стало реальностью.

В настоящее время осуществимость проекта неизвестна.

　Тем не менее, сколько часовых брендов вообще поддержат эту идею?

　Учитывая проблемы с возвратом платы за участие в выставке Baselworld и заявление многих крупных брендов о переносе своих выставок на новую площадку в Женеве, проведение физической выставки, особенно в Базеле, представляется маловероятным.

　Но ситуация меняется, и происходят интересные события, которые могут помочь воплотить нашу Вселенную в реальность.

　Речь идёт о смене руководства Фонда высокого часового искусства (FHH), организации, которая проводит выставку Watches & Wonders, как сообщил Боб Кордер из WatchPro, британского веб-сайта, специализирующегося на часовой индустрии, в котором он заявил: «Richemont взяла под контроль W&W».

　Что касается новой часовой выставки, запланированной на 2021 год в Женеве в сотрудничестве с Watches & Wonders, было объявлено, что она будет организована той же компанией, и появились предположения о возможном слиянии с Watches & Wonders. Однако сообщалось, что некоторые бренды выступали против объединения всего под эгидой Watches & Wonders.

　Судя по имеющимся отчетам, неясно, связана ли смена руководства в FHH с этой проблемой.

　Однако, учитывая, что предшественница Watches & Wonders, выставка SIHH, изначально задумывалась как альтернатива нелюксовой выставке Basel Fair (ныне Baselworld), неудивительно, что люксовые часовые бренды стремятся сохранить традиционный статус Watches & Wonders как выставки класса люкс.

　На осуществимость проекта Hour Universe также сильно повлияют действия Swatch Group, крупнейшей часовой группы в Швейцарии и мире. Какую форму он примет? На данном этапе предсказать невозможно.

Является ли справедливое наблюдение ключом к выходу из кризиса?

　Вследствие кризиса, вызванного COVID-19, общий объем экспорта швейцарской часовой промышленности в первом полугодии 2020 года составил приблизительно 69 млрд швейцарских франков, что представляет собой значительное снижение примерно на 35.7% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, когда экспорт составил приблизительно 107 млрд швейцарских франков.

Вопреки прогнозам многих, утверждавших, что проведение крупной часовой выставки в этом году невозможно, первая выставка Watches & Wonders состоится в Шанхае, Китай, с 9 по 13 сентября. Вероятно, это связано с тем, что единственный способ оживить сократившийся спрос на часы класса люкс — это восстановить и расширить спрос в Китае, крупнейшем рынке, на который приходится примерно половина продаж.

　Что произойдет с выставкой Hour Universe, которая пройдет в Базеле, и Watches & Wonders Geneva, еще одной новой часовой выставкой, также проводимой в Женеве?

　Вероятно, пройдет некоторое время, прежде чем это будет подтверждено или уточнено.

Сибуя Ясухито/Сибуя Ясухито

Будучи редактором журнала, посвященного информации о товарах, он начал освещать Женевскую и Базельскую выставки в 1995 году. С тех пор он побывал там 25 раз в качестве редактора и автора. В настоящее время он планирует, освещает, редактирует и пишет не только о смарт-часах, но и о самых разных вещах и событиях, не связанных с часами.