За последнее десятилетие рынок роскошных часов значительно созрел. Движущей силой этого стал огромный бум на спортивные часы класса люкс, начавшийся примерно в 2015 году. Вслед за этим качественным расширением, взыскательные ценители часов теперь переключают свой интерес с моды на часы, которые выдержат испытание временем. Так какие же часы могут стать часовым наследием будущего? Специальные статьи известных журналистов и интервью с экспертами проливают свет на качества шедевров, связывающих прошлое и будущее.
Под редакцией Юто Хосода (Chronos-Япония), Хироюки Сузуки.
[Статья опубликована в сентябрьском номере журнала Kronos Japan за 2024 год]
Создатели будущего часовой индустрии: ① Генеральный директор Parmigiani Fleurier «Гвидо Терени»
Генеральный директор Parmigiani Fleurier. Окончил Университет Луиджи Боккони по специальности «Управление бизнесом». Присоединился к Bulgari в 2000 году. После работы директором по маркетингу стал руководителем часового подразделения. Занимает эту должность с 2021 года. Приведя компанию к успеху с моделью Tonda PF, он отточил амбициозный «трюк».
Гвидо Террени, ранее возглавлявший Bulgari, а затем ставший генеральным директором Parmigiani Fleurier, – человек со спокойным, дальновидным взглядом на вещи. Возможно, никто лучше него не подходит для обсуждения будущего часового производства. COVID-19 и изменения стоимости активов кардинально изменили рынок часов. Как он оценивает эти рыночные изменения?
Условия для создания шедевра — это отличительная эстетика, принципы, масштаб бренда и клиентура.
«Изменения, произошедшие за последние два-три года, связаны со спекуляциями на рынке часов. Этому есть две причины. Во-первых, COVID-19 заставил часовую индустрию остановить производство. Насколько я помню, производство останавливалось только во время Второй мировой войны и в период COVID-19. Однако даже в такие времена люди продолжают отмечать дни рождения и годовщины. Путешествия также невозможны. В результате люди начинают искать информацию в книгах и на сайтах. У многих теперь есть время читать книги и знакомиться с часами высокого класса, и бизнес Хироты процветает (смеется)».
Он продолжает: «Хотя прекращение производства привело к дефициту, число желающих приобрести часы возросло. В результате рынок часов взлетел до небес. Цены на сложные модели, в частности, выросли более чем втрое. В этих условиях многие увидели ценность в часах, и те, кто не хотел ждать, хотели приобрести их немедленно. Именно тогда на сцену вышли перекупщики (спекулянты), и рынок часов стал похож на фондовый рынок. Хотя на часах заработать сложнее, чем на акциях. Но теперь, когда производство восстановилось, количество распроданных часов сократилось, перекупщики достигли насыщения, стоимость и цены часов упали, и вторичный рынок стабилизировался на уровне примерно пятилетней давности».
Терени привёл в пример часы Vacheron Constantin Historiques Américaine 1921 как образец шедевра от другого производителя. «Это мои любимые часы. Они оригинальные, невероятно красивые и стильные. Я также считаю, что Patrimony — хорошие часы».
Это, безусловно, так. Именно поэтому нам нужны шедевры, которые останутся в будущем.
«Необходимо соблюдать конкурентный баланс (смеется). Шутки в сторону, важно, чтобы все шедевры обладали уникальными характеристиками. Они должны быть оригинальными. И эстетика важна. Конечно, содержание важно, но многих людей привлекает именно внешний вид. И этот стиль должен сохраняться 100 или 120 лет. Для этого дизайн должен быть таким, чтобы людям он никогда не надоедал и не надоедал».
Однако, по словам Терени, одного лишь дизайна недостаточно для создания шедевра.
«Еще один важный элемент — это принцип, дисциплина. Важно быть брендом. Я ни в коем случае не критикую, но считаю, что Джеральд Гента был творческим человеком, но ему не хватало управленческих навыков. Именно Гента и производители создали культовые модели Royal Oak и Nautilus. Это была ситуация 50/50, и без них обоих они не стали бы шедеврами. Кстати, некоторые бренды за последние 30 лет не добились никакого прогресса. Они просто делают копии вещей из прошлого или вносят корректировки. Роскошь должна развиваться творчески, и именно этого я хочу от нее».
Какие именно часы можно считать шедевром?
«Модель Bvlgari Octo Finissimo может стать шедевром. Она ультратонкая, инновационная, подходит для повседневного использования и обладает культовым стилем. Я бы хотел, чтобы модели Tonda и Trick тоже стали такими, но коллекции еще слишком молоды, чтобы судить об их будущем. Кроме того, мы нишевый бренд, поэтому нам может быть сложно стать культовыми. У нас есть все необходимое для успеха. У нас есть принципы, мы уникальны, и у нас есть управленческие навыки. Но я думаю, нам нужен определенный масштаб».
Модель Octo Finissimo от Bulgari также соответствует критериям, которые он считает шедевром: «Royal Oak и Nautilus — бесспорные шедевры, но Octo Finissimo вскоре может присоединиться к ним. Она ультратонкая, инновационная, подходит для повседневного использования и обладает культовым стилем».
Сингапурский журналист SJX также отметил, что размер бренда имеет значение. Однако в наш век интернета, если вы производите высококачественные часы, клиенты будут продвигать их сами. Похоже, что размер компании и количество выпускаемых часов уже не имеют значения.
«Это подводит нас к четвертому элементу: нашим клиентам. Имидж нашего бренда также формируется нашими клиентами. Нам повезло, что у нас уже есть взыскательная клиентура, поэтому мы можем начать с вершины. Если мы добьемся успеха здесь, наши последователи будут равняться на нас».
Его подход окажется успешным, особенно для тех, кто ценит сдержанную роскошь, но если он окажется успешным, другие бренды начнут его копировать.
«Если люди копируют это, это хорошо (смеется). В конце концов, самые копируемые часы — это Rolex. Как я уже говорил, оригинальность дизайна — это то, что привлекает взыскательных клиентов. Чтобы это сохранить, нужно постоянно улучшать качество и оберегать свою креативность. Например, чтобы скопировать Trick, нужно использовать золотой механизм и превосходную отделку. У вас нет выбора, кроме как создать первоклассный продукт, который с первого взгляда позволит определить, подделка это или оригинал, просто взглянув на заднюю крышку. Честно говоря, если кто-то может скопировать Tonda PF или Tonda PF Sport, я был бы рад, если бы они это сделали (смеется)».
Несмотря на небольшой размер бренда, Терени выразил надежду, что часы Tonda PF также станут культовыми. «Я думал, что культовым элементом Parmigiani Fleurier станет гравированная оправа и гильоширование. Однако обычное гильоширование выглядело бы старомодно, поэтому я сделал узор более детализированным, чтобы придать ему современный вид».
Когда речь идёт о шедевре, разве не необходимо учитывать и эпоху, в которую он был создан?
«Тренды недолговечны. Поэтому мне не очень нравится термин «тихая роскошь». Я бы предпочла сказать «частная роскошь». Истинная элегантность, истинная роскошь — это быть верным себе. Тихая роскошь — это тренд. Когда всё это закончится, оранжевая одежда может стать трендом (смеётся). Есть поговорка, что покупатели — жертвы моды. Они хотят самых последних вещей, вещей, которые есть у всех остальных. Мы же хотим противоположного».
У моделей Tonda PF и Toric на циферблате имеются большие пустые участки, которые, как кажется, заставляют зрителя задуматься, в хорошем смысле слова.
«Эти две модели часов выполнены в стиле с мелкими индексами, минутной шкалой по периметру и логотипом на отметке 12 часов. Они немного отличаются, но основные приемы соответствуют стилю Parmigiani Fleurier. Мы оставили свободное пространство на циферблате, чтобы стрелки выглядели привлекательно. Для удобства считывания показаний мы сделали заднюю крышку менее заметной, но важно, чтобы она оставалась культовой».
Эта работа демонстрирует принципы и последовательность, о которых говорит Терени: «Мы вернулись к ценностям 10 или 15 лет назад. Мы не изменили ценности, мы просто изменили их интерпретацию. А поскольку роль часов заключается в том, чтобы показывать время, мы сделали стрелки более разборчивыми, чтобы их было легче читать».
После прихода в Parmigiani Fleurier Терени сначала задумался о дизайне.
«Parmigiani Fleurier — техническая компания, поэтому мы не привыкли думать об эстетике. Мы не старая компания, но мы оглянулись на свою историю. Мне показалось, что обработка безеля и гильоширование — это отличительные черты. Цветовая палитра также чрезвычайно важна. Если вам нужен бирюзовый цвет Tiffany, идите в Tiffany (смеется). Нам это не нужно. Нам нужна последовательность и принципы как бренду. И нам нужно создавать вещи, которые соответствуют нашим клиентам. Было бы непоследовательно производить одновременно скромные и броские часы. Цвет — один из примеров этого».
