Вскоре после запуска новой коллекции Watches & Wonders 2020 года, WatchTime взял интервью у Жан-Марка Понтруэ, генерального директора Panerai, о влиянии глобального кризиса в области здравоохранения на Panerai и ее планах на будущее, а также о высокотехнологичных новых материалах, активно используемых в новых коллекциях 20 года, и о продолжающихся усилиях компании по охране окружающей среды совместно с Майком Хорном.
Текст Марка Бернардо
Генеральный директор Panerai Жан-Марк Понтруэ
Родился в Нанте, Франция, в 1964 году. В 2000 году, после работы в Givenchy, входящей в группу LVMH, он присоединился к Montblanc. После должности вице-президента по стратегии и разработке продукции, в октябре 2011 года он перешел в Roger Dubuis на должность генерального директора, а в феврале следующего года стал генеральным директором компании. 1 апреля 2018 года он был назначен генеральным директором Panerai, сменив на этом посту Анджело Бонати.
«Электронная коммерция и цифровой бизнес находятся в очень хорошем состоянии».
Время просмотра(WT): Глобальный кризис в области здравоохранения вынудил многие компании пересмотреть свои планы на этот год. Как глобальное распространение COVID-19 повлияло на Panerai с точки зрения производственных цехов, розничной торговли и маркетинга?
Жан-Марк Понтруэ(JMP): Конечно, COVID-19 стал для всех брендов и их команд настоящим землетрясением. В отличие от других кризисов, он не ограничился каким-то конкретным регионом; он разразился одновременно в глобальном масштабе. Я уже не молод, но это первый кризис такого масштаба в моей жизни. К другим кризисам относятся SARS, война в Персидском заливе, птичий грипп и экономический кризис 2008 года. Что касается COVID-19, мы не знаем, когда он закончится. Мы считаем, что худшее будет в апреле и мае, и что мы постепенно восстановимся. Что касается ситуации в наших мастерских, в Швейцарии мы закрылись в соответствии с распоряжением, изданным в середине марта. После возобновления работы мы начали с 25% мощности и постепенно увеличиваем количество сотрудников, работающих каждую неделю посменно. Что касается наших бутиков, то к началу мая 80% наших бутиков по всему миру были закрыты, что, конечно, оказало значительное влияние на наш бизнес. Однако наши направления электронной коммерции и цифрового бизнеса демонстрируют очень хорошие результаты, и мы внедряем инновационные методы для поддержания связи с нашими представителями прессы, деловыми партнерами и клиентами.
WTПолучается, что пока продажи в обычных магазинах падают, электронная коммерция набирает обороты?
JMPС начала 2019 года электронная коммерция Panerai демонстрирует значительный рост благодаря выпуску различных ремешков и модели Submersible Verde Militare - 42mm, которая продается только онлайн. Соединенные Штаты являются нашим самым сильным рынком, и вместе с Китаем занимают первое место. Говоря об электронной коммерции, я считаю, что она помогла нам закрепиться на рынке, пока многие наши бутики в США закрыты.
Эта модель продавалась исключительно онлайн в 2019 году, было продано 500 экземпляров. Она имеет циферблат и ремешок цвета «военный зеленый». Фактически, это была первая модель Submersible с зеленым циферблатом. Автоматический механизм (калибр OPXXXIV). 23 камня. 28 800 колебаний в час. Запас хода около 72 часов. Корпус из нержавеющей стали (диаметр 42 мм). Водонепроницаемость до 30 бар. Ограниченная серия из 500 экземпляров по всему миру. Цена: 960 000 иен (без учета налогов).
70-летняя гарантия приурочена к 70-летию компании Luminor.
WTПерейдём к коллекции. В этом году отмечается 70-летие Luminor, и тема коллекции, посвящённой этому событию, состоит из двух элементов. Первый — это новый высокотехнологичный материал, ставший визитной карточкой Panerai в последние годы, а второй — люминесценция, которая, можно сказать, связана со всей историей Luminor. Что побудило вас выбрать именно такую стратегию?
JMPПосле обновления модели Submersible в 19 году, когда мы планировали Watches & Wonders 2020, мы хотели подчеркнуть культовую 44-миллиметровую модель Luminor Marina (PAM01312). Эта модель известна всем поклонникам Panerai. Именно она всегда приходит на ум, когда речь заходит о Panerai, и является номером один в каждой стране, но до сих пор она выпускалась только из нержавеющей стали. Поэтому мы решили доработать эту модель и использовать различные материалы. Одним из них стал Carbotech, используемый такими командами, как Luna Rossa, а другим — Fibratech, созданный в рамках нашего партнерства с Prima Ballerina Assoluta. Мы переориентировались на культовую модель бренда и обновили материалы, не меняя при этом размер или внешний вид. Среди других нововведений — введение 70-летней гарантии и появление Super-LumiNova X1, нового поколения люминесцентной краски.
Автоматический механизм (калибр P. 9010). 31 камень. 2 8800 колебаний в час. Запас хода около 72 часов. Материал корпуса Fibratech (диаметр 44 мм, толщина 15.65 мм). Водонепроницаемость до 300 м. Выпущено всего 270 экземпляров по всему миру. Цена 176 миллиона иен (без учета налогов).
WTГоворя о светящихся материалах, стоит отметить, что в этом году модели Panerai украшены на циферблатах цифрами Pantone, связанными с зеленым цветом.
JMPПрежде чем Panerai превратилась в бренд, специализирующийся на спортивной повседневной одежде, её основным бизнесом были поставки оборудования для итальянского военно-морского флота. Назначение светящихся материалов было практическим: они позволяли дайверам видеть время на своих часах на глубине до 10 метров. До этого использовалась краска того же цвета, что и Pantone 802C, который используется в яхтенной гавани Panerai. Хотя существуют сотни вариаций зелёного цвета, именно этот цвет стал ассоциироваться с брендом. Что касается светящихся материалов, Panerai зарекомендовала себя как отличительный бренд, отличающийся видимостью в темноте.
Что представляют собой новые материалы Titanium DMLS и FibraTech?
WTНовая модель Luminor доступна в четырех вариантах материалов: Carbotech, Goldtech, Titanium DMLS и Fibratech. Чтобы помочь потребителям определиться с выбором материала, не могли бы вы объяснить различия и сходства между ними?
JMPНачнём с титана DMLS. Титан — это, конечно же, название материала, а DMLS — это используемая технология 3D-печати, впервые представленная четыре года назад для высококлассных моделей с турбийоном. На этот раз мы хотели «придать ему целевую аудиторию» с помощью более сдержанной модели. Goldtech — это золотой сплав, созданный эксклюзивно для Panerai, и он более прочный и устойчивый к выцветанию, чем 18-каратное розовое золото, используемое в других моделях. Этот материал является наиболее классической и элегантной версией PAM01312. Наконец, Fibratech — биметаллический подход с использованием двух современных металлов, редко встречающийся в Panerai. Он сочетает в себе Carbotech, который Panerai использует уже десять лет, с Fibratech, новым материалом на основе базальта.
WTКак вы начали работать с Fibratech, материалом вулканического происхождения?
JMPЧастью миссии Panerai являются исследования и разработки. Мы сотрудничаем с университетами и компаниями, но в часовой индустрии это не всегда так. Эти учреждения работают с аэрокосмической отраслью, производителями суперкаров, суперяхт и медицинскими учреждениями, для которых характерны высокие эксплуатационные характеристики, прочная конструкция, малый вес и высокая мощность. В Panerai мы стремились создать уникальное сочетание материалов, которое не используется ни в одних других часах. Многие бренды предлагают вариант из нержавеющей стали и золота, но сочетание Carbotech и Fibratech уникально для Panerai. И я думаю, что его привлекательность заключается в сочетании классических аспектов Luminor Marina с современными аспектами необычных материалов.
WTДля юбилейной коллекции, посвященной 70-летию компании, Panerai применила весьма необычный подход: использование люминесцентного материала на защите заводной головки, безеле, циферблате и даже ремешке. Будет ли эта практика распространена на другие модели Panerai?
JMPЭтот год — знаменательный, и мы хотим подчеркнуть свечение, выходящее за рамки индексов. Но мы также хотим показать, насколько серьезно мы к этому относимся, добавив еще 62 года к нашей существующей восьмилетней гарантии свечения. С этой моделью свечение в темноте гарантировано до 2090 года! Говоря о будущем, хотя этот процесс в настоящее время применяется только к новым релизам этого года, у нас есть много других идей и тем на следующий год, поскольку треть запланированных на 2020 год разработок перенесена на следующий год.
Участие Майка Хорна в новой работе
Механизм с ручным заводом (калибр P. 2005/T). 31 камень. Частота колебаний 2 8800 в час. Запас хода около 144 часов. Сатинированная сталь Eco Pangaea (диаметр 50 мм, толщина 20.77 мм). Водонепроницаемость до 300 м. Выпущено всего 5 экземпляров по всему миру, доступны в бутиках Panerai. Цена: 2050 миллионов иен (без учета налогов).
WTМодель Submersible Eco Pangaea Tourbillon GMT - 50mm Mike Horn Edition — первая модель Submersible с турбийоном. Более того, она изготовлена из материала под названием «Satin Eco Pangaea Steel». Можете ли вы рассказать нам подробнее об этом материале и о том, как ваш амбассадор, исследователь Арктики Майк Хорн, участвует в создании этих пяти лимитированных моделей?
JMPЭти часы — целая история. Когда я познакомился с Майком полтора года назад, он принёс с собой часть своей лодки «Пангея», которую Panerai спонсирует вместе с Mercedes. Он сказал, что может выбросить её или использовать для изготовления часов. В то время я не знал, можно ли сделать часы из этого материала. Я принёс его обратно в мастерскую и попросил наших часовщиков попробовать что-нибудь сделать. Из-за ограниченного количества металла было изготовлено всего пять экземпляров. Если бы это были часы большего размера, мы могли бы сделать десять. Если бы это были часы меньшего размера, мы могли бы сделать только один или два. Но их редкость предоставила уникальную возможность интегрировать турбийон в Submersible. Как и другие наши амбассадоры, Майк бьёт тревогу по поводу ускоряющегося загрязнения окружающей среды, с которым мы сталкиваемся в глобальном масштабе. Мы считаем своей обязанностью защищать окружающую среду, даже в небольших масштабах, и, если говорить о том, что наиболее тесно связано с брендом, это океан. Переработка отходов для нас очень важна, поэтому мы не только переработали лодку Майка, превратив её в корпус часов, но и сделали упаковку из 100% переработанных материалов. Даже один из прилагаемых ремешков изготовлен из переработанных пластиковых бутылок. На выставке Watches & Wonders 2021 мы представим часы, изготовленные из 100% переработанных материалов.
WTКогда стало очевидно влияние глобальной пандемии, обсуждалась ли возможность переноса всех новых запусков на 2021 год, или же Panerai считала, что ее клиенты останутся с ней даже в этих сложных обстоятельствах?
JMPЯ стараюсь сохранять оптимизм, и хотя нынешняя ситуация сложная, и до возвращения к нормальной жизни может пройти некоторое время, я считаю, что индустрия предметов роскоши воздействует на эмоции, рассказывает истории и дает людям основания верить в светлое будущее. Думаю, все ищут повод для праздника, и особенно во время самоизоляции такие события могут сделать людей еще счастливее, будь то ужин в ресторане, бокал шампанского или новые часы.
http://www.webchronos.net/features/45309/
http://www.webchronos.net/2020-new-watches/44695/
http://www.webchronos.net/specification/22892/
