Компания Casio выпустила модель часов "G-SHOCK" для оказания экстренной помощи пожарным. Мы взяли интервью у двух ключевых фигур этого сотрудничества: представителя пожарной службы города Кобе и сотрудника отдела бизнес-стратегии Casio, чтобы узнать, что они доверили этим часам.
Легендарная модель трилогии вступает в свою заключительную главу.
Сотрудничество (далее именуемое «совместная работа») осуществлялось в самых разных отраслях по всему миру, как в прошлом, так и в настоящем, особенно в индустрии моды. Цели таких проектов разнообразны: от повышения узнаваемости бренда и укрепления его позиций до обмена знаниями. Существует множество примеров и среди часовых брендов. Один из уникальных примеров — «Модель сотрудничества G-SHOCK с пожарной службой города Кобе», разработанная Casio и пожарной службой города Кобе в 2015 и 2018 годах. Теперь, 17 июля 2020 года, к сотрудничеству присоединилась пожарная служба города Сендай, и было объявлено о третьем проекте — «Модель сотрудничества G-SHOCK с группой экстренной помощи при пожарах».
Участники проекта заявили, что это будет заключительная часть серии, но тот факт, что им удалось успешно реализовать три последовательных совместных проекта, которые обычно являются разовыми, заслуживает особого внимания. Эта серия также стала первым сотрудничеством Casio с государственным учреждением. Это редкая история успеха для бизнес-модели, и если речь идет о наручных часах, мне бы очень хотелось узнать историю их создания.
Встреча талантливого специалиста по связям с общественностью из пожарной службы города Кобе и создателя хитов, использующего синтезатор Casio.
Для начала я хотел бы представить группу экстренной противопожарной помощи, так называется и новейшая модель этой группы. Эта система была создана Агентством по пожарной безопасности и ликвидации последствий стихийных бедствий Министерства внутренних дел и коммуникаций в 1995 году, исходя из уроков, извлеченных из Великого землетрясения в Хансин-Авадзи, произошедшего в том же году. Ее цель – обеспечить возможность пожарным службам по всей стране быстро и эффективно проводить спасательные работы в случае крупномасштабной катастрофы. С момента запуска в июле 2020 года группа была направлена в различные регионы страны более 40 раз.
Зачем эти организации проводят мероприятия по связям с общественностью? Ответ прост: для повышения осведомленности людей о предотвращении стихийных бедствий.
Рассказывая о предыстории создания «Модели сотрудничества группы экстренной помощи при пожарах G-SHOCK», первым ключевым человеком, которого мы хотели бы представить, является Такеши Такаока, пожарный из пожарной службы города Кобе.
До прихода в бюро в 2010 году Такаока работал в отделе планирования продукции в компании Ezaki Glico, частной компании, известной своими популярными шоколадными кондитерскими изделиями. После работы в пожарной службе города Кобе он отвечал за связи с общественностью и был временно переведен в отдельный отдел, занимающийся продвижением проектов государственно-частного партнерства, где впервые использовал свои связи с предыдущей работы для создания совместного продукта. Это был фактически первый случай разработки продукта в городе Кобе в рамках государственно-частного партнерства. С тех пор Такаока запустил ряд уникальных и успешных стратегий сотрудничества. Город Кобе по-прежнему придерживается гибкого подхода к сотрудничеству с частными компаниями, и именно Такаока положил этому начало.
Такаока объясняет причину активного развития государственно-частного партнерства: «Есть люди, до которых сложно донести информацию традиционными методами связей с общественностью, осуществляемыми государственными учреждениями. Поэтому мы подумали, что если разместить информацию о предотвращении стихийных бедствий на популярном совместном продукте, созданном частной компанией и пожарной службой, мы сможем донести ее до этих людей». Идея заключалась в использовании узнаваемости известного продукта для широкого и эффективного проведения мероприятий по связям с общественностью. На самом деле, все материалы, с которыми работал Такаока, хорошо известны и нравятся гражданам, и их легко освещать в СМИ. Кроме того, этот метод не влечет за собой никаких затрат для пожарной службы, кроме расходов на персонал.
Планирование производства продукции в рамках государственно-частного партнерства, которое встречается редко, приносит пользу частному сектору, например, создает ажиотаж и укрепляет позиции бренда. Конечно, пожарная служба не должна ограничиваться сотрудничеством с одной-единственной компанией в сфере продаж. Правительство должно тщательно отбирать продукцию, исключая различные потенциальные риски.
Такаока неуклонно наращивал свой опыт, реализуя совместные проекты с многочисленными компаниями, и, наконец, он готов приступить к сотрудничеству с G-SHOCK, национальным производителем часов, который с момента своего запуска в 1983 году продал более 1 миллионов единиц.
Такаока впервые позвонил в компанию Casio в начале 2014 года.
Вспоминая свое первое знакомство с Casio, Такаока говорит: «На самом деле, первый человек, ответивший на мой звонок, сначала отклонил мое предложение. Casio — известная компания, поэтому, возможно, оно не показалось привлекательным для местной городской пожарной службы. Даже до этого, в то время, у Casio не было прецедентов сотрудничества с государственным учреждением, поэтому им, вероятно, было трудно это представить».
Еще одной ключевой фигурой, нарушившей эту традицию, стал Соитиро Ивата из Casio (Отдел бизнес-стратегии, подразделение часового бизнеса, офис планирования № 1). Он является создателем хитов для G-SHOCK, разработав такие популярные серии, как модель «Дельфин и кит» и коллекцию «Любовники», а также успешно сотрудничая с такими модными брендами, как Stüssy и United Arrows.
Как только Ивата услышал о проекте, он сразу же согласился. На это было две основные причины. Во-первых, он был уверен, что G-SHOCK, которые с момента своего основания придерживаются девиза «Абсолютная прочность», — это часы, которые выбирают пожарные, работающие в суровых условиях. Во-вторых, Ивата обладал глубокими знаниями и уважением к пожарному снаряжению. «Я увлекаюсь коллекционированием винтажной одежды, у меня есть пожарная форма времен Эдо и Мэйдзи, а также французские пожарные куртки. Они практичны и изысканно сделаны, но при этом отличаются смелым дизайном, который поднимает боевой дух пожарных. Я был очень впечатлен ими как продукцией». Ивата увидел радость и ценность в том, чтобы G-SHOCK пополнили ряды часов для пожарных.
Так началась история успеха государственно-частного партнерства, которая будет продолжена в трех частях.
Модель G-SHOCK x Fire Fighting Assistance Team Collaboration Trilogy
Модель № 1, разработанная пожарной службой города Кобе / Выпущена в декабре 2015 года
G-SHOCK "Rangeman" Ref. GW-9400FBJ-4JR
Когда люди думают о G-SHOCK, им, возможно, в первую очередь вспоминается оригинальная модель с квадратным корпусом, но в настоящее время G-SHOCK предлагает 13 серий с разнообразными формами и функциями.
Среди них первыми часами, которые Ивата рекомендовал для этого проекта, стали «Rangeman» из серии «Master of G», которые дополняют и без того знаменитую ударопрочную конструкцию G-SHOCK дополнительными специализированными функциями. Выпущенные в 2013 году, часы Rangeman предназначены для использования рейнджерами и спасателями, работающими в экстремальных условиях, таких как жаркие и влажные джунгли и густые леса. Их особая функция — «тройной датчик», отображающий информацию, полезную для выполнения миссии, такую как высота, направление, атмосферное давление и температура. Другие примечательные особенности включают в себя увеличенную кнопку на 3 часа для более удобного управления датчиком, уникальную цилиндрическую защиту, смягчающую удар кнопки и предотвращающую попадание посторонних предметов.
Ивата лично побывал на месте происшествия в Кобе, поговорил с пожарными и изучил их оборудование, создавая дизайн. В результате получились часы с ярким оранжевым базовым цветом, вдохновленным формой спасателей, с синими акцентами, что сделало их первой моделью, посвященной пожарной службе города Кобе. Ремешок выполнен в виде спасательного троса, а при включении подсветки подсвечивается символ беседочного узла, полезного в чрезвычайных ситуациях, добавляя изысканную деталь. Эмблема пожарной службы города Кобе выгравирована на задней крышке корпуса.
Самым важным аспектом этого совместного проекта было то, как использовать часы в качестве устройства для передачи сообщения. Планируемый год выпуска, 2015, знаменует 20-летие основания Команды экстренной пожарной помощи. В августе того же года в Кобе должна была состояться Национальная конвенция по навыкам пожаротушения и спасения, которая объединяет членов пожарно-спасательных команд со всей страны. Чтобы максимально усилить рекламный эффект, анонс первой модели был приурочен к этому событию.
В результате многие СМИ осветили эти уникальные часы, созданные в рамках государственно-частного партнерства, наряду с кадрами Национального конкурса пожарных и спасательных навыков. Первая модель стала важной вехой для Команды экстренной пожарной помощи и была хорошо принята широкой публикой.
В результате этого последует второй сезон.
Модель № 2, разработанная пожарной службой города Кобе / Выпущена в декабре 2018 года
G-SHOCK "Origin" Ref. GW-B5600FB
Вторая модель была выпущена в декабре 2018 года, в том же году, когда спасательная команда пожарной охраны города Кобе, основанная в 1968 году, отметила свое 50-летие. Вторая модель была разработана, чтобы продемонстрировать достижения команды.
В качестве модели была выбрана квадратная модель серии "Origin" 5600, которая унаследовала черты оригинальных G-SHOCK, выпущенных в 1983 году. Это мировой бестселлер, широко известный своим тонким дизайном, простотой использования, отличным соотношением цены и качества и долговечностью. В рамках этой серии в качестве базовой модели была выбрана "GW-B5600", поскольку она включает в себя новые функции, такие как связь Bluetooth® и прием стандартных радиоволн.
Как и первая модель "Rangeman", "Origin" выполнена в оранжево-синей цветовой гамме спасательного костюма с такими деталями, как веревки и беседочные узлы. Задняя часть ремешка ярко-желтого цвета, напоминающего светоотражающий материал на пожарных костюмах.
Самая продаваемая модель получила новую, инновационную расцветку, и многие модницы устремились в модные журналы, чтобы продемонстрировать свои наряды с использованием новой расцветки. Это также привлекло поклонников G-SHOCK, ищущих редкие экземпляры.
В продаже с 17 июля 2020 года.
Модель взаимодействия групп экстренной помощи при тушении пожаров
G-SHOCK "Rangeman" Ref. GW-9400NFST
Последняя модель была выпущена в 2020 году. Этот год особенно важен для Такаоки, создателя идеи. Он знаменует собой 25-летие Великого землетрясения в Хансине-Авадзи, от которого он сам пострадал, и 25-летие создания Группы экстренной противопожарной помощи.
Размышляя об успехе проекта, Такаока решил завершить модель сотрудничества. Он также предложил компании Casio, чтобы часы играли еще более важную роль: сотрудничество с пожарной службой города Сендай. Пожарная служба города Сендай отвечает за тушение пожаров в регионе Тохоку. Именно она сражалась вместе с городом Кобе в составе группы экстренной помощи при пожарах во время Великого землетрясения в Восточной Японии, направив рекордное количество команд – 8854 человека и 30684 сотрудника.
Пожарная служба Сендая согласилась с целью этого проекта и выразила готовность к сотрудничеству, что делает его результатом взаимодействия трех сторон. В рекламном видеоролике, представленном в конце этой статьи, содержатся обращения как от пожарной службы города Кобе, так и от пожарной службы города Сендай.
Возвращаясь к истокам серии, была выбрана модель «Rangeman», как и в первом выпуске. Основной цвет корпуса — классический черный G-SHOCK, дополненный цветами, используемыми пожарными службами, такими как белый и красный. Этот дизайн был разработан представителями пожарных служб Кобе и Сендая, которые общались с пожарными на месте происшествия, и отражал множество полученных ими мнений. Компания Casio, включая Ивата, который координировал дизайн, создала множество эскизов, чтобы максимально точно отразить их пожелания. Эмблемы пожарных служб Кобе и Сендая расположены рядом на задней крышке.
В итоге, 17 июля игра поступила в продажу и теперь доступна многим людям.
До сих пор мы объясняли, как появилась эта серия, но наручные часы — это всего лишь модный аксессуар, а история — лишь второстепенный элемент. Однако именно в этом и заключается истинная цель этого сотрудничества. Главной задачей сотрудников пожарной службы в этом проекте было повышение осведомленности людей о предотвращении стихийных бедствий, и они хотели, чтобы G-SHOCK выступали в качестве средства связи, которое ежедневно доставляло бы сообщения владельцам часов.
В 2020 году, в условиях череды стихийных бедствий, члены аварийно-спасательных команд ежедневно рискуют жизнью, проводя спасательные операции. Модель G-SHOCK x Firefighting Assistance Team, созданная в рамках сотрудничества, имеет более глубокий смысл, чем просто функциональность часов.
Контактная информация: Центр обслуживания клиентов Casio, тел. 03-5334-4869
