Часы Timex "Giorgio Galli S2 Ti" — это модель, которая переворачивает страницу. Это вызов, брошенный дизайнером Джорджо Галли.

Часы Giorgio Galli S2 Ti, выпущенные компанией Timex, перевернули устоявшийся имидж бренда. Дизайнером этих часов был Джорджо Галли. Начав свою карьеру в графическом дизайне, он работал со многими брендами, включая Swatch и Movado, прежде чем привнести инновации в Timex. В этой статье мы рассмотрим его карьеру, философию и идеи, лежащие в основе серии «S».

Дизайнер, создавший "Giorgio Galli S2 Ti"

　Когда в 2025 году вышла новая модель часов, она вызвала настоящий ажиотаж среди моих старших коллег в редакционном отделе, которые восклицали: «Разве эти часы не крутые?» Этим часовом продуктом стали часы «Giorgio Galli S2 Ti», анонсированные компанией Timex.

　Превосходный дизайн этих часов – заслуга, прежде всего, дизайнера Джорджо Галли, директора по дизайну компании Timex. Он работал дизайнером в Swatch, затем внештатным сотрудником для многочисленных часовых брендов, прежде чем стать директором по дизайну в Timex.

　Серия Timex "S", включая "Giorgio Galli S2 Ti", — это проект, инициированный им. Эта серия полностью отражает его замыслы как дизайнера, выражая "именно такое самовыражение я хочу попробовать". Это поистине часы, созданные с душой, в которые он вложил весь свой опыт и эстетическое чутье.

　Теперь давайте углубимся в личность этого человека. Нам посчастливилось получить уникальную возможность взять у него интервью.

От графического дизайна до часового дела: нетрадиционный карьерный путь.

Джорджо Галли:Моя карьера началась с графического дизайна. До открытия собственного дизайн-бюро я работала над несколькими проектами в Соединенных Штатах, что стало началом моей карьеры.

　Наш первый офис открылся в Милане примерно в 1986, 1987 или 1988 году. Наши первые проекты были в основном связаны с корпоративной идентичностью, с упором на создание бренда посредством дизайна, включая логотип и общий дизайн бренда.

　Затем, в 1990 году, я впервые оказался в часовой индустрии. До этого я никогда не работал с наручными часами, но моим первым клиентом стала компания Swatch, и я участвовал в проекте в качестве консультанта по дизайну. Однако эта консультационная работа была, по сути, моей основной деятельностью, и в итоге я стал креативным директором Swatch. Это продолжалось с 1990 по 1992 год.

　В это время я продолжал работать в собственном дизайн-бюро, занимаясь разработкой фирменных стилей, графическим и промышленным дизайном, а также проектированием самых разнообразных товаров, от лыжных ботинок до бутылок с шампунем и лыж.

　После этого он покинул Swatch и расширил свою деятельность, включив в нее другие часовые бренды, такие как Movado, Seiko Group, Citizen и Ebel.

　Одновременно с этим я управлял двумя разными предприятиями, одним из которых было веб-агентство, которое я основал на заре интернета.

—Это было в Лос-Анджелесе?

Джорджо Галли:Да. Это было довольно авантюрное предприятие. В период своего расцвета у нас работало от 240 до 250 сотрудников, а наши офисы располагались не только в Милане, но и в Брюсселе (Бельгия), Мадриде (Испания) и Монте-Карло (Монако).

На пути к полноценным отношениям с Timex.

　В итоге я продал часть этих предприятий и закрыл некоторые из них. Я рад, что смог продать их в самый подходящий момент. Я продолжил свою дизайнерскую работу самостоятельно, а также более серьезно сосредоточился на часовой индустрии.

　В итоге я стал заниматься всеми аспектами производства часов по лицензии Timex Group, а также продал своё дизайнерское бюро компании Timex. Объяснить всё это довольно сложно, так как я одновременно занимался и другими видами бизнеса...

　В любом случае, в какой-то момент он полностью сосредоточился на часах, и даже после продажи своего бизнеса компании Timex он продолжал участвовать в управлении офисом, а также глубоко вовлекался в общую творческую работу Timex, а не только в лицензированные бренды.

«Последняя работа — лучшая»: постоянно развивающаяся философия дизайна.

—Джорджо, в вашей карьере дизайнера часов есть ли какая-нибудь модель, к которой вы особенно привязаны, или часы, которые вы бы назвали для вас символическим проектом?

Джорджо Галли:Ну, это каждый раз меняется. Каждый раз, когда начинается новый проект, он всегда становится моим «любимым». Поэтому я не особо зацикливаюсь на прошлых проектах. Я редко оглядываюсь назад и говорю: «Это было лучшее». Так что, если бы мне пришлось что-то сказать, я бы сказал, что моя «последняя работа» всегда моя любимая.

--Я понимаю.

Джорджо Галли:Дизайн постоянно развивается, и мои собственные вкусы и предпочтения тоже меняются. Поэтому, оглядываясь на прошлое, я думаю: «Ах, мне это больше не нравится». Следовательно, я не могу легко сказать: «Это что-то особенное».

　Однако есть несколько разработок, которые я считаю знаковыми. Мне до сих пор нравятся часы, которые я разработал для других брендов, а также некоторые модели из коллекции Swatch. Например, Swatch недавно переиздал модель неонового цвета, которую я разработал в 1990-х годах.

— Неонового цвета?

Джорджо Галли:Да, это коллекция "Neon". В прошлом году её переиздали, используя ту же графику, но расширив коллекцию не только на часы, но и на другие серии.

　В любом случае, некоторые дизайны мне всё ещё нравятся. И сейчас их начинают считать "винтажными". Хорошо это или плохо — это уже другой вопрос.

　Кроме того, среди ранних проектов Movado, над которыми я работал, есть несколько, которые и сегодня выглядят впечатляюще, и я к ним испытываю теплые чувства. Это были проекты, которые стали поворотными моментами в моей карьере. И, конечно же, серии S1 и S также были важными вехами в моей карьере.

　Но тем не менее, мои дизайнерские навыки и собственный вкус постоянно развиваются. Поскольку я всегда учусь, я всегда считаю свою последнюю работу своим «шедевром».

Изменить имидж бренда непросто.

— Следующий вопрос. За период между вашим приходом в Timex Group и запуском серии S, внедрили ли вы какие-либо особые усовершенствования, реформы, новые идеи, технологии или концепции дизайна? Расскажите, пожалуйста, о том, над чем вы работали с момента прихода в Timex.

Преобразование, начавшееся с архивов.

Джорджо Галли:На самом деле, Timex всегда был одним из моих любимых брендов, ещё с конца 80-х. Более того, одними из первых часов, которые я купил, живя в Америке, были часы Timex.

　Вот почему я настойчиво добивался того, чтобы мне позволили сосредоточиться на Timex. Потому что я чувствовал, что бренд нужно "освежить". Когда я начал работать с Timex, бренд был полностью ориентирован на массовый рынок. Отход от этого потребовал очень длительного процесса.

　Дело в том, что даже при наличии богатой истории изменить имидж бренда невероятно сложно. Поэтому первым делом я тщательно изучил архивы в поисках вдохновения. А затем я возродил несколько оригинальных моделей, которые оказались очень успешными.

Укрепление доверия и повышение ценового диапазона

　Но это невозможно сделать мгновенно, и уж точно ничего не изменится в одночасье. Каким бы замечательным ни был проект, для завоевания доверия потребителей требуется время.

　Именно поэтому мы создали путь к развитию бренда, выпуская проекты, которые каждый год демонстрируют небольшую «эволюцию». Важно было делать всё шаг за шагом.

　И несколько из этих совместных проектов оказались чрезвычайно успешными, значительно повысив репутацию бренда. В частности, в Японии они проделали фантастическую работу, например, переиздали оригинальные модели, что дало им большой толчок.

　В результате мы достигли того уровня, когда можем продавать S2 за 2000 евро. Раньше Timex считался брендом в ценовом диапазоне 50 или 25 долларов, и в 80-х и 90-х годах даже цена выше 100 долларов была большой проблемой. Но теперь мы можем продавать часы в ценовом диапазоне 500, 700 и 800 долларов. Например, наша недавняя модель Deepwater имела большой успех, и она также находится в высоком ценовом диапазоне.

Успех и неудача, и следующий шаг

　Короче говоря, я считаю, что нашим главным достижением стало создание высококачественного и дорогого продукта, беспрецедентного для Timex. Другими словами, вместо того, чтобы сосредотачиваться на конкретном дизайне, я думаю, что нашим главным достижением является повышение общего уровня бренда.

　Модель Weekender, выпущенная в 2011 году, может показаться немного устаревшей сейчас, но в своё время она была новаторской. Это был стиль, которого Timex раньше не предлагал, поэтому это был огромный шаг вперёд.

—Было много других проектов, но помните ли вы «TX»?

　Модель TX была дорогой и высокотехнологичной, но на тот момент бренду не хватало достаточной репутации, поэтому она не смогла завоевать рынок. Другими словами, каким бы хорошим ни был продукт, он не добьется успеха без правильного момента и прочной основы бренда.

　Поэтому мы начали все заново. Мы начали с нуля и построили все так, как есть сегодня. И теперь это "работает".

　Предстоящие релизы ознаменуют собой еще один шаг вперед для Timex. Timex готов выйти на совершенно новый уровень.

Чистый и мощный. Такова задумка циферблата S2.

— Мы много говорили о мельчайших деталях, которые Джорджо воплотил в этих часах, но есть ли еще какие-либо моменты, которые вы хотели бы особо подчеркнуть, или детали, которые было сложно реализовать? Например, помимо стекла без безеля, свободно регулируемого браслета и использования карбона во внутреннем корпусе, есть ли еще какие-либо примечательные особенности этих часов?

Джорджо Галли:Да, я думаю, дело в дизайне циферблата. Этот дизайн очень лаконичен, и, несмотря на свою простоту, включает в себя множество элементов. В часах циферблат — это, по сути, их «лицо», и он определяет их индивидуальность. Именно поэтому я считаю, что этот циферблат обладает очень сильной индивидуальностью.

«В реальности всё лучше, чем на фотографиях». — Отзывы о втором сезоне.

Что касается титановой версии S2, какую реакцию вы получили не с точки зрения объёма продаж или выручки, а от потребителей и СМИ, например, похвалу или признание за внимание к деталям?

Джорджо Галли:Прежде всего, мы получили очень положительные отзывы от американских СМИ.

　Многие покупатели оформили заказ онлайн, поэтому их впечатления от реального товара были совсем другими. Мы получили множество сообщений от людей, которые были невероятно впечатлены, когда получили посылку. Среди комментариев были такие: «На фотографиях всё выглядело хорошо, но в реальности оказалось ещё лучше».

　Дизайн очень лаконичный, но при этом наполнен примечательными деталями, которые придают ему скрытое ощущение роскоши. Именно это и вызывает похвалу.

　Наиболее часто упоминался усовершенствованный механизм регулировки браслета. Общий внешний вид также был очень хорошо принят, получив множество комментариев. Кроме того, легкость и монохромная цветовая гамма были оценены очень положительно. Таким образом, похоже, что высоко оценили не какой-то один конкретный аспект, а сочетание различных элементов.

Сериал S завершился. Но вот-вот начнётся новый.

—Будет ли серия S продолжена в будущем?

Джорджо Галли:Да, S — это конец чего-то. Но здесь начинается новая глава. Да, это усовершенствованная версия серии S. Цена не повысится; это просто эволюция.

　Это выведет Timex в категорию, в которой компания никогда раньше не работала. Другими словами, серия S не останется просто серией S, а будет развиваться и приобретет новый, важный статус.

Интеллектуалы, которые заново изобрели наручные часы как товар, теперь будут предвидеть будущее.

　Джорджо Галли пришел в мир часов из, казалось бы, совершенно не связанной с этим области: графического дизайна. После появления кварцевых часов часовой индустрии срочно понадобились модные и оригинальные наручные часы. Его графический талант способствовал этой трансформации. Разве не следует назвать его ключевой фигурой, определившей одно из направлений в эволюции наручных часов?　

　Стоит обратить внимание на предстоящую коллекцию, которую Джорджо Галли разработает для Timex. И эта коллекция — не что иное, как "Timex Atelier", которая уже поступила в продажу.