С 1995 года я освещаю выставки различных японских и швейцарских брендов, а также ярмарки новых продуктов, проводимые в Швейцарии, и наблюдаю за их ростом и развитием более 30 лет. Среди них 2025 год, в частности, сильно пострадал от «тарифов Трампа», и я считаю его значительным поворотным моментом для швейцарской часовой индустрии. Поэтому, основываясь на официальных данных швейцарской часовой индустрии за период с 2000 по 2024 год, я спокойно проанализировал текущее состояние мировой и швейцарской часовой индустрии за эти 25 лет (для 2025 года, который был особенным, я представлю только последние данные). Это показывает, как развивались швейцарские часы за последние четверть века. Я настоятельно рекомендую это всем, кто работает в часовой индустрии или интересуется ею.
Текст Ясухито Сибуя
[Статья опубликована 1 января 2026 г.]
Анализ часового рынка 2000-х годов
В период кварцевого кризиса 1970-х годов механические часы считались «устаревшими реликвиями». Однако в 1980-х годах Швейцария переосмыслила механические часы, проведя реструктуризацию часовой промышленности и разработав стратегию развития сегмента «люкс», превратив их в «произведения искусства, воплощающие традиционное мастерство» и «предметы роскоши, достойные передачи из поколения в поколение». В результате в 1990-х годах произошёл «бум механических часов», флагманским продуктом которого стали сложные модели, а в 2000-х годах он перерос в «бум часов класса люкс». Механические часы стали восприниматься как «предметы роскоши, выпускаемые в небольших количествах и дорогие, но желанные для людей во всем мире, которыми каждый хочет обладать», и швейцарская часовая промышленность неуклонно росла на протяжении последних полувека. Сегодня она переживает свой величайший расцвет в истории, значительно превзойдя золотой век 1950-х годов.
Итак, насколько расширился швейцарский и мировой рынок часов — то есть, размер рынка часовой индустрии? И в какой стране рынок часов вырос больше всего? Я не помню, чтобы читал какие-либо статьи, как отечественные, так и зарубежные, которые бы рассматривали этот вопрос. Если это так, то, возможно, я, освещающий эту тему более 30 лет, могу дать ответ, основываясь на данных Швейцарской федерации часового дела (FH). Поэтому я сравнил и проанализировал показатели за 25 лет, с 2000 по 2024 год.
В частности, я сослался на общую стоимость экспорта часов по странам (заводская цена), опубликованную Федерацией швейцарской часовой промышленности (FH), и сравнил данные по 10 странам-лидерам за 10-летние периоды, начиная с 2000 года. Проще говоря, эти данные показывают, «сколько швейцарских часов было экспортировано в какие страны». Однако в случае с модными аксессуарами заводская цена в этих данных составляет максимум около 30% от цены продукта. Другими словами, если рассматривать это с точки зрения продажной цены, размер рынка будет примерно в три раза больше этой суммы.
Результаты в основном соответствовали ожиданиям, но были и многочисленные неожиданные повороты. Это реальная картина мирового рынка часов за последние 25 лет.
Кстати, ниже представлен список 10 стран и регионов с наибольшим общим объемом экспорта за 2025 год, как было недавно объявлено. Эти данные включают все товары, связанные с часами, а не только наручные часы. Однако по состоянию на 10 марта, когда писалась эта статья, подробная разбивка еще не была опубликована, и общее изменение стоимости экспорта Швейцарии в мир составляет лишь незначительное снижение на 1.7%, без существенных изменений, за исключением Китая и Гонконга. Рейтинг экспорта в Японию поднялся с 3-го места в 2024 году до 2-го, но общая ситуация остается неизменной. Поэтому я хотел бы обратить ваше внимание на то, что стоимость экспорта и доля экспорта в США в этих данных впечатляют.
За последние 25 лет мировой рынок часов вырос в 2.5 раза!
Для начала давайте посмотрим на общую стоимость мировых поставок швейцарских часов.
2000 год: 10 029 700 000 швейцарских франков
2010 год: 25,9931 млрд швейцарских франков (+61.2%)
2020 год: 25,9931 млрд швейцарских франков (+69.5%)
2024 год: 25,9931 млрд швейцарских франков (+159.1%)
2025 год: 25,5542 миллиарда швейцарских франков (+154.8%)
Проценты в скобках показывают, насколько вырос рынок с 2000 года, то есть насколько он вырос по сравнению с 2000 годом, который принят за 100. Следует отметить, что, поскольку цель здесь — наблюдение за ростом рынка, переменные, зависящие от валюты, такие как обменные курсы, исключены, и расчет основан исключительно на данных об экспорте из Швейцарии.
За 11 лет с 2000 по 2010 год рынок вырос примерно в 1.6 раза. Несмотря на последующие взлеты и падения, показатели оставались относительно стабильными до 2020 года. Однако с 2021 года он значительно вырос, достигнув к 2025 году увеличения на 150%, что означает, что мировой рынок расширился примерно в 2.5 раза по сравнению с первоначальным размером в 2000 году. Этот рост, несомненно, можно объяснить пузырем, вызванным пандемией COVID-19, когда состоятельные люди перенаправили свои расходы на путешествия на покупку дорогих часов.
Является ли Китай самым быстрорастущим рынком?
Итак, какая страна пережила самый впечатляющий рост за последние 25 лет? Любой, кто работает в часовой индустрии, сразу же подумает о Китае.
Стоимость экспорта часов в Китай
2000 год: 4500 миллионов швейцарских франков
2010 год: 25,5542 миллиарда швейцарских франков (+2344.7%)
2020 год: 25,5542 миллиарда швейцарских франков (+5221.6%)
2024 год: 25,5542 миллиарда швейцарских франков (+4463.3%)
Анализируя динамику стоимости экспорта, можно отметить, что китайский рынок часов вырос примерно в 45.6 раза за последние 25 лет. Однако было бы ошибкой просто принимать эти цифры как есть. Это связано с тем, что (как уже отмечалось ранее) в данном анализе отсутствуют данные по рынку Гонконга, который является «воротами в китайскую экономику».
В конце концов, Гонконг неизменно входил в тройку ведущих экспортных направлений для швейцарских часов с 2000-х по 2023 год, оставаясь крупным рынком. В рейтинге стоимости экспорта за 2024 год он занимает четвертое место после США, Китая и Японии, но в 2000 году был вторым, а временами даже первым.
Конечно, не весь экспорт на рынок Гонконга реэкспортируется в материковый Китай. Однако я лично убедился на выставке Watches & Wonders Hong Kong в 2014 и 2015 годах, что значительная часть этих товаров предназначена для китайского рынка. В 2014 году Гонконг был в разгаре «Движения зонтиков» — движения, требующего от китайского правительства выполнения обещаний, данных гражданам относительно их демократических прав во время передачи Гонконга от Великобритании. Когда я посетил выставку, проходя по улицам, занятым гражданами, людей было очень мало. Мне сказали, что это произошло потому, что «приглашенные клиенты из материкового Китая не явились». И действительно, в 2015 году, через год после подавления и прекращения движения, выставка была переполнена клиентами из материкового Китая.
Для начала давайте посмотрим на цифру в 450 миллиона швейцарских франков в 2000 году. Естественно предположить, что эта цифра относится к тому времени, когда рынок еще не был сформирован. Так когда же рынок материкового Китая действительно начал развиваться?
Проверив данные на сайте Швейцарской федерации часового дела (FH), мы обнаруживаем, что в 2000 году Китай даже не входил в топ-15 общего рейтинга экспорта. Китай появился в этом рейтинге только в 2003 году, заняв 11-е место. По сравнению с предыдущим годом, 2002 годом, это был рост на 109.3%. Другими словами, он удвоился всего за один год. Примерно в это время китайский рынок наконец-то начал стремительно развиваться.
Таким образом, если мы пересчитаем, используя Гонконг и Китай, результат будет следующим.
2000: 1468.2
2010: 4285.6 (+191.9%)
2020: 4091.8 (+178.7%)
2024: 3968.4 (+170.3%)
Рост рынков материкового Китая и Гонконга с 2000 года составил примерно 2.7 раза. Это примерно соответствует росту мирового рынка, который увеличился примерно в 2.5 раза. Другими словами, представление о том, что китайский рынок внезапно пережил взрывной рост, является «недоразумением». На самом деле, еще в 2000 году китайский рынок уже входил в тройку лидеров благодаря своему «воротам» — Гонконгу. Это просто не было заметно, поскольку учитывалось отдельно от рынка Гонконга. Это не значит, что только китайцы внезапно начали покупать дорогие часы.
Незадолго до 2010 года рыночная доля группы Richemont в Китае и Гонконге превысила 50%. В связи с этим председатель совета директоров группы Йоханн Руперт в интервью СМИ выразил обеспокоенность чрезмерной зависимостью от китайского и гонконгского рынков, заявив: «Мы питаемся в прихожей китайского рынка». Размышляя о ситуации, мы понимаем, что были введены в заблуждение сенсационными сообщениями о китайском рынке, такими как это заявление.
Наиболее быстрорастущими рынками оказались ОАЭ и Сингапур.
Итак, какой рынок часов показал наибольший рост с 2000 года с точки зрения темпов роста? Это Объединенные Арабские Эмираты (ОАЭ) и Сингапур. В 2024 году рост в ОАЭ составил 604.6%, а в Сингапуре — 283.5%. Другими словами, рынки выросли примерно в семь и четыре раза соответственно. Для сравнения, рост в Японии составил 111.8%, или примерно в 2.1 раза.
Однако китайский рынок часов, включающий материковый Китай и Гонконг, в 2024 году все еще немного меньше, чем рынок США, но вдвое превышает размер третьего по величине рынка — Японии. На США и Китай приходится 32% мирового рынка часов. Материковый Китай и Гонконг остаются огромными и важными рынками.
Необычная тарифная политика администрации Трампа и снижение налогов, в значительной степени благоприятствующие богатым, могут временно укрепить позиции Америки на рынке часов. Однако в долгосрочной перспективе это нарушит работу производственных и логистических систем, и продажи, вероятно, значительно снизятся в ближайшие годы.
Между тем, что ждет Китай в будущем, страну, которая исторически являлась движущей силой рынка, но в настоящее время переживает затяжную рецессию?
В ответ на крах Lehman Brothers в 2008 году Китай реализовал пакет мер экономического стимулирования на сумму 4 триллиона юаней (приблизительно 57 триллионов иен). В результате значительно возросло внутреннее и международное потребление, а китайский рынок часов продолжил расширяться в 2010-х годах. Он стал мировым лидером по производству часов, при этом более 50% швейцарских часов класса люкс поставлялось на рынки Китая и Гонконга.
Однако в последние годы как в материковом Китае, так и в Гонконге произошел обвал пузырей на рынке недвижимости, которые были центральным элементом мер экономического стимулирования. Это спровоцировало затяжную рецессию, приведшую к снижению спроса на часы класса люкс. Вероятно, такая ситуация сохранится еще некоторое время. Тем не менее, учитывая численность населения, в Китае все еще должен существовать значительный потенциальный спрос. Более того, спрос на часы класса люкс особенно высок среди предметов роскоши. Если рецессия утихнет, даже если Китаю будет трудно вернуть себе первое место в мире, учитывая его размеры, он не должен уступить Японии, которая в настоящее время занимает третье место. Вместе с Гонконгом он, несомненно, продолжит лидировать в тройке лидеров. Вкратце, китайский рынок останется важным рынком для швейцарских часов и для японских компаний, связанных с часовой промышленностью.
Кроме того, потенциал для бурного роста рынка роскошных часов существует в двух крупных странах, не упомянутых в рейтинге швейцарского экспорта часов за 2024 год, который был приведен в начале. Это Индия и Индонезия. Это огромные рынки, сопоставимые с Китаем по численности населения, и в отличие от Китая, который сталкивается со снижением рождаемости и старением населения, в этих странах ожидается быстрое развитие. По словам импортера и дистрибьютора роскошных часов, с которым я встретился в Женеве, Индия, в частности, уже демонстрирует значительный рост. Если развитие рынка в этих двух странах будет успешным, швейцарский рынок роскошных часов будет иметь еще больший потенциал для роста.
Мне очень интересно и любопытно посмотреть, какие часы швейцарские часовые бренды разработают и выпустят, ориентируясь на индийский и индонезийский рынки.
Профиль автора
Сибуя Ясухито
Будучи редактором журнала с информацией о товарах, он начал освещать Женевскую и Базельскую выставки в 1995 году. Он был занят как редактор и автор, и, сам того не заметив, в 2019 году исполнилось 25 лет его работы. В настоящее время он планирует, освещает, редактирует и пишет не только о смарт-часах, но и о самых разных вещах и событиях, не связанных с часами.
