Для кого и для чего предназначена выставка Baselworld?
Теперь, когда Swatch Group покинула Baselworld 2019, крупнейшую в мире выставку часов и ювелирных изделий, какой же будет эта выставка? Многие профессионалы часовой индустрии сомневаются. На момент написания статьи (начало декабря) до открытия 21 марта 2019 года осталось менее четырех месяцев, но подробности о том, что именно состоится, остаются неясными.
В мае, сразу после Baselworld, был заменен управляющий директор, а в июле Swatch Group, владевшая 18 брендами, объявила о своем уходе. Этот «инцидент» вызвал цепную реакцию, которая привела к отставке генерального директора материнской компании Baselworld, MCH Group, что, как известно, потрясло часовую индустрию. Также сообщалось, что секретариат Baselworld понес дефицит в размере приблизительно 100 миллионов швейцарских франков (около 113 миллиарда иен) из-за сокращения числа участников выставки.
Впоследствии секретариат в своем информационном бюллетене объявил о ряде «реформ», включая льготный режим для независимых часовых производителей, создание выставочной площадки для ювелирных брендов в центре выставочного комплекса, открытие высококлассных ресторанов и кейтеринговых палаток, а также заключение соглашений о вознаграждении с гостиничной индустрией. В последнее время различные лица, от руководителей крупных часовых брендов до представителей прессы, выражали свои ожидания от нового формата Baselworld.
Однако главный вопрос, который возникает при объединении всей этой информации из секретариата, заключается в том, что Baselworld по-прежнему остается таким же неопределенным, как и прежде: «Для кого именно он предназначен и для чего он нужен?»
Эти два вопроса сегодня задают на модных и других торговых выставках. Поскольку методы презентации новых продуктов становятся все более разнообразными, а времена, когда участие в выставке было символом статуса, прошли, больше нет причин платить высокие сборы за выставку и устанавливать стенд на торговой выставке. Необходимо четко определить, «для кого и с какой целью она существует» и какие преимущества она предлагает. В случае с Baselworld потребности покупателей, прессы и клиентов совершенно разные. Каждая из этих потребностей должна быть достаточно привлекательной, чтобы заставить их подумать: «Я должен поехать на Baselworld, даже если мне придется заплатить высокую стоимость авиабилетов и проживания в отеле. Я абсолютно обязан поехать».
Как кратко упомянул один из представителей прессы в информационном бюллетене, для меня, как для человека, посещавшего старую Базельскую выставку и Baselworld каждый год в качестве представителя прессы на протяжении почти 25 лет, уникальная привлекательность Базеля заключается в волнении от открытия чего-то нового, отличного от прошлогоднего, и в разнообразии экспонентов, которое создает это волнение. Хотя презентации новых продуктов от ведущих брендов роскошных часов и ювелирных изделий, безусловно, являются важным элементом, волнение, порождаемое этим разнообразием, составляет саму суть Baselworld. Сосуществование этих двух элементов — это глубина и главная привлекательность Baselworld. В этом смысле «декларация о реконструкции», объявленная организаторами в 2017 году, которую можно было интерпретировать только как «акцент на люксовые бренды», была резкой и необоснованной, игнорирующей историю мероприятия, и я считаю, что это путь к саморазрушению. Я бы хотел, чтобы Baselworld значительно снизил свои непомерные выставочные сборы и, с согласия и при сотрудничестве с участвующими брендами, четко включил это «сосуществование» в свою концепцию. Я единственный, кто так думает?
