[Интервью] Генеральный директор Montblanc International Никола Барецки

Ответ энтузиастам, которые начали иначе оценивать предметы роскоши.

Компания Montblanc получила высокую оценку в японском издании журнала Chronos. Их стремление создавать привлекательные часы по доступным ценам стало еще более очевидным после того, как в прошлом году они упростили свою коллекцию. Слишком обширный модельный ряд был сокращен до четырех категорий и систематизирован в удобном для понимания виде. Инициатором этого стал Николас Барецкий, занявший пост генерального директора в 2017 году.

Никола Барецкий
Генеральный директор Montblanc International. Родился во Франции в 1970 году. После окончания бизнес-школы HEC он стал директором по маркетингу в Cartier в Сингапуре. После работы руководителем международного отдела в головном офисе он перешел в Jaeger-LeCoultre в 2002 году. В 2013 году он был назначен вице-президентом по продажам в Montblanc и занимает эту должность с апреля 2017 года. «Наша цель на будущее — переосмыслить нашу цифровую стратегию и искать способы предоставления подлинных и вдохновляющих впечатлений».

«Четкая сегментация — это основа нашей компании. Объединив 12 коллекций в четыре, мы смогли превратить каждую линию в классику Montblanc. Кроме того, в этом году нас вдохновило наследие Minerva».

Возможно, коллекция 1858 года лучше всего воплощает то, что он называет вдохновением от Минервы, которое Монблан позиционирует как сочетание спортивного и винтажного стиля.

«В 2019 году мы призвали к воссоединению с окружающим миром и природой, что символизируют наши зеленые часы. В этом году мы добавили новый цвет — синий, вдохновленный ледниками и заснеженными горами, которые встречают альпинисты во время своих экспедиций. Наша новая коллекция Geosphere вдохновлена ​​цветом ледяных шапок ледников и заснеженных гор».

Однако, даже если идея хороша, она не получит поддержки, если продукт не будет хорошо продуман. Изобретательность Montblanc проявляется в том, что для продвижения синего цвета они потрудились изменить цвет светящейся краски с традиционного зеленого на синий.

«У Minerva захватывающая история, но вместо того, чтобы полагаться исключительно на свое наследие, мы стремимся взаимодействовать с существующими ценителями часов и новыми клиентами другими способами. Мы сочетаем наследие с новыми инновациями, винтаж с современными дизайнерскими решениями, чтобы налаживать связи в самых разных направлениях».

Как он подчеркнул, Montblanc стал более активно привлекать любителей часов, и именно эти усилия привели к появлению деталей, которые так ценят любители часов, например, синей люминесцентной подсветки.

«Кажется, что у любителей часов и покупателей предметов роскоши изменилось отношение к товарам повседневного спроса класса люкс. Они стали ожидать синергии между собой и брендом. Поэтому мы стремимся творчески отразить подлинное и содержательное взаимодействие, возникающее в ходе бесед с клиентами и энтузиастами в процессе производства часов». Его осторожные слова, типичные для него, свидетельствуют о том, что Montblanc еще больше привержен интересам ценителей.

Честно говоря, мне было интересно, как Montblanc справится с Minerva. Однако, как показывают последние новинки, направление становится все яснее. Это не просто репродукции, а современные часы, в которых воплощены лучшие черты Minerva. Я искренне надеюсь, что они продолжат двигаться в этом направлении.