Посмотрите полезную беседу журналиста Ясуто Сибуи о часовой индустрии.
Для кого и для чего предназначена выставка Baselworld?
Станут ли умные часы прорывом и превратятся ли в носимый гаджет для всех? Я всегда считал, что это невозможно. Для очень занятых людей они удобны в качестве вспомогательного устройства для смартфонов, но действительно ли им это нужно? Проверять и отвечать на электронные письма и сообщения в социальных сетях, совершать звонки, искать информацию в интернете и использовать функцию карты на большом экране смартфона гораздо удобнее, поэтому нет смысла специально искать умные часы с маленьким экраном.
Однако, по мере приближения конца 2018 года, я начинаю думать: «Возможно, это время наконец-то настало». Особенно сильно меня это начало беспокоить в этом году. Уже к концу 2019 года люди, которые до этого не интересовались умными часами, могли носить их на запястьях. Причина в том, что электронные деньги, особенно платежи с помощью QR-кодов и штрихкодов, начали стремительно распространяться в Японии. И я считаю, что умные часы станут самым удобным устройством для совершения таких платежей.
Apple Watch уже оснащены функцией электронных платежей Apple Pay, которая связана с Mobile Suica и кредитными картами и постепенно набирает популярность. Некоторые пользователи уже оценили её удобство в различных местах, например, в магазинах шаговой доступности. Кроме того, смарт-часы четвёртого поколения от различных компаний, включая Fossil, работающие на Wear OS от Google, также оснащены функцией NFC. Хотя дата запуска ещё не объявлена, ведётся подготовка к поддержке Google Pay, сервиса электронных платежей от Google, который можно использовать аналогично Apple Pay.
В магазинах шаговой доступности уже начали предлагать оплату с помощью промокодов через приложения для смартфонов.
Особенно актуальной темой в конце 2018 года стала PayPay, совместное предприятие SoftBank и Yahoo!. Кампания, запущенная 12 декабря 2018 года, предлагала пользователям возможность получить 20% от суммы покупок (до 5 3 иен) в виде баллов, если они использовали PayPay до конца марта 2019 года или до достижения суммы возврата (баллов) в 10 миллиардов иен. Также существовала возможность случайным образом получить до 100 12 иен бесплатно. Регистрация была простой, с помощью специального приложения для смартфонов. Достаточно было привязать свой банковский счет или кредитную карту. Щедрая сумма возврата привела к росту числа пользователей сервиса, конкурирующих за право получить эти баллы. Хотя некоторые критиковали эту кампанию как отчаянную попытку на переполненном рынке, ее популярность резко возросла благодаря телевизионной рекламе и другим усилиям. Планировалось, что кампания продлится до конца марта 2019 года, но завершилась 13 декабря 2018 года, всего через 10 дней после начала, когда сумма скидок достигла 100 миллиардов иен.
Кроме того, по телевидению часто показывают рекламу «LINE Pay», сервиса, позволяющего делить счета между двумя платежами. В разговорах с розничными магазинами, внедрившими его, мы слышим, что борьба за привлечение новых магазинов к использованию этой услуги накаляется. Компании отчаянно стремятся увеличить число пользователей и мест, где она будет доступна, поскольку, как только она станет общепринятым способом оплаты, они, безусловно, начнут получать от неё деньги.
Если бы на умных часах появились приложения для смартфонов, такие как PayPay и LINE Pay, можно было бы совершать платежи с помощью кодов, просто держа устройство на запястье. В настоящее время таких приложений для оплаты кодами не существует, но если бы они появились на умных часах с сенсорным экраном и возможностью отображения платежных кодов, отпала бы необходимость доставать смартфон, и удобство этих приложений потенциально могло бы привлечь людей, которые до сих пор не интересовались умными часами.
Аналогичный сервис с использованием умных часов можно было бы реализовать и для бонусных карт. С точки зрения потребителя, если бы функцию бонусной карты можно было реализовать в виде браслета, многие люди, как молодые, так и пожилые, захотели бы его именно для этого.
