Одной из главных тем на выставке Baselworld 2017 стало превращение Grand Seiko в независимый бренд.
Модель Grand Seiko, выпущенная в 1960 году, с тех пор позиционируется как флагманская модель компании Seiko.
Однако, чтобы ускорить свою глобализацию и движение в сторону предметов роскоши, компания Seiko решила стать независимой.
Фотографии Эйити Окуямы и Ю Митамуры.
Юми Кавабата, Масамаса Хирота (этот журнал), Юкия Судзуки (этот журнал): Интервью и написание статей
Текст Юми Кавабата, Масаюки Хирота (Chronos-Япония), Юкия Судзуки (Chronos-Япония)
23 марта 2017 года журналисты, специализирующиеся на часовой тематике, со всего мира собрались в конференц-центре Baselworld. Перед ними Синдзи Хаттори, тогдашний президент и генеральный директор Seiko Watch (ныне председатель совета директоров), начал свою речь.
«Grand Seiko всегда отличалась дизайном, характером, оформлением и, в последнее время, прежде всего, калибром. Чтобы усилить эту уникальную привлекательность и познакомить с ней более широкую аудиторию, мы делаем еще один шаг: делаем Grand Seiko полностью независимым брендом. Логотип Grand Seiko будет размещен на отметке 12 часов на всех моделях, которые мы представим здесь, на Baselworld, и это будет применяться ко всем изделиям Grand Seiko с этого момента».
Как показали приглашения журналистов со всего мира, Grand Seiko начнет полномасштабную глобальную экспансию в этом году. Изменение логотипа на отметке «12 часов» с «SEIKO» на «Grand Seiko» и стандартизация названия на циферблате стали признаками этого намерения.
Компания Grand Seiko начала расширять свое присутствие за рубежом в 2010 году. С тех пор Seiko сосредоточилась на увеличении продаж Grand Seiko через бутики. По состоянию на март 2017 года количество магазинов, продающих Grand Seiko за рубежом, приближается к 200 по всему миру, охватывая Азию, Европу, Ближний Восток, Австралию, США, а также Центральную и Южную Америку. Хотя это все еще не так много, как у швейцарских производителей, это поразительная скорость, учитывая, что с момента запуска бренда прошло всего семь лет.
Кроме того, Seiko предприняла множество усилий, оставаясь в тени. Каждый год компания приглашает зарубежных журналистов и розничных продавцов посетить заводы Grand Seiko в Сиодзири и Сидзукуиси. Увидев производственный процесс и пообщавшись с людьми, участвующими в нем, неудивительно, что у них сложилось благоприятное впечатление о Grand Seiko и японском часовом производстве.
В результате с каждым годом журналисты и продавцы все чаще отмечают признание Grand Seiko. Все, от Питера Чонга, основателя сайта с информацией о часах Deployant, до Джека Фостера, главного редактора Hodinkee, и даже немецкого журналиста Гисберта Л. Брунера, говорили о своей любви к Grand Seiko — перемене, которая была бы немыслима еще 10 лет назад.
В то же время, внутри компании Seiko, команда Grand Seiko также работала над планом перемещения логотипа в положение «12 часов». Эта идея зрела давно, но именно независимость бренда Grand Seiko и его полномасштабная экспансия за рубежом подтолкнули её к реализации. Наконец, Grand Seiko приняла долгожданное решение о переходе к независимости.
