Объяснение роли «Директора по наследию», важнейшей должности для часовых брендов, и предыстория её появления.

Кто же сегодня является ключевыми или наиболее важными фигурами в часовых брендах, когда речь идёт о создании привлекательных часов? Несомненно, это люди, известные как «директора по наследию». Я уже несколько лет указываю на их важность. В трёх статьях я хотел бы исследовать причины этого. В первой статье, которая служит введением, я объясню, чем они занимаются, каковы их должностные обязанности и как возникла эта профессия.

Разработка и реализация стратегий бренда и продукта с глубоким знанием истории и культуры компании.

　Никогда прежде «культурная ценность» не получала столько внимания и не ценилась в часовом бизнесе, как сейчас. Часы бывают разных типов и ценовых категорий, но часы, на которых сосредоточены журнал Chronos Japan и webChronos — то есть часы класса люкс — откровенно говоря, имеют очень мало общего с «инструментом для определения времени».

　Прежде всего, смысл и ценность роскошных часов заключаются в том, чтобы «владеть ими и носить их». Это предмет, демонстрирующий ваш статус и вкус. Другими словами, это предмет роскоши, привлекательность которого во многом обусловлена ​​его «культурной ценностью». А источником культурной ценности, статуса и вкуса предметов роскоши является «наследие», или «уникальная история и традиции бренда, которые стоит передать будущим поколениям».

　Причина, по которой мы считаем, что продукция известных часовых брендов обладает уникальным очарованием и элегантностью, которых нет у новых марок, заключается в наследии, стоящем за этими изделиями. Это отражается в дизайне и стиле, а иногда и в механизме и функциональности. Нас еще больше привлекает «история» продукции, имеющей богатое наследие.

　Директор по наследию часового бренда — это человек, отвечающий за использование этого «наследия» внутри бренда, планирование и контроль общекорпоративного брендинга, основанного на наследии, а также планирование и разработку продуктового плана и стратегий продвижения. Эти люди хорошо разбираются в истории, культуре и прошлых продуктах компании. Они также способны переосмыслить, переинтерпретировать и четко донести их ценность с современной точки зрения. Некоторые часовые бренды также называют таких людей «директорами по архивам».

Талант, необходимый для "бренда роскошных часов".

　Должность директора по вопросам культурного наследия традиционно используется организациями и учреждениями, которые управляют объектами и активами, имеющими культурное значение, такими как музеи, художественные галереи, исторические здания, археологические памятники и парки.

　В мире роскошных часов стремление к сохранению культурной ценности – подход, схожий с индустриальной археологией – стало первостепенным. Учитывая это, появление должности директора по вопросам наследия, пожалуй, является естественным шагом.

　С другой стороны, в мире моды, который считается образцом для люксового бизнеса в часовой индустрии, должность директора по наследию встречается редко, отчасти потому, что эту роль фактически выполняет креативный директор.

　И есть ещё одна причина. В мире моды «наследие» не так напрямую связано с ценностью и привлекательностью продукта, как в случае с часами. Например, даже если бы вы воссоздали одежду столетней давности, к сожалению, это редко привело бы к созданию привлекательного продукта. В худшем случае это перестало бы быть модой и стало бы просто предметом для косплея.

　Однако в мире роскошных часов, которые порой отсылают к историям и дизайну сотен лет назад, воспроизведение часов столетней давности по-прежнему может считаться привлекательным продуктом. Таким образом, ценность наследия несравнимо выше, чем у модного аксессуара. Поэтому в мире роскошных часов наличие директора по наследию, ответственного за построение связи между продуктом и его наследием, имеет важное значение.

　В следующей части, Часть 2, а затем и в Части 3, мы представим действующих директоров по вопросам наследия в часовой индустрии и расскажем об их работе.