Текст Масакадзу Хонды
Масакадзу Хонда — известный журналист в сфере технологий. Хонда расскажет о носимых устройствах. На этот раз он продолжит рассказывать о компании Fossil, которая наращивает свою долю на рынке умных часов.
Дифференциация по бренду
В прошлом году Fossil обновила свою платформу для умных часов до третьего поколения и теперь предлагает сенсорные умные часы под несколькими брендами, включая Michael Kors и Diesel. Как компания пытается дифференцировать свою продукцию друг от друга?
Судя по товарам, представленным сейчас на рынке, они стараются выразить характеристики каждого бренда относительно простым способом.
Бренд Fossil предлагает часы с популярным дизайном, даже среди традиционных моделей, которые компания производит.
В последние годы Fossil использует синее IP-покрытие на часах собственного бренда не только в качестве акцентного цвета, но и на всем корпусе, создавая дизайн, который хорошо сочетается с элегантными кожаными ремешками. Контраст между синим IP-покрытием и коричневым цветом очень заметен (см. стр. 3). Кроме того, поскольку это собственный бренд, существует широкий выбор предустановленных вариантов дизайна циферблата.
Хотя несколько брендов, включая Fossil Q четвертого поколения, предлагают умные часы с датчиками сердечного ритма, Misfit, похоже, стремится создать имидж бренда, ориентированного на фитнес. Модели, разработанные для более легкой посадки, доступны исключительно под брендом Misfit.
Лицензионные бренды не предлагают такого широкого выбора, как бренды Fossil, поскольку дизайн корпуса, ремешка и циферблата они определяют в консультации с дизайнерами каждого конкретного бренда. Однако им удается подобрать дизайн, соответствующий стилю каждого бренда, и при этом сохранить цену на уровне обычных смартфонов, что делает их конкурентоспособными.
Рассматривая продукцию, можно заметить, что часы Michael Kors великолепны, хотя их дизайн больше подошел бы к костюму, в то время как Emporio Armani похожи, но отличаются более изысканным стилем, и видно, что они стремятся создать тонкие различия в дизайне циферблата, корпуса и ремешка.
Самая "мужественная" модель Diesel отличается "ржавым" видом и слегка излишне вычурной механикой, а также динамичными цветами, такими как анимированные эффекты на циферблате, меняющиеся в зависимости от погоды.
Стратегия Fossil в отношении умных часов заключается в том, чтобы выделить свои модели, добавив стильный акцент, соответствующий имиджу бренда, несмотря на использование одной и той же платформы. Модель DT2004, продаваемая под брендом итальянской премиальной повседневной марки Diesel, имеет увеличенный диаметр корпуса 48 мм. Она отличается привлекательным, прочным дизайном, а при каждом входящем звонке отображается анимация трескающегося дисплея. Корпус из нержавеющей стали (диаметр 48 мм, толщина 12 мм). Цена: 5 1000 иен (без учета налогов). Fossil Japan. Тел.: 03-5992-4611
