Seiko, Citizen и Casio: новые стратегии японских производителей часов (Часть 2)

ГРАЖДАНИН

Компания Citizen неизменно была отличником среди японских производителей. Две основные технологии компании, Eco-Drive и Duratect, обеспечили часам Citizen исключительную практичность. Бескомпромиссная ориентация на дизайн также привела к огромному успеху женских часов Cross-C. Однако, с другой стороны, этот впечатляющий успех также наложил ограничения на направление развития Citizen. После долгого перерыва Citizen наконец-то удалось провести реструктуризацию. Так что же будет способствовать их дальнейшему росту?

Компания Citizen успешно реструктурировала свое производственное подразделение, но каким будет ее следующий шаг?

　Компания Citizen последовательно выступает за производство часов для широкой публики. После успешной разработки технологии Eco-Drive компания заменила все свои основные продукты на часы с этой технологией. Citizen стала пионером в тенденции, когда радиоуправляемые солнечные часы не пользуются популярностью у потребителей.

Два человека, стоящие за часовым подразделением Citizen. Слева направо: Норио Такеучи, генеральный директор подразделения Citizen Brand, и Хироюки Кихара, генеральный директор подразделения разработки часов. «Пересмотр нашей производственной системы позволил нам быстрее принимать решения. Кроме того, мы изменили свой подход, теперь мы ориентируемся на готовый продукт, а не на отдельные детали, чтобы улучшить качество», — говорит Кихара. «Мы усовершенствуем средний ценовой диапазон и стабилизируем ценовой диапазон от 50 000 до 100 000 иен», — говорит Такеучи.

　Компания Citizen завершила масштабную реструктуризацию и находится в состоянии финансового оздоровления. В частности, часовые подразделения Citizen Heiwa Watch, Citizen Tohoku, Citizen Micro, Citizen Miyota Watch и Citizen Kawaguchiko Watch были объединены в одну компанию, Citizen Watch Manufacturing, которая была создана в октябре 2013 года.
«До сих пор в разработке новых калибров участвовали специалисты из пяти разных компаний. Теперь же в этом процессе задействованы только отделы управления и контроля качества. В результате интеграции процесс принятия решений значительно ускорился», — говорит Хироюки Кихара, руководитель отдела разработки часов.

　Итак, что же компания Citizen, которой удалось оптимизировать и ускорить процессы, будет использовать для повышения операционной прибыли и цены за единицу продукции? Операционная прибыль ее часового подразделения составляет 10.4%, что является отличным показателем для производственной компании, но все еще отстает от европейских производителей часов.
«Мы хотим производить качественную продукцию в среднем ценовом диапазоне, а не в высоком. В дальнейшем мы будем больше внимания уделять расширению за рубежом и развитию на внешнем рынке», — сказал Норио Такеучи, генеральный директор подразделения бренда Citizen.

　Citizen занимает значительную долю рынка в Японии и Северной Америке. Также говорят, что именно эта компания больше всего выигрывает от въездного туризма. Хотя точные цифры недоступны, один из инсайдеров предполагает, что на долю Citizen приходится более 20% продаж. Однако её доля рынка в Китае остаётся высокой, а доля продаж в Юго-Восточной Азии по-прежнему низка. Возможно, именно здесь компания стремится улучшить свои показатели. Более сильный акцент на внешнем оформлении — типичное направление для Citizen, компании, известной своим опытом в обработке корпусов, особенно технологией Duratect. Однако управление швейцарскими и американскими дочерними компаниями остаётся неясным. В настоящее время Citizen Watch Group владеет Prosar, которой принадлежат La Joux-Perret и Arnold & Son, а также Bulova, занимающая сильные позиции на американском рынке. Однако в настоящее время эти компании не приносят достаточной прибыли. Хотя ожидается, что Bulova, использующая кварцевые механизмы, создаст синергию с Citizen, некоторые предполагают, что Prosar, производящая механические часы, ежегодно теряет сотни миллионов иен.
«Мы не торопимся с развитием Prosur, а будем развивать его постепенно», — говорит Такеучи.

Модель Beniake (Red Light), выпущенная к 15-летию компании Campanola, NZ0000-07W.
Эта модель — попытка выйти на более высокий ценовой уровень. В ней циферблат из коллекции Campanola Mechanical Collection был переработан и получил лакированное покрытие от Тэцуо Гидо. Другие компании также используют лакированные циферблаты, но трудозатраты на создание только основы, занимающие месяц, редко встречаются в этом ценовом диапазоне. Это часы, типичные для Citizen, которые уделяют большое внимание внешнему дизайну. Основные характеристики такие же, как у коллекции Mechanical Collection, представленной на правой странице. Цена: 1 75 иен.

Модель Juraku NZ0000-07P, выпущенная к 15-летию компании Campanola.
У Citizen 13 концептуальных магазинов по всей Японии. Модель «Juraku», выпущенная к 15-летию Campanola, продается эксклюзивно именно там. В часах используется механизм Cal. Y513 производства La Joux-Perret. Они отличаются элегантным лакированным циферблатом, разработанным Тэцуо Гидо. Основные характеристики совпадают с характеристиками механической коллекции, представленной на правой странице. Выпущено всего 50 экземпляров. Цена — 800 000 иен.

Citizen Series Eight 806 CB1000-51E
Амбициозная серия Eight от Citizen — это часы, которые несколько затмились моделями Campanola и The Citizen, но их трехмерный дизайн корпуса является ярким примером исключительной технологии обработки внешней поверхности, используемой компанией. Они оснащены механизмом Direct Flight, отображающим время в 26 городах мира. Технология Eco-Drive (калибр H149). Корпус из нержавеющей стали (диаметр 42.3 мм). Водонепроницаемость до 10 бар. Цена: 210 000 иен.

　Компания Citizen, похоже, также неохотно занимается разработкой механических механизмов, которые стали бы ключевым игроком на рынке часов высокого класса. Автоматический калибр Miyota 82 — это недорогой и чрезвычайно функциональный механизм, но он не может заменить ETA. Ходят упорные слухи о том, что калибр 90, улучшивший характеристики калибра 82, также будет снят с производства.
«Нет, мы не собираемся прекращать производство роботов в будущем и планируем его расширить», — сказал Кихара.

　В очередной раз потенциал Citizen превосходит все ожидания тех, кто в этом участвует. В частности, их мастерство в умелом сочетании дизайна и функциональности находится на таком уровне, что даже швейцарские производители приходят в восторг.

　Компания Citizen оптимизировала и ускорила производство. Похоже, в настоящее время они вносят существенные корректировки для будущих разработок. Мы будем внимательно следить за их дальнейшей экспансией за рубежом и за тем, как будут продвигаться работы по улучшению внешнего вида зданий.

Фирменная технология Citizen "Duratect"

Duratect — это гордость Citizen, технология закалки. Однако в настоящее время существует три типа (всего девять типов, если рассматривать их более детально): PVD-покрытие, DLC-покрытие и MRK — технология газовой закалки. Твердость покрытия чрезвычайно высока: новейшее покрытие Duratect α (PVD-покрытие) имеет твердость Hv2000-2500. Даже самое низкое покрытие, как утверждается, превышает Hv1000. На фотографии выше сравнивается устойчивость к царапинам и истиранию материалов, обработанных Duratect, и материалов без обработки. Видно, что обработанный материал полностью защищен от царапин. Высокая устойчивость Duratect к царапинам обеспечила часам Citizen исключительную практичность.