Смотрите «Экономическую обсерваторию»: Продолжится ли бум товаров класса люкс, если состоятельные люди продолжат тратить на них деньги?

В обществе широко распространен пессимистический взгляд на экономику после 2024 года, вызванный опасениями по поводу краха китайского экономического пузыря и замедления темпов роста экономики США. Но действительно ли стоит с пессимизмом оценивать перспективы рынка предметов роскоши, включая дорогие часы и ювелирные изделия? Ведущий экономический журналист Томоюки Исояма анализирует и рассматривает перспективы двух крупнейших рынков — США и Китая.

Способность состоятельных людей тратить деньги на предметы роскоши остается неизменной, так продолжится ли бум на рынке предметов роскоши?

　В условиях надвигающейся кризиса мировой экономики, что произойдет с рынком предметов роскоши, включая часы и ювелирные изделия? Хотя растут опасения по поводу замедления роста в США и Китае, двух крупнейших рынках, определяющих мировую экономику, некоторые считают, что бум предметов роскоши продолжится, поскольку численность состоятельных людей выросла, и их покупательная способность вряд ли легко снизится. Некоторые утверждают, что даже если экономика войдет в рецессию, это не затронет богатых, и что экономика становится все более фрагментированной.

　Тем не менее, в условиях растущей неопределенности относительно будущего оптимистичные голоса становятся все менее выраженными. Возьмем, к примеру, цены на акции. Цены на акции крупнейших компаний, производящих предметы роскоши по всему миру, значительно упали примерно с июня 2023 года.

　Например, цена акций LVMH (Moët Hennessy Louis Vuitton), крупнейшей в мире группы компаний, владеющей такими брендами класса люкс и такими как Tiffany, Hublot и Chaumet, 14 июля составляла 892 евро, но 13 октября упала до 660 евро, что означает снижение на 26% за этот период.

　Кроме того, акции швейцарской компании Richemont, второго по величине в мире производителя предметов роскоши и владельца таких брендов, как Cartier, IWC, Panerai и Vacheron Constantin, упали на 32% — со 153 швейцарских франков 14 июля до 104 швейцарских франков 26 октября. Хотя обе акции недавно несколько восстановились, признаков полномасштабного роста их цен мало. Снижение цен на акции обусловлено опасениями по поводу возможного изменения перспектив спроса на предметы роскоши, который значительно вырос после окончания пандемии COVID-19. Инвесторы склонны заглядывать далеко в будущее, поэтому можно с уверенностью сказать, что падение цен на акции происходит в ожидании замедления темпов роста с 2024 года, а не с 2023 года.

Ожидается, что экспорт швейцарских часов достигнет рекордного уровня в 2023 году.

　На самом деле, глобальный спрос на предметы роскоши не снижается внезапно. Согласно экспортной статистике Федерации швейцарской часовой промышленности (FH), совокупный экспорт с января по октябрь 2023 года составил 22 092,8 млн швейцарских франков (приблизительно 3,694 трлн иен), что на 8.3% больше по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Хотя экспортные цены в швейцарских франках выросли из-за роста мировых цен, в целом экспорт демонстрирует хорошие результаты. Из 30 основных экспортных направлений только Южная Корея (11-е место), Катар (21-е место) и Португалия (29-е место) показали снижение по сравнению с аналогичным периодом прошлого года по состоянию на октябрь. В остальных 27 странах и регионах наблюдается рост по сравнению с прошлым годом.

　Экспорт швейцарских часов в 2022 году достиг рекордного уровня в 24 834,8 млн швейцарских франков, поэтому можно с уверенностью сказать, что в 2023 году этот показатель будет превзойден, и будет установлен еще один рекорд. Речь идет не только о швейцарских часах; например, 10 октября LVMH объявила, что ее продажи за период с января по сентябрь 2023 года выросли на 10% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Компания сообщила, что в реальном выражении, с учетом роста сопоставимых направлений бизнеса, продажи увеличились на 14%, что делает ее финансовые результаты чрезвычайно благоприятными. Если рассматривать только подразделение часов и ювелирных изделий, продажи выросли на 5% (на 9% в реальном выражении).

Американский рынок остается сильным.

　Недавние финансовые результаты также подкрепляются тем фактом, что спрос на предметы роскоши в Соединенных Штатах, который привлекает все больше внимания, не демонстрирует признаков замедления. Были опасения, что экономика внезапно охладится из-за неоднократных повышений процентных ставок Федеральной резервной системой, но уровень безработицы не снизился, заработная плата продолжает расти, а потребление предметов роскоши остается стабильным. Напротив, тенденция к покупке состоятельными людьми дорогих часов и ювелирных изделий для защиты своих активов от инфляции продолжается.

　Рынок США продолжает демонстрировать хорошие результаты как экспортное направление для швейцарских часов. Совокупный темп роста за период с января по октябрь 2011 года составил 7.3% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, что делает его крупнейшим в мире экспортным направлением.

Китайский рынок делится на два сегмента.

　Ещё один повод для беспокойства — Китай. На фоне краха компаний в сфере недвижимости и задержек в реализации проектов общественных работ на местном уровне, растёт мнение, что огромная долговая проблема может потрясти китайскую экономику до основания. Некоторые утверждают, что страна находится на грани финансового кризиса и что крах «пузыря» становится вполне реальной перспективой. В этой ситуации высказываются предположения, что потребление предметов роскоши также может иссякнуть.

　Однако экспорт швейцарских часов в материковый Китай сохранил совокупный темп роста в 9.0% с января по октябрь 2011 года, а только в октябре он показал значительный рост на 24.3% по сравнению с тем же месяцем прошлого года. В связи с ростом безработицы в Китае, особенно среди молодежи, наблюдается быстрое снижение общего потребления, но, с другой стороны, спрос на предметы роскоши среди состоятельных людей, как сообщается, растет. Потребление, как утверждается, полностью разделилось. Состоятельные люди, как говорят, конвертируют свои активы в материальные активы, такие как ювелирные изделия, чтобы защитить свои собственные средства.

　Как долго продлится этот бум товаров класса люкс? Начнет ли он сдавать позиции уже в 24 году, как предсказывают цены на акции? За этим стоит внимательно следить.