[Интервью] Президент и главный исполнительный директор Van Cleef & Arpels Николя Босс

Van Cleef & Arpels исторически известен как ювелирный дом высокого класса. Как же Дому удалось объединить ювелирные изделия и часы? Президент и генеральный директор Николя Босс объясняет.

Общение с теми, кто читает специализированные журналы, а не с широкой публикой.

«Нашей отправной точкой всегда является имидж и идентичность Дома. Часовое и ювелирное дело начинаются с одной и той же истории и одного и того же источника вдохновения. Что касается состава команды, то вместо отдельных групп по часовому и ювелирному делу мы всегда работаем вместе, и в дизайн-студии мы разрабатываем дизайн как ювелирных изделий, так и часов. Мы рассматриваем часы, ювелирные изделия и предметы, созданные на их основе, как, так сказать, средство для передачи идентичности Дома».

　Означает ли это, что все товары создаются на основе одной и той же концепции?

«Я считаю, что важнейшая стратегия заключается в том, чтобы ювелирные изделия и часы двигались в одном направлении и обладали сильной, общей идентичностью. Мы считаем важным точно рассказывать одну и ту же историю, исследуя при этом различные способы выражения, а именно с помощью механизмов, которые могут быть воплощены только в часах, и выражать одну и ту же историю и одну и ту же философию Дома с помощью механизмов, которые могут быть выражены только в автоматах в случае предметов искусства, и с помощью различных стационарных форм в случае ювелирных изделий».

　Вы ранее заявляли, что не занимаетесь маркетингом, так почему же, по-вашему, вы добились такого успеха?

«Существует множество определений маркетинга, но, если говорить об общепринятом определении, мы, безусловно, начинаем не с продуктов, которые ожидает рынок, а с тех работ, которые мы сами хотим видеть. Именно это отличает нас от продукции массового производства. Однако, используя выставку Watches & Wonders в Женеве, мы можем познакомить с работами Van Cleef & Arpels как можно больше людей. Конечно, мы выполняем свою работу по «маркетингу», понимая значимость этой деятельности, и считаем ее очень важной».

　В результате, как утверждает Босс, ключом к их нынешнему успеху является широкое признание: «Мы хотим, чтобы люди с первого взгляда считали это красивым, и мы также хотим, чтобы многие любители часов наслаждались эффектами этих динамичных анимаций. Другими словами, наша цель в маркетинге — привлечь аудиторию, которая читает специализированные журналы, а не «массовую» аудиторию».