Прошел примерно год с тех пор, как Дональд Трамп стал 47-м президентом США. Президент Трамп проводит свою политику, используя жесткие методы, включая военное нападение на Венесуэлу в начале 2026 года, что угрожает глобальному экономическому порядку. Это оказало значительное влияние на рынок роскошных часов, и даже американский рынок, который до этого стабильно рос, сейчас демонстрирует признаки спада. С другой стороны, японский рынок остается сильным и становится все более значимым. Почему роскошные часы так хорошо продаются в Японии? Продолжится ли эта тенденция роста? Ведущий экономический журналист Томоюки Исояма анализирует ситуацию.
Экономический журналист и профессор Торгового университета Тибы. Родился в Токио в 1962 году. Окончил факультет политических наук и экономики Университета Васэда. Работал в Nikkei Inc. в качестве репортера по ценным бумагам, заместителя руководителя этого же отдела, руководителя цюрихского бюро, руководителя франкфуртского бюро, а также заместителя главного редактора и члена редакционного комитета Nikkei Business. Покинул компанию в 2011 году, чтобы начать независимую карьеру. Освещает широкий круг политических, правительственных и деловых деятелей. Среди его книг — «Международная война стандартов бухгалтерского учета: заключительная глава» и «Секреты Швейцарии, королевства брендов» (обе опубликованы Nikkei BP).
[Официальный сайт Томоюки Исоямы]http://www.isoyamatomoyuki.com/
Текст Томоюки Исоямы
Микио Андо: Иллюстрации
Иллюстрация Микио Андо.
[Статья опубликована в сентябрьском номере журнала Kronos Japan за 2026 год]
Экспорт швейцарских часов испытывает трудности, что является признаком глобальной экономической нестабильности.
Мир продолжает оставаться во власти президента США Дональда Трампа. В начале 2026 года он направил войска в Венесуэлу, задержав президента Николаса Мадуро и доставив его в Соединенные Штаты, что потрясло весь мир. С тех пор он продолжает провоцировать сопротивление со стороны европейских стран, заявляя о своем суверенитете над Гренландией. Более того, он безжалостно повышает тарифы для стран, сопротивляющихся его политике, используя жесткие методы, которые держат их экономики в заложниках.
С момента инаугурации президента Трампа в январе 2025 года мировая экономика находится во власти его политики, и его методы введения особенно высоких пошлин оказали значительное влияние не только на финансовые рынки, но и на движение товаров в торговле. Это особенно заметно в мире элитных часов, где экспорт швейцарских часов находится в крайне плачевном состоянии.
Согласно данным Федерации швейцарской часовой промышленности (FH), экспорт швейцарских часов достиг пика в 26,7483 млрд швейцарских франков (приблизительно 5,37 трлн иен) в 2023 году, но снизился до 25,9931 млрд швейцарских франков (приблизительно 5,216 трлн иен) в 2024 году, что стало первым снижением по сравнению с предыдущим годом за четыре года. По всей видимости, эта тенденция к снижению сохранится и в 2025 году. На момент написания статьи совокупный объем с января по ноябрь составляет 23,4433 млрд швейцарских франков (приблизительно 4,67 трлн иен), что на 2.2% меньше по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Кроме того, в восьми из десяти основных направлений экспорта наблюдалось снижение по сравнению с прошлым годом.
Экспорт швейцарских часов в Китай значительно сократился.
Наибольшее снижение наблюдалось в поставках в материковый Китай, где оно сократилось на 12.7%, что отражает значительное ухудшение состояния китайской экономики. В частности, обвал пузыря на рынке недвижимости вызвал резкое падение потребления, а покупки товаров класса люкс состоятельными людьми остаются вялыми.
По прогнозам, индекс потребительских цен в Китае на 2025 год составит 0.0% по сравнению с предыдущим годом, что является самым низким уровнем с 2009 года, когда он был отрицательным из-за последствий кризиса Lehman Brothers. Такое вялое потребление подпитывает опасения по поводу дефляции в Китае. Поскольку цены на активы вряд ли вырастут в условиях дефляции, спрос на элитные часы как инвестицию резко упал. Кроме того, практика использования элитных часов в качестве подарков руководителям государственных и корпоративных структур практически исчезла благодаря антикоррупционной кампании администрации Си Цзиньпина. Экспорт швейцарских часов, по оценкам, сократился примерно на 4% по сравнению с пиком в 2021 году.
Тем временем экспорт швейцарских часов в Гонконг, некогда город свободной торговли и ворота в материковый Китай, также резко сократился после пика в 2010 году. Долгое время Гонконг занимал первое место по экспорту швейцарских часов, но теперь опустился на четвертое.
Экспорт в США резко замедляется, в то время как экспорт в Японию превышает экспорт в Китай.
Одним из существенных изменений к концу года стало резкое замедление экспорта в США, который до этого демонстрировал хорошие показатели. Экспорт швейцарских часов в США только в ноябре сократился на 52.3% по сравнению с тем же месяцем прошлого года. Это в значительной степени объясняется тарифами, введенными президентом Трампом. Совокупный экспорт с января по ноябрь снизился на 2.1%, и весьма вероятно, что итоговый показатель за год также будет отрицательным.
В результате с января по ноябрь произошли значительные изменения в совокупных показателях. Хотя США остаются главным экспортным направлением для швейцарских часов, резкое снижение экспорта в Китай привело к тому, что экспорт в Японию обогнал Китай, который ранее занимал второе место. Если Япония сохранит свою позицию второго места в этом году, ее значение для швейцарских часов возрастет.
Бурный рост числа поездок в Японию привел к увеличению расходов на въездной туризм.
Фоном для этой тенденции является бум туризма в Японии. Число туристов, посещающих Японию, достигло рекордного уровня, и расходы этих туристов, известные как расходы на въездной туризм, стремительно растут. Часы часто покупаются туристами в магазинах беспошлинной торговли, что делает их одним из самых популярных товаров среди въездного туризма.
Учитывая эти факторы, представляется вероятным, что швейцарские бренды ювелирных изделий класса люкс в будущем откроют в Японии больше магазинов, находящихся под их непосредственным управлением.
С другой стороны, китайское правительство углубило конфликт с Японией после заявлений премьер-министра Санаэ Такаичи по тайваньскому вопросу и призвало людей воздержаться от поездок в Японию. Хотя наблюдаются признаки значительного сокращения групповых туров, спрос на поездки в Японию, особенно среди состоятельных людей, остается высоким. Вопрос в том, как в будущем будет развиваться число китайских туристов, поддерживающих потребление часов. Речь идет не только о количестве туристов, но и о том, как приток состоятельных китайских туристов повлияет на продажи элитных часов в Японии, что, вероятно, скажется на этой тенденции.
Рост цен на акции приводит к увеличению стоимости активов, принадлежащих состоятельным людям в Японии, так называемый эффект богатства продолжается, и ожидается, что спрос на часы класса люкс в Японии останется высоким.
