На современном вторичном рынке часов закончилась эпоха, когда определенные модели были популярны исключительно для перепродажи, и акцент смещается на внутреннюю ценность самих часов, такую как стиль и редкость. Об этом свидетельствуют меняющиеся предпочтения в дизайне и тот факт, что золотые модели не демонстрируют чрезмерного роста цен на вторичном рынке. Однако динамика рынка не так проста. На рыночные цены по-прежнему влияют геополитические факторы. Кроме того, действуют и другие факторы, такие как вмешательство брендов на вторичный рынок и создание инструментов для визуализации рыночных цен. Шарон Чан, руководитель отдела часов в Bonhams Hong Kong, исследует динамику вторичного рынка в поисках действительно ценных часов.
Текст Шэрон Чан (Bonhams Hong Kong)
[Статья опубликована 15 января 2026 г.]
От спекуляций к эпохе эстетической чувствительности
С 2025 года ландшафт вторичного рынка незаметно меняется. Покупатели, ориентирующиеся исключительно на перепродажу, постепенно исчезают, уступая место настоящим коллекционерам, которые уделяют больше внимания эстетике и редкости. Тенденции в аукционных домах также поддерживают этот сдвиг. Взяв в качестве примера аукционы часов Bonhams, можно увидеть, что ассортимент выставленных на продажу предметов теперь соответствует основным требованиям современного рынка: стиль, качество, редкость и разумная цена.
Модель Ref. 116509 с корпусом из 18-каратного белого золота и циферблатом из содалита известна как чрезвычайно редкая вариация среди современных Daytona. Более того, она вдвойне редка, поскольку имеет так называемый «циферблат APH», где буквы «COSMOGR APH» разделены из-за типографской ошибки. Она была продана на аукционе за 53 7400 гонконгских долларов (приблизительно 1081 7862 3 иены, 1 гонконгский доллар = 20.13 иены по состоянию на 15 марта 2026 года, включая комиссионные сборы; ниже приведена та же цена). Автоматический завод (Cal. 4130). Корпус из 18-каратного белого золота (диаметр 40 мм).
Возвращение от спортивного стиля к нарядному.
Возвращение к нормальному состоянию после безумного пузыря на вторичном рынке, похоже, переосмысливает «красоту часов». В период с 2025 по 2026 год предпочтения в дизайне смещаются от брутальных и спортивных к изысканным и элегантным стилям, дополняющим одежду. В результате прямоугольные корпуса, корпуса цвета шампанского и циферблаты с натуральными камнями снова привлекают внимание.
Поколение Z придает большее значение, чем когда-либо, дизайнерским решениям, превосходным пропорциям и наследию бренда. Бренды, обладающие этими качествами, такие как Cartier, переживают всплеск популярности.
Считается, что эти часы Patek Philippe "Grand Complication" Ref. 5016P с белым опаловым циферблатом впервые появились на вторичном рынке в оригинальном, нераспакованном состоянии. Первоначально предполагалось, что их цена составит от 3,6 до 6 миллионов гонконгских долларов, но они были проданы за ошеломляющие 6 989 000 гонконгских долларов (приблизительно 140 688 570 иен). Часы оснащены механизмом с ручным заводом (Cal. R TO 27 PS QR), 28 камнями, частотой 21 600 колебаний в час и запасом хода около 48 часов. Корпус выполнен из платины (диаметр 37 мм).
Короче говоря, эпоха погони за модными моделями закончилась, и часы снова стали символом личного стиля. Личная коллекция часов — это не просто актив; это зеркало, отражающее собственное эстетическое чувство, тесно переплетенное с образом жизни человека.
Рыночная стоимость не обязательно коррелирует с ценой золота.
Однако даже при такой тенденции рыночная стоимость определяется не только качеством. Возьмем, к примеру, Rolex. Когда в 2025 году резко выросла цена на золото, бренд неоднократно повышал розничные цены, чтобы справиться с ростом стоимости сырья, сохраняя при этом свою редкость и статус предмета роскоши.
Интересно, что рост розничных цен на новые товары и цена золота не обязательно напрямую приводят к увеличению их стоимости на вторичном рынке. Даже золотые модели не демонстрируют резкого скачка цен на вторичном рынке.
Причина довольно проста. Оценки стоимости на вторичном рынке не отражают издержки бренда. Они основаны на спросе, например, на популярности модели, и ее культурной ценности. Другими словами, внутренняя ценность золотых часов заключается не в цене золота, а в том, достойны ли они того, чтобы их помнили.
США определяют рыночные условия, а Азия поддерживает их.
Ценность часов на вторичном рынке определяется не только личным вкусом. Геополитическая динамика также играет значительную роль в ценовых тенденциях рынка. Удивительно, но в 2026 году наибольшее влияние на эти тенденции окажут не Китай или Швейцария, а Соединенные Штаты.
Вторичный рынок США уже является крупнейшим в мире. Более того, высокие пошлины администрации Трампа на швейцарские часы и слабый доллар по отношению к швейцарскому франку привели к росту цен на новые часы. В результате потребители массово устремились на вторичный рынок.
В результате розничные продавцы по всему миру повышают цены. В настоящее время вторичный рынок США стал эталоном для мировых рыночных цен. Гонконг, Ближний Восток, Европа и любой другой регион мира не застрахованы от колебаний цен на рынке США.
Роль азиатского рынка не менее важна. В 2024 году Азиатско-Тихоокеанский регион лидировал на рынке подержанных товаров, объем которого составлял приблизительно 25 миллиардов долларов (приблизительно 3,938 триллиона иен, 1 доллар США = 157.52 иены).
Движущей силой этого является Китай. Как только потребительские настроения на китайском рынке стимулируются, цены на модели высокого класса быстро растут. Это стало возможным благодаря поставкам с японского рынка, где были хорошие запасы и исторически слабая иена. Другими словами, структура, в которой Америка устанавливает ценовые стандарты, и огромный спрос в Азии поддерживают эти цены, по-прежнему определяют динамику вторичного рынка по состоянию на 2026 год.
Ценность каждого человека становится все более очевидной.
Кроме того, благодаря распространению сертифицированных систем для бывших в употреблении товаров, инструментов визуализации рынка и всестороннему внедрению управления дистрибуцией на основе брендов в глобальном масштабе, покупатели больше не сосредотачиваются исключительно на узнаваемости бренда. Теперь они ценят происхождение, состояние и будущую культурную ценность отдельных продаваемых товаров.
Способ оценки стоимости часов меняется.
На специальном аукционе часов Bonhams в Гонконге, состоявшемся 25 ноября 2025 года, на продажу были выставлены загадочные часы Cartier модели A. Часы были изготовлены примерно в 1918 году и имеют основание из белого оникса. Предполагаемая цена выигрышной ставки составляла от 11 до 200 миллионов гонконгских долларов (приблизительно от 4026 до 8052 миллионов иен), но фактически они были проданы за 400 635 4000 гонконгских долларов (приблизительно 1 2790 6020 иен).
В 2026 году вторичный рынок часов смещается от безумного поиска моделей для перепродажи к возвращению к первоначальной радости от находки часов, которые можно ценить и коллекционировать. В долгосрочной перспективе часы, которые выдерживают нестабильные рыночные колебания и выживают со временем, — это не просто те, цены на которые взлетели до небес. Они сохраняют свою ценность по веским причинам, как описано в этой статье. Таким образом, ценность часов оценивается более рационально.
Профиль автора «Шэрон Чан»
Шэрон Чан — директор отдела часов Bonhams в Азии. Работая в Гонконге, она тесно сотрудничает с офисами по всему Азиатско-Тихоокеанскому региону и курирует проведение 10 аукций в год.
С 2017 по 18 год Шарон Чан работала независимым дилером часов и консультантом для клиентов, после чего вернулась в аукционный бизнес, присоединившись к Bonhams. Используя свой обширный опыт и широкие личные связи, она создала прочную сеть контактов с коллекционерами по всему миру и играет важную роль в расширении азиатского рынка часов.
Он имеет более чем 17-летний опыт работы в сфере аукционной торговли ювелирными изделиями и часами в различных международных аукционных домах, а с 2011 по 16 год руководил аукционами часов в Гонконге, где добился ежегодного роста продаж, достигнув самой высокой цены за продажу часов в Азии в 13 году. Он также курировал одну из крупнейших в мире частных коллекций часов, установив новый рекорд в 15 миллионов долларов США на аукционе в 600 году.
