С момента своего создания в 1997 году коллекция LUC от Chopard придерживалась принципа сдержанной роскоши. Хотя некоторое время компания экспериментировала с более агрессивными дизайнами, в последние годы она вернулась к более сдержанному подходу. Так почему же Chopard снова сместила акцент на сдержанные часы? На этот вопрос ответил сопрезидент Карл-Фридрих Шеуфеле.
[Статья опубликована в сентябрьском номере журнала Kronos Japan за 2024 год]
Для Chopard концепция «сдержанной роскоши» не нова.
Родившись в Германии в 1958 году, в 15 лет он переехал в Швейцарию и поступил в HEC Lausanne. После окончания учебы он присоединился к Chopard. В 1988 году он запустил коллекцию Mille Miglia, а в 96 году основал мастерскую во Флёрье. В следующем году он начал производство коллекции LUC, в которой используются механизмы собственного производства. После большого успеха спортивной модели Alpine Eagle, последняя коллекция LUC, которая делает акцент на более традиционном стиле, вновь привлекает внимание.
«Это потому, что меняющиеся предпочтения клиентов, которые мы наблюдаем на рынке, соответствуют самой сути нашей компании. Люди снова обращаются к более компактным, изысканным и элегантным часам. Эта тенденция наблюдается уже около двух лет. В частности, реакция молодых покупателей на классические часы стала сильным сигналом к тому, что мне следует начать заниматься тем, чем я хочу. Лично мне нравятся изысканные изделия, поэтому я приветствую эту рыночную тенденцию». Итак, что именно означает «тихая роскошь» для г-на Шеуфеле?
«Для нас концепция «тихой роскоши» не нова, потому что именно в этом и заключается суть коллекции LUC. Другими словами, это часы, о которых не все слышали, или, по крайней мере, многие не знают, сколько они стоят. А сейчас люди стали уделять больше внимания «тихой роскоши». Для LUC это идеальное время». Так что же именно означает «тихая»?
«Я думаю так: этикетка определенно внутри, а внешний вид — всего лишь фасад. Другими словами, только владелец знает истинную ценность предмета. В случае с часами, у них может быть хороший механизм, но внешний вид будет довольно простым, а отделка — изысканной. Когда люди видят такие часы, многие не сразу подумают: «Вау, это красиво». Но они почувствуют ощущение сдержанной роскоши». Так влияют ли такие сенсорные аспекты, как вес, на ощущение роскоши?
«Ощущения — это личный опыт. Каждый может воспринимать то, что видит. Но вес и тактильные ощущения — это то, что может понять только тот, кто носит вещь. Например, допустим, вы надели кашемировое изделие очень нежного цвета. Никто не догадается, что это кашемир, пока не потрогает его». Как Шеуфеле определяет такую роскошь?
«Ну, речь идёт о возможности проводить время за тем, что вам нравится, и полностью погружаться в это. Это может быть что-то очень простое. Не обязательно что-то экстравагантное. Кроме того, роскошь равнозначна качеству. Высококачественные вещи иногда могут изменить мнение людей. В настоящее время роскошь часто воспринимается как нечто, за что нужно платить. Но для меня роскошь — это не обязательно то, что можно измерить в денежном эквиваленте».
